豪门的球衣合同迈入亿元时代 引领足球赞助格局新变化
耐克近几年在足球资源的布局上逐渐势微。不要说又被老对手阿迪达斯甩出了几个身位,就连彪马的动作都比耐克要积极很多。就在人们质疑耐克在足球领域的运营策略时,耐克就要用实际行动予以回击了。
0703582016-05-23 10:00     来源:禹唐体育


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2016年是体育大年,具体点说,这当然也是个足球大年。也许很多球迷还沉浸在对欧洲联赛的不舍之中,然而两项重要的足球赛事正在悄悄走到足球迷的身旁。这里所说的当然就是即将在美国举行的百年美洲杯以及在法国举办的欧洲杯了。因为两项赛事有相当一部分赛程在日期上是重合的,因此对于球迷而言,这注定是一个忙碌的夏天。


每每到足球大赛,除了球员和球迷之外,还有一个群体会十分抢镜,它们就是那些运动装备供应商们。这些大型足球赛事对于球迷而言是盛宴,对于运动品牌来说则是大考。耐克、阿迪达斯、彪马,乃至很多不太起眼的小品牌,无一例外都想借此打赢一场品牌宣传的漂亮仗。


耐克是世界运动品牌无可争议的老大,不过近几年在足球资源的布局上却逐渐势微。不要说又被老对手阿迪达斯甩出了几个身位,就连彪马的动作都比耐克要积极很多。就在人们质疑耐克在足球领域的运营策略时,耐克就要用实际行动予以回击了。



2015-16赛季开始,阿迪达斯从耐克手中夺走了两个重要客户——曼联和尤文图斯,加上此前一个赛季就披上彪马战袍的阿森纳,短短两年时间里,我们发现耐克阵营的豪门队伍就只剩下巴塞罗那、国际米兰、曼城和巴黎圣日耳曼了。曼城和巴黎圣日耳曼都是近几年在外资的帮助下迅速崛起的新晋豪门,可以说无论是全球影响力还是球迷基础都无法与传统豪门相提并论。蓝黑军团虽然球迷基础雄厚,但是受累于近几年的糟糕战绩,已经远离欧冠赛场多年,何时能真正崛起还是个未知数。如此一来,耐克手中就只剩下巴萨这一副杀手锏了。


早在1998年,耐克就与巴塞罗那俱乐部结缘。如今双方已经携手走过了近20年,在这期间,巴萨取得了其他俱乐部难以匹敌的辉煌战绩。10个联赛冠军,4座欧冠奖杯,这些成绩都足以让耐克赚得盆满钵满。


本来巴萨与耐克正在履行的合同到2018年夏天才到期,每年的赞助金额是3500万欧元。然而近两年阿迪达斯接连奉上大手笔,为曼联和拜仁慕尼黑提供了巨额合同,这也直接拉高了足球赞助的市场价码。



与曼联和拜仁慕尼黑得到的赞助金额相比,巴萨的球衣赞助合同就显得过于寒酸了。就在去年,阿迪达斯与拜仁慕尼黑续签15年价值9亿欧元的新合同,这也让巴萨俱乐部上下受到一定程度的刺激。的确,从商业价值角度来看,巴萨也是世界上数一数二的俱乐部。在福布斯刚刚公布的最新一期足球俱乐部价值榜上,巴塞罗那就以35.5亿美元的总价值名列第二,仅比榜首的皇马少一亿美元。曼联的球队价值还能和西甲双雄掰掰手腕,再到之后的拜仁慕尼黑,与前三名的差距就有些明显了。


不过需要注意的是,受益于和阿迪达斯签订的大合同以及来自雪佛兰的巨额胸前广告赞助,曼联在商业开发这一项以13.5亿美元遥遥领先。就连拜仁在和阿迪达斯续约之后,商业开发收入都有12.6亿美元,超过了巴萨的12.4亿以及皇马的12.5亿。不难想象,不只是巴萨,就连皇马都要和赞助商好好讨论下未来的赞助合同了。



