YouTube扩大体育内容直播,释放了什么信号?
在网络直播平台上,体育内容一直是必争之地。谷歌母公司Alphabet旗下的YouTube最近也从NFL手中获得了更多内容版权,用来提升NFL频道的受众面,提升对YouTube球迷用户的吸引力。
0384932016-05-27 17:30     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

在网络直播平台上,体育内容一直是必争之地。谷歌母公司Alphabet旗下的YouTube最近也从NFL手中获得了更多内容版权,用来提升NFL频道的受众面,提升对YouTube球迷用户的吸引力。

 

YouTube进军体育直播领域

 

目前,NFL粉丝可以通过YouTube观看赛前剪辑、精彩荟萃、赛后总结,以及新闻、分析与梦幻足球建议相关的视频。在当前模式下,NFL获得了大约100万订阅用户,但却收获了9亿人次的浏览量。这些数据表明,YouTube的NFL频道有着庞大的受众人群。不过,合作双方还希望借助更丰富的视频内容,建立更大的粉丝群体。


 


于是,就在最近,NFL与YouTube签订了一项长期协议,扩大YouTube NFL频道的内容播放量。根据最新协议,在今年赛季开始前,YouTube NFL频道将首次增加完整比赛的直播。届时,YouTube将从联赛32支球队的比赛中,选择最具代表性的三场进行播放。

 

此外,NFL还会向YouTube输送更多比赛集锦的内容,供YouTube在比赛直播中使用。YouTube上有关NFL的内容也将更多地呈现在谷歌搜索结果中。这样一来,在谷歌搜索某个NFL球队时,除了呈现相关新闻资讯,还会引导用户观看NFL在YouTube上的官方视频。

 

“双方扩大合作内容后,数以百万计的铁杆球迷和普通球迷通过YouTube和谷歌,将获得更多最有价值的体育与娱乐内容。”NFL媒体战略、商业开发与销售高级副总裁汉斯·施罗德说。

 

本月早些时候,YouTube与NBA也扩大了合作内容。现在,NBA视频不仅会在YouTube上呈现,也能在谷歌平台上搜索和观看。此外,YouTube最近还与西班牙职业足球联盟(LFP)合作,向用户免费直播今夏多场比赛。

 

YouTube加大投入体育内容,选择了一个有趣的时机。据报道,YouTube正在计划2017年开通网络电视服务。如果体育频道服务是这项计划的一部分,那么,现在的一系列动作就是吸引用户的一种战略。到目前为止,YouTube还没有获得体育内容真正的黄金入场券——游戏直播(至少,在美国体育市场上是这样)。而推特则获得了NFL周日夜场球赛的网络直播权。

 

视频直播平台都在吸引更多用户,博得更多眼球关注。考虑到网络用户中,有很大一部分是以青年群体为主的球迷用户,抓住体育内容必然就成为获取用户的最佳手段。

 

传统付费电视将面临退订危机

 



YouTube和推特等网络公司进军体育直播产业,是对传统直播媒体的一种挑战。越来越多的消费者也开始选择退订付费电视服务,转战网络直播平台收看体育赛事。

 

造成退订的原因是多方面的,但主要原因是,消费者开始选择Netflix等网络服务商。去年12月,美国民间独立调查机构皮尤研究中心公布了一项报告。结果表明,15%的美国人选择退订付费电视业务,9%的美国人从没使用过付费卫星电视或有线电视。

 

体育娱乐经纪公司HSE Cake的战略分析管理合伙人乔·波特认为,在线体育直播似乎提供了一种更好的观赛体验。“在线平台通过在线直播体育,依靠一个平台,就整合了新一代观赛体验的全部元素:观赛、游戏、实时评论、赛事分析等。”波特在接受美国CNBC频道的采访时说。

 

“这会超越传统的线性体验,增加球迷互动,为体育赛事带来大量观众。最终,电视观众也会抛弃传统的电视直播。”波特补充道。

 

所以,对传统广播公司和媒体公司来说,付费电视用户的退订趋势将是一个巨大的挑战。因为,这意味着他们必须改变市场战略了。

 

敢于“吃螃蟹”的传统媒体

 


可以说,英国BT体育算是第一拨敢于“吃螃蟹”的传统媒体。在以近9亿英镑获得欧冠联赛的转播权后,BT体育近日却宣布,将在YouTube上免费直播本赛季的欧冠和欧联杯决赛。

 

谈到与YouTube近期的合作,负责BT用户业务的CEO约翰·彼得说,这次合作“将把BT体育带到年轻的新一代体育粉丝面前”。他还希望,可以打造一次“史上最具社交感的体育直播”。

 

BT体育这么做能获得什么好处?YouTube承诺,将向BT体育提供每位观赛用户的数据。根据这些数据,BT体育可以分析出哪些是欧冠球迷,那些是英国人,哪些是潜在订阅用户,由此作出下一步的市场部署。BT体育数字执行制作人迈克·诺里什表示,通过社交网站直播体育,只能靠这种方法获得商业回报。



在最近的一次会议上,诺里什透露,让公司高层接受免费牌并没那么简单,免费直播的提议起初遭到了“一些反对”。至于高层为什么改变主意,现在还不清楚。不过,据媒体推测,也许是欧冠和欧联杯此前收视率不佳造成的。据悉,欧联杯在英国ITV电视台播放时,收视人数一度从440万下降到只剩20万。

 

未来,在体育直播领域,YouTube、脸书和推特无疑会成为竞争对手。而在线体育直播市场的竞争,归根结底还是水涨船高的体育转播权竞争。推特能以低于市场价很多的价格获得NFL转播权,主要是因为NFL也在探索联赛直播的创新方法。

 

面对将近10亿的体育版权费用,传统广播公司可以通过广告收回成本。或者像BT体育那样,借助付费电视模式弥补。而社交平台想要填补这块空缺,就不得不与用户建立直接的联系。这样,他们才愿意成为订阅用户,为社交平台创收。

 

“除非他们把版权变成钱(否则就是不现实的),”诺里什说,“还会不会出现新的变化?——我也不知道——不过,我觉得,我们没什么大的竞争压力。”


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