微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴 打造社交奥运新体验
5月24日,央视体育频道与微博奥运战略合作发布会在北京召开。微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。双方将投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。
0221102016-05-24 17:21     来源:禹唐体育


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5月24日,央视体育频道与微博奥运战略合作发布会在北京召开。微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。双方将投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。同时,央视体育频道将与微博联合组建奥运前方自媒体直播团队,通过微博和CCTV5客户端,为用户提供更移动、更社交的奥运观赛体验。


全方位深入合作


里约奥运会期间,央视体育频道将和微博一起,充分发挥各方优势,通过微博、央视体育频道和CCTV5客户端,为用户提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。在此之前,双方已经在多项大型赛事中进行过跨屏联动的合作。仅2014年以来,双方合作的赛事相关话题总阅读量就超过500亿。


在全新改版的CCTV5移动客户端中,用户除了可以收看多路直播信号之外,还可以通过关键信息点定向回看精彩画面,即时分享社交媒体平台。此外,用户在收看直播的同时还可以参与“边看边聊”,即时点评比赛。


央视体育频道和微博的合作,也覆盖了赛事报道的各个方面。双方联合组建奥运前方自媒体直播团队。央视体育频道在里约奥运会的报道团队成员,将在微博上分享奥运报道的幕后花絮。在央视体育频道的奥运专题节目中,也会引导观众参与微博互动。微博则会提供奥运相关的内容大数据和用户大数据,以丰富节目内容。此外,双方还将联合制作一档自媒体短视频节目在微博上播出。奥运会期间,用户还可以在微博定制央视体育频道的奥运赛事转播日历,届时将会收到提醒,避免错过比赛。


中央电视台体育频道总监江和平表示,与微博合作主要是看重其用户规模、用户的年轻化和微博自身的影响力。希望通过此次合作,在奥运传统平台的基础上增加新媒体的互动元素,增加央视体育频道在奥运报道的辐射面和影响力。


打造社交奥运新体验


目前在微博上已经建立起完善的奥运矩阵。矩阵覆盖国际奥委会、里约奥组委、里约体育局等赛事组织和运营机构,中国驻里约总领馆、巴西驻华使馆等政府机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。此外,微博已经与当地华人社团和留学生组织达成合作,由他们带来原生态的奥运资讯。


奥运会期间,微博将依托这个矩阵为用户提供个性化、原生态的奥运信息流,让用户高效获取奥运相关的新闻资讯。微博还将为中国奥运军团的所有运动队开通专属话题主页,用户可以在话题主页中了解微博上与相关运动队有关的信息。这将使微博成为奥运信息最丰富、最快速、最权威的传播平台。


为了给网友提供更好的奥运互动体验,微博还准备了丰富的玩法。除了与央视体育频道的跨屏互动外,微博将推出运动队和运动员势力榜,网友可以在线点赞,为自己喜欢的运动队和运动员加油。网友还可以在微博以“披国旗”的方式为中国奥运军团加油。同时,微博已经与奥运火炬传递同步启动了“跑战里约”的在线接力活动,网友可以通过打卡点亮相关城市图标,完成相应任务后即可启动接力,将活动向下一城市传递。


微博已经经历了两届世界杯、一届奥运会和两届亚运会,围绕大型赛事在用户参与、赛事推广、媒体报道方面的跨屏互动积累了丰富经验。央视索福瑞的研究表明,微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。这也使双方此次合作更具“双赢”特点。微博CEO王高飞表示,微博将和央视体育频道一起,给用户和企业创造更有趣、更有价值的跨屏互动玩法,带给大家更好玩的“社交奥运会”。


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