终于,在巴萨的“逼宫”之下,耐克做出了惊人之举。上周末,巴萨在官网宣布,球队与球衣赞助商耐克就续约问题达成一致。虽然具体的合同细节没有公布,不过西班牙媒体早已把此事翻了个底朝天。据《马卡报》的报道,按照新合同,巴萨在接下来的两个赛季分别能够获得8000万和8500万的赞助费用。从2018年夏天开始,巴萨每年将获得固定赞助金额1.05亿欧元,此外还可能获得额外的5000万欧元收入,也就是说每年最多能得到1.55亿欧元。


这一合同的签订正式标志着足球俱乐部的球衣赞助合同迈进了亿元时代。此前曼联与阿迪达斯签订的天价合同每年赞助金额为9600万欧元,谁能想到仅仅一年的光景,第一球衣赞助合同的名号就要易主了。耐克正可谓是不鸣则已,一鸣惊人。


现在的巴萨确实很缺钱,梅西、内马尔和苏亚雷斯三尊大神都领着高额年薪,而且他们都面临着续约加薪的问题。再加上诺坎普球场的翻新计划也是个大工程,这足以让巴萨的财政捉襟见肘。于是我们看到,现在的巴萨几乎不放过任何一个增加收入的机会。除了球衣赞助,胸前广告也是俱乐部的一块心病。有消息称,巴萨已经与卡塔尔体育投资公司续约一年,每年的赞助金额应该在6000万欧元左右,比起之前的3500万还是提高不少的。


粗算一下,光是球衣和胸腔广告在下赛季就有7000万欧元的涨幅,这将会大大拉近与曼联在商业开发上的距离,在未来完成超越也是非常可能的。



耐克的动作可能还不止如此。不久前,切尔西刚刚宣布与阿迪达斯提前解约,下赛季将是蓝军身披阿迪达斯战袍的最后一个赛季。于是乎有关谁来接盘的话题就铺天盖地般讨论开来。据《每日电讯报》爆料,耐克很有可能成为切尔西新的球衣赞助商,而合同金额能够达到每年6000万英镑,比起之前与阿迪的合同足足翻了一番。此外,耐克与热刺的合作事宜也正在商讨中。


我们不妨假设一下,假如与切尔西和热刺的合作都能最终落实,加上与巴萨的过亿合同,这些无疑都宣誓着耐克在足球领域的强势回归。虽然在整体的球队质量上还无法与阿迪达斯相抗衡,不过有至少表明了耐克的一种态度,能够在足球上和阿迪达斯叫板的只有耐克,而且这种对抗会一直进行下去。



说到这,我们还不能不提一下皇家马德里。皇马与阿迪达斯最新的球衣赞助合同是2012年开始履行的,每年的赞助费是3400万英镑。对比一下现在的市场行情,不得不说,这个数字已经完全满足不了银河战舰的胃口了。此前有消息称,皇马与阿迪达斯续约的价码是每年1.4亿欧元,虽然阿迪达斯方面否认了这一传闻,不过现在看来,如果阿迪达斯还想锁住皇马这个大客户,不出点血恐怕不行了。而且阿迪达斯已经将策略调整为主要赞助豪门俱乐部,因此它们也不太可能放弃皇马,或许巴萨的这个纪录过不了太长时间又会被刷新了呢,想想真是有些疯狂。


也许阿迪达斯自己也想不到,自己与曼联的一纸合同直接引发了与耐克之间的赞助价格战。当然,很多俱乐部都会因此而受益。不过两家公司谁也不是提款机,体育赞助的预算决定了它们必须做出取舍。当然,无论是谁,手中总要握有几个足够分量的筹码,这是它们的底线。



然而在大公司的火拼之中,相对小一些的品牌也开始找到自己的生存空间。以英超为例,除了几大知名品牌以外,像茵宝、Macron、Errea、JD Sports也能出现在球迷的视线里。下赛季,Joma和Dryworld两大品牌也将分别跟随斯旺西和沃特福德登陆英超。此前,两家俱乐部的球衣赞助商则分别是阿迪达斯和彪马。如果把足球的品牌赞助看做一个生态圈,那么在不断竞争中,整个的生态系统也在发生着微妙的变化。


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