免费还是付费?体育转播商迈不过去的“坎”
未来体育转播更可能偏向付费还是收费模式呢?BBC、BT体育以及欧洲体育的相关负责人怎么说。
0757012016-05-23 13:08     来源:禹唐体育


图片来源:每日电讯报


禹唐体育注:

赛事版权作为体育产业内最受关注的游的上游资源,尤其是一些优质版权往往是投资者和转播商激烈角逐的对象。尤其是在转播领域,关于付费模式和收费模式之间的争论似乎一直没有停止过。

 

在不久前的《每日电讯报》体育商业大会上,一场关于体育版权与转播的圆桌论坛迎来了BBC、BT体育以及欧洲体育三家顶级转播商的代表。参与圆桌讨论的分别为:BBC体育主管芭芭拉·斯莱特(Barbara Slater)、英国电信(BT)电视部兼体育部总经理迪莉娅·布谢尔(Delia Bushell) 以及欧洲体育CEO彼得·赫顿(Peter Hutton)。其中,BBC和欧洲体育都是免费转播的支持者,认为大众对重大体育赛事有强烈的收看意愿; 而BT体育作为付费电视台的代表,则开始向新媒体以及移动互联网敞开怀抱。未来体育转播更可能偏向付费还是收费模式呢?让我们来听听这些欧洲顶级电视台是如何判断的。

 

BBC体育主管:免费与付费转播要保持合理的平衡

 

BBC,也就是英国广播公司,是世界上最有影响力的媒体品牌之一。世界上第一个电视台正是出自BBC,也就是今天大家熟悉的今天的BBC ONE。如今在体育转播领域,BBC也拥有诸如着奥运会、FIFA世界杯、温网、斯诺克世锦赛、英足总杯等一系列颇有影响力的赛事版权。更为重要的是,BBC的转播并不需要付费订阅,再加上高质量的转播制作和解说,深得体育爱好者的喜爱。

 

BBC的体育主管芭芭拉·斯莱特与欧洲体育CEO彼得·赫顿一样,都是免费转播的捍卫者。斯莱特表示,公众对奥运会这类重大赛事拥有强烈的需求,要让观众有选择权。转播商不仅仅要照顾到死忠球迷,同时还可以把这项运动传播给更广泛的人群。同时,她表示IP持有者如何对版权进行包装、分销,并且在免费和付费模式之间保持一定的平衡,对于联赛、俱乐部的发展都非常的重要。

 


在这里不得不提一下英足总杯,作为世上历史最悠久的足球比赛,在英国乃至全球都有着极高的人气。不过,近一二十年来这项赛事的转播权却在几个转播商之间几经流转。进入21世纪以来,先是由BBC和天空体育分享了足总杯的版权;到了2007年, ITV和爱尔兰的Setanta电视台接手了足总杯。到了2013年,BBC再次夺回了足总杯的转播权。而当时,与BBC分享了足总杯转播权的则是英国电信(也就是大家熟知的BT)。斯莱特也以足总杯为例,她表示“足总杯回归BBC的第一年(2013年),足总杯电视观众增加了九百万 人”。 

 

同时,斯莱特认为电视转播相比新媒体有其自身的优势,在奥运会这样级别的赛事上专业性、团队的优势往往体现地更为深刻。对于目前被认为颇具前景的短视频,斯莱特则提出了不同的看法。“那会成为主流吗?大家会这样收看体育(赛事)吗?我并不这么看”。


BT体育总经理:版权竞争会越演越烈

 

BT体育,隶属英国电信公司。成立于2013年的BT体育,可谓是体育转播领域的新生代代表。自打进军体育转播以来,BT体育连续大手笔买入英超、欧冠、欧联杯、足总杯等赛事的版权,很快成为英国非常有代表性的付费体育频道。而在去年,BT体育还与天空体育联手以51亿英镑的天价购得了5个赛季的英超版权。

 

虽然BT体育仅有三年的历史,但在英国本土和爱尔兰的市场份额越来越大。据BT体育总经理迪莉娅·布谢尔(Delia Bushell)透露,BT频道的订阅用户一年时间增长了三百多万,从500万增长到了830 万,过去一个赛季可谓突飞猛进。同时,BT体育的直接竞争对手天空体育的订阅用户则同比减少了6%,而欧洲体育基本是一个持平的状态。

 


BT体育在以8.97亿英镑购买了三个赛季的欧冠版权,虽然布谢尔在圆桌论坛上表示今年的欧冠收视率也比去年有所提高,但欧冠在英国的收视依旧惨淡。也有消息称,欧足联对欧冠的收视率有所不满, 想必不久前BT与Youtube就免费转播欧冠、欧联杯决赛达成协议也是出于这样的背景。虽然BT体育转向新媒体敞开了怀抱,但Youtube免费直播欧冠、欧联杯决赛更像是一次探索。而且BT体育总经理迪莉娅·布歇尔表示,BT体育与Youtube的合作是一次性的尝试。她否认了下赛季会继续尝试在Youtube上免费直播欧战赛事,她表示BT体育的“商业模式主要依赖付费(转播)。” 至于欧冠、欧冠这样量级的赛事以后更多是在费频道还是付费频道播出,布歇尔表示这是欧足联来决定的事情。不过,她认为关于赛事版权的竞争只会愈演愈烈,不排除会有更多的竞争对手“杀入”这一领域。

 

因此,深知竞争激烈的BT体育也开始主动求变。在布歇尔看来,与Youtube合作免费直播欧冠、欧联杯决赛的尝试仅仅是第一步。接下来,BT体育还决定要在移动端发力,开发自己的移动APP,探索移动端直播市场。同时,BT体育也与其旗下的移动网络服务商EE,以及宽带服务供应商TALKTALK达成了合作。从下赛季开始,这两家公司的用户也将有机会收看BT体育的内容。

 

欧洲体育CEO:过度收费给赛事带来威胁

 

欧洲体育(EuroSport),是欧洲大陆颇有影响力的体育转播平台。在去年夏天,美国的探索频道(Discovery Communications)完成了对欧洲体育收购。在探索频道全资收购了欧洲体育不久之后,国际奥委会便与之达成了合作,欧洲体育也顺势成为2018-2024年期间四届奥运会的转播商,覆盖了整个欧洲。

 

在圆桌论坛上,欧洲体育CEO彼得·赫顿(Peter Hutton)也直言“奥运会改变了大家对欧洲体育的印象”。 不过,他也表示像奥运会这样的泛欧洲地区的转播合同可遇不可求。因为要照顾不同地区的不同的观众非常困难。而且,欧洲体育的本地化策略让其拥有了充分的灵活性,从而能够更好地针对特定用户提供更好的服务。

 


在谈到体育转播的变化形势时,赫顿表示现在联盟可能会避开中介公司,主动寻找与转播商直接合作的机会。国际奥委会可以直接与福克斯、B eIN之类的媒体直接商谈合作。此外,他强调了数据的重要性,因为现在观众越来越喜欢有深度的内容。更关注赛事本身,反而容易制作出更精彩的内容。

 

与此同时,赫顿也对目前体育转播的付费模式提出了质疑。他甚至警告称,过度收费会给赛事带来威胁。他列举了高尔夫的例子,表示如今高尔夫频道收费过高,影响到了年轻球迷。正是因为这样的转播,难以让高尔夫影响到更多的年轻人。他提醒版权方要在赚版权费、发展球迷之间保持好一定的平衡。能够让内容在不同的平台得以呈现,才是版权方需要追求的。

 

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