可口可乐升温“此刻是金”,奥运激情一触即发
从惊艳亮相的昵称瓶,到大家耳熟能详的歌词瓶,小小的一个可口可乐的包装瓶,已然成为每个夏天大家关注的焦点。
0350242016-07-09 11:12     来源:搜狐时尚


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从惊艳亮相的昵称瓶,到大家耳熟能详的歌词瓶,小小的一个可口可乐的包装瓶,已然成为每个夏天大家关注的焦点。而今年,可口可乐延续“换装热潮”,结合奥运年,于2016年5月,可口可乐率先揭开2016里约奥运会营销序幕,是除2008年外历届奥运会期间,可口可乐在中国最早启动的奥运主题营销活动。


“此刻是金”是可口可乐今年推出的奥运营销主题,以“可口可乐金牌点赞双瓶”的个性化包装为起点,并通过360度的广告、社交媒体传播、地面活动与全中国的消费者沟通,让奥运精神不仅在赛场上闪耀,更是在感动每一个中国人。“此刻是金”以日常生活中的成功时刻为切入点,让奥运精神回归日常点滴,聚焦时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。可口可乐利用瓶身这一方寸之地再次将人们的情感连接,通过重新诠释奥运金牌的含义, 发掘奥运蕴藏的人文情怀, 将“金”与人类最珍贵的情感联接, 颂扬人与人之间的支持和由此带来的感动时刻。



奥运广告大片首发刷新多项记录,《此刻是金》感动中国人


可口可乐奥运广告大片《此刻是金》分为以“素人”和“运动员”为主的两条短片,在5月中旬一经发布便获得了空前反响,其中“素人篇”仅三天便突破六百万的观看量。结合中国第一大SNS平台——QQ空间,借助其11周年倾情回顾之际, 让6亿网民在11年间的亿万次的社交分享中,回顾那些年,那些人带来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣。每一个QQ空间的注册用户都获得了绝无仅有的个人专属“此刻是金”社交回顾报告,籍此机会人们通过分享可口可乐金牌点赞瓶,感谢那些年,那些人。截止到6月底,参与人数已超过1亿,分享率高达33%,H5互动的多项记录被打破!



持续升温,含蓄的中国人通过可口可乐分享彼此情谊


在可口可乐发布的《此刻是金》广告片中,巧妙地利用了小狗波比(BOBBY)与运动员在自己生活中的场景互动,用轻松幽默的方式,适时地向全世界介绍了“金牌点赞双瓶”,夺人眼球。



可口可乐金牌点赞双瓶(如:超挺我的 金牌老爸),再次将个性标签的社交玩法上升到一个新的高度,引入时下大热的CP组合概念,一瓶表明彼此定位,另一瓶以热词表达赞美认同。22种称谓配搭18种赞美,可混搭出近400种点赞组合,是可口可乐历届个性化包装中文字表达最多的一次。可口可乐金牌点赞双瓶使本来略显不好意思说出口的感恩,通过拿出“双瓶点赞”方式轻松表达,含蓄的中国人通过一瓶可乐,表达并分享彼此的情感。



在父亲节,全中国不计其数的父亲因为获得了孩子们的特别礼物而热泪盈眶;在毕业季,莘莘学子和也通过可乐瓶向一直支持他们的老师、家长、同学、朋友们表达鼓励与感激。可口可乐通过结合一系列热点话题,不断通过地面和社会化媒体的分享,今年双瓶的概念,更强化了“分享和庆贺”,让情感彼此呼应,“此刻是金”的概念深入人心。


激情奥运,全民点赞倒计时


奥运会,对于中国人来说,意义重大,中国人任然无法忘却08奥运会的诸多感动瞬间,以及12年奥运会远渡重洋为中国军团助威的“中国节拍”。身为奥运会最坚定、最持久的合作伙伴,在时至里约奥运会倒计时阶段,可口可乐将“此刻是金”奥运主题活动推向高潮,重新将消费者的目光聚焦到奥运会、奥运健儿和体育竞技上,力求再一次点燃奥运激情和喜悦。



已经被中国人熟悉的小狗波比(BOBBY)也来到了奥运村和运动员们分享金牌时刻,同时,可口可乐金色摩登罐也将随着里约奥运会的开幕,正式上市,这也是7月份围绕奥运健儿推出的全新包装!随着漂亮的包装一同被推出的是围绕运动健儿的12种称谓配搭8种赞美(如超爱抖露的 金牌破记录狂),无形中为消费者平添感受奥运,分享奥运激情的全新表达方式,全民奥运激情一触即发!



可口可乐将中国人的心带到巴西,来到火热的奥运赛场,并聚焦到运动员身上。运动员怎样表达彼此情感?中国人怎样向奥运军团表达支持?或许可口可乐金色摩登瓶就是最好的答案。每一位运动员,每一个“金牌时刻”,都离不开全中国人民在背后的支持,我们都是奥运背后无声的支持者,是不求成败为你喝彩的支持者,就让我们来共同感受,此刻是金。



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