媒体的变革:NBC体育为何“不务正业”,收购了一家科技公司?
NBC体育集团是美国最大的体育媒体公司之一。就在本月,它宣布收购体育科技公司Sport Ngin,收归旗下后更名为SportsEngine。
0879762016-07-27 13:30     来源:禹唐体育



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NBC体育集团是美国最大的体育媒体公司之一。就在本月,它宣布收购体育科技公司Sport Ngin,收归旗下后更名为SportsEngine。乍一看,SportsEngine是一家跟体育媒体毫不沾边的科技公司。那么,NBC体育为什么要收购它,开始“不务正业”呢?

 

SportsEngine位于美国明尼苏达州的明尼阿波利斯市,由贾斯汀·考芬博格、卡森·开普福和格雷格·布拉斯科创办于2008年,目前有230多名员工。根据NBC的报道,收购完成后,考芬博格带领的高级管理团队都会继续留任。


 


这家公司的主要产品是一款针对青少年和业余体育组织的移动应用,对外宣称拥有500万活跃用户。该应用可以为用户提供比赛日程、实时比分和近期活动等多项信息服务。体育项目负责人可以通过SportsEngine的应用发送信息或邮件通知,管理日程安排、球员训练、赛事进程、比分更新等多个项目,并与家人实时共享信息。此前,SportsEngine已经从多家投资公司融资了大约3900万美元。

 

“我们早就意识到,青少年是一个非常重要的体育群体,也很高兴能把这样一个全新的科技平台呈现给消费者,”NBC体育董事长马克·拉扎勒斯说,“我们相信,结合SportsEngine的顶级平台,加上NBC体育在美国和地方的多平台资产,我们创造独具特色的服务,满足每天几百万体育粉丝和参与者的个性化需求。”


 


“SportsEngine和NBC体育将携手共进,激励孩子们参与体育运动,并帮助全国几百万的组织者、教练、父母和运动员提升参与体验。”拉扎勒斯表现得信心满满。

 

他表示,这次收购对NBC体育意义重大。之前,NBC体育就已经拥有针对高尔夫项目的相关业务Golf Now。拉扎勒斯还对比了NBC环球旗下的类似业务,例如专注线上电影票销售的Fandango。

 

“我们通过做Golf Now的相关业务,得到许多经验。于是,我们开始考虑,或许可以把经验扩大到其他领域去,”拉扎勒斯说,“我们打算进入青少年体育和消费领域……我们相信,这是一个比高尔夫市场更广阔的市场。”


 


这次收购集中体现了NBC体育集团的数字战略布局。在拉扎勒斯看来,这主要体现在四个方面:首先,NBC已经创建了流媒体业务。跟许多其他电视网络一样,NBC体育会把电视转播的大部分赛事通过流媒体向认证用户转播。地方转播业务方面是现在唯一的缺憾。据拉扎勒斯介绍,关于这一点,他正在与美国职业棒球大联盟(MLB)和北美冰球职业联赛(NHL)协商,保证区域性体育网络也可以在地方直播比赛。

 

第二,NBC还推出了NBC体育黄金服务平台,即在网络上转播非电视转播的赛事。观众们不注册,也可以通过这个平台观看比赛。

 

第三,NBC最近还成立了专注为客户视频提供直播解决方案的PlayMaker部门。目前,PlayMaker已经分别与NBC新闻和即将推出的奥运频道签订了合作协议。拉扎勒斯说,今年夏季奥运会过后,他们还会迎来更多合作伙伴。


“我们意识到,明明是自己做流媒体业务,居然得靠别人的技术,”拉扎勒斯说,“我们自己能做,为什么掏钱找外面的公司,而不去自己做呢?”所以,NBC体育决定收购SportsEngine,正是在做下一步布局:消费交易业务。

 

“我们数字战略的第四个要素就是消费交易业务,”拉扎勒斯说,“这将有利于满足消费者的利益需求和价值体现,填补市场的一大空缺。”

 


SportsEngine管理层也非常高兴加入NBC体育集团,因为,SportsEngine不仅获得了一个强有力的后盾,还迅速跻身业余体育领域最活跃的媒体公司行列。

 

“我们两家公司都在投资青少年体育和业余体育。NBC体育加大了对奥运方面的投资,与美国奥组委、全国体育管理机构联系密切,”SportsEngine公司的联合创始人兼CEO考芬博格说,“青少年体育的版图,很大程度上是通过奥运活动建立的。”

 

一场收购才过去没几天,SportsEngine7月21日也宣布开疆拓土,正式收购专注做游泳项目服务的TeamUnify公司。而伴随着TeamUnify团队的加入,SportsEngine还收获了该平台上的宝贵客户资源,包括4000多个游泳俱乐部和100多万名活跃的管理人员、父母和游泳爱好者。


 


TeamUnify创始人汤姆·弗莱斯托认为,加入SportsEngine真是恰逢良机,有助于他们获得更多的资源,推动自身的发展。而借助游泳业务上的优势和经验,TeamUnify也将让SportsEngine的业务更加多样化。

 

“我们一直在积极拓展产品范围,扩大体育客户群体,”SportsEngine首席营销官安吉·弗兰克斯表示,“我们希望,不仅从游泳项目上服务青少年体育组织,还能提升自身处理各类体育项目的能力,给客户提供更加优质的产品和服务。所以,这次收购就变得意义非常了。”


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