百岁山助威中国男篮征战斯坦科维奇杯
经过十多年的发展,斯坦科维奇杯已经成为非常成熟的国际篮球赛事,是每个夏天中国球迷欢度的篮球盛宴。
0105972016-07-12 09:46     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

百岁山借助体育赛事开展体育营销由来已久,禹唐体育作为国内知名的体育营销平台,促成了百岁山与斯坦科维奇杯的合作。未来双方将根据各自独特的优势资源互通有无,通过更多形式和角度开展全方位合作,持续扩大体育事件影响力及宣传效益,并致力于推动中国篮球的发展。


经过十多年的发展,斯坦科维奇杯已经成为非常成熟的国际篮球赛事,是每个夏天中国球迷欢度的篮球盛宴。第11届斯坦科维奇杯于7月5日至9日在北京圆满结束,中国男篮发挥不是很理想,仅仅获得了第四名。


致力于借助体育赛事开展营销的国内矿泉水龙头企业百岁山成为本届斯坦科维奇杯官方唯一指定用水,百岁山将为参赛球队及赛事工作人员提供训练及赛事用水。百岁山借助体育赛事开展体育营销由来已久,禹唐体育作为国内知名的体育营销平台,促成了百岁山与斯坦科维奇杯的合作。未来双方将根据各自独特的优势资源互通有无,通过更多形式和角度开展全方位合作,持续扩大体育事件影响力及宣传效益,并致力于推动中国篮球的发展。

 

备受关注的斯坦科维奇杯



都说十年磨一剑,斯杯已经悄然走过了11个年头,在这十多年的发展历程中斯杯的影响力与日俱增,如今在中国已经成为一个非常成熟的国际篮球赛事,是每个夏天中国球迷欢度的篮球盛宴。7月5日至9日在北京举办的2016年斯坦科维奇杯是中国男篮出征里约奥运会前国内的最后一战,中国男篮与阿根廷、法国、尼日利亚展开了激烈争夺。


对于中国男篮来讲本届斯杯也是奥运阵容确定后的首秀,周琦被休斯顿火箭队选中后的国家队首秀备受关注,而王哲林被灰熊队选中后也引起了极大的关注,中国男篮国家队的绝对核心易建联在喜得贵子后也是火速回归参加本届斯杯,而王治郅的退役仪式也使得本届斯杯的看点颇多,备受关注。


从参赛对手来看,阿根廷作为美锦赛亚军、尼日利亚作为非锦赛冠军直接获得了巴西奥运会的参赛资格。此次斯坦科维奇杯是阿根廷、尼日利亚参加奥运会前的最后比赛,南美传统豪门阿根廷男篮、实力不可小觑的非锦赛冠军尼日利亚男篮尽遣主力出战,除了为奥运会做最后的准备外,通过热身赛的胜利积累信心对于各支球队来说也是必要的,各支球队都会尽遣主力为奥运会做最后的磨合。



在赛事转播方面,除了央视的全程直播,电视转播还能覆盖欧洲、非洲、东南亚、中东、南美等地区,会有超过100家媒体对赛事进行详细报道。从央视的收视数据来看,奥运年中国男篮热身赛的收视率明显走高。2012年伦敦奥运会之前的热身赛,央视的平均收视是0.34,再加上众多球星的全力出战,今年的斯杯会成为近几年来关注度最高的一届赛事,同时也会成为里约奥运会之前不可多得的营销热点。


斯杯在赛事推广方面一直致力于推动中国篮球的发展,在11年的发展历程中,斯杯吸引了越来越多球迷和赞助商的关注,斯杯所到之处培养了大量的球迷和篮球爱好者,斯杯的商业价值不断走高也是不争的事实。本届斯杯有大牌球员、有央视的高曝光、有良好的球市、有坚实的球迷基础、有极强的品牌营销价值。

 

百岁山助威中国男篮征战斯坦科维奇杯



作为中国矿泉水品牌龙头企业的百岁山与篮球有着不解之缘,而此次赞助斯坦科维奇杯成为官方唯一指定用水则彰显了百岁山借助篮球赛事加码体育赛事营销的决心。


首先百岁山赞助斯坦科维奇杯,可以借助斯坦科维奇杯的高曝光率、高关注度和广泛的传播力度增强百岁山的品牌知名度,提升百岁山品牌在消费者心目中的形象。斯杯作为在中国定期举办的国际性篮球赛事,不仅在国内有很高的知名度,而且在国际上也被广泛认知,所以赞助斯杯是百岁山巩固国内市场领先地位,开拓国际市场的重要举措。



除了提升国内外品牌知名度外,百岁山赞助斯杯的深层意义在于推动中国篮球的发展。众所周知,斯坦科维奇杯作为中国男篮出征大型赛事前最重要的热身赛事,多年来一直承担着为中国男篮征战世界赛场练兵的重任。百岁山赞助斯坦科维奇杯也是考虑到斯杯赛事所承担的责任,对于推动中国篮球的发展有着重要的意义。就像之前提到的,企业开展体育营销要实实在在的对体育有所助益,这或许是百岁山赞助斯杯,开展体育营销的精髓所在。

 

百岁山与体育赛事的不解之缘



当前国内的矿泉水市场竞争十分激烈,但百岁山在激烈的竞争中依然保持着销量的领先。那句经典的广告语“水中贵族百岁山”早已被大家熟知,唯美的广告画面为消费者塑造了百岁山“经典、浪漫、难忘、瞩目”的形象。除了在体育频道投放广告外,百岁山与体育赛事早已结下了不解之缘。


景田公司对篮球赛事尤为重视,早在2009年与CBA联赛的数次短暂合作后,在2013年正式成为CBA联赛长达四年的战略合作伙伴,一直为篮球精英和工作人员提供优质天然矿泉水。此外百岁山矿泉水经过严格筛选成为2015男篮、女篮亚锦赛的官方唯一指定饮用水,为亚洲球队精英及赛事工作人员提供训练及赛事用水。



除此之外,不论是备受关注的中国排球、乒乓球、足球、斯诺克台球等赛事,还是在各自领域数一数二的国际代表性赛事,例如F1摩托艇世锦赛中国大奖赛、中国杯国际帆船赛、武汉网球公开赛等,百岁山矿泉水渐渐成为了许多高端赛事的主办方的优先选择,并在潜移默化中从体育行业扩向观众群体,形成了大批忠实用户。

 

结语:


伴随着越来越多的企业借助体育赛事开展营销,赛事本身的价值与企业理念的吻合是成功的前提。纵观百岁山的体育营销策略,他们在借助赛事推广自身品牌的同时,也在很大程度上扮演着公益者的角色,推动着中国篮球甚至是中国体育的发展。

 

声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,部分资料参考虎扑体育,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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