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专访体奥动力董事长李义东:互联网端将成中超主流,两大目标推动体奥前行

专访体奥动力董事长李义东:互联网端将成中超主流,两大目标推动体奥前行 - 禹唐体育|体育营销第一平台
2016-07-29 13:49来源:禹唐体育

在中超版权卖出80亿之后,体奥动力董事长李义东也被推到台前,这个有些低调的名字逐渐被更多体育赛事版权行业之外的人所熟知。


禹唐体育注:

在中超版权卖出80亿的价格后,体奥动力董事长李义东也被推到台前,这个有些低调的名字逐渐被更多体育赛事版权行业之外的人所熟知。


2015年3月,体奥动力一举拿下“中国之队”的媒体版权,这家公司与其董事长李义东跃入公众视线;半年之后,再度拿下中超5年版权的体奥动力成为了中国体育赛事媒体版权领域内最热议的一家公司。


在接受禹唐体育的专访时,体奥动力董事长李义东先生向我们详细地解读了中国职业联赛的价值,并介绍了体奥动力今年的两大发展目标。


中超未来的主流平台在互联网端


今年2月,乐视体育以2年27亿元的价格购得中超新媒体版权,与体奥动力共同经营2018/2019/2020三个赛季的中超版权,并将中超全面带入了收费时代。乐视体育玩付费观看已经不是什么新鲜事儿,正如其首席运营官于航所说,付费观看比赛的方式在中国体育产业的未来一定是必经之路,目前整个中国互联网市场对付费本身、对付费习惯也并没有障碍,乐视体育只是率先迈出了这一步。



之所以选择与乐视体育合作,体奥动力也是看中了其敢于以挑战者的姿态面对市场。“在我看来,乐视体育是中国体育产业方面企图心最强、也最有紧迫感的互联网公司。有的企业可能已经达到了一定的规模,所以它的策略会倾向于稳健和保守。而乐视体育一直是以挑战者的姿态出现。当大家都对80亿这个价值体系没看明白的时候,肯定需要这么一个相对勇敢、比较无畏的合作方与我们共同面对。”李义东先生对禹唐说道。


在李义东看来,联赛的未来在年轻一代,而未来播放体育联赛的主流平台也会在互联网端、在移动端。“将来微信可能都是看中超联赛转播的一个极其重要的手段,这或许比现在的传统电视台播什么你看什么的的模式会更有用户体验,包括收费模式也只有在这种情况下才能逐步确立起来。”李义东先生对禹唐说道,“中国应该会跳过收费电视这一阶段,直接进入到新媒体平台(包括手机)。我们一直在研讨,比如说20元钱打一个包,一个月随便看,包括中超、田径、中国之队等等,这也是一种收费模式。现在90后、00后有一定的付费观看习惯,在这方面我可以看得长远一些。就好像,你在五年前能想象到如今的中国电影票房已经快超过北美了吗?我认为体育也没有什么例外,只是你如果没有这个前瞻性和预见性,就会永远在别人后面邯郸学步。”


天空体育转播中超是中国体育标志性事件


近日,欧洲著名的足球转播商之一——英国天空体育电台正式宣布买下英国地区中超联赛独家转播权益,合同期为3年。按照计划,第20轮的直播赛事分别为7月30日上海绿地申花vs江苏苏宁和7月31日广州富力vs上海上港。随着天空体育台加入中超海外转播大家庭,中超联赛截至目前已经在世界53个国家和地区得到覆盖,其中不乏巴西、法国、比利时等足球强国以及美国、加拿大等华人数量众多的国家。


来源:体奥动力


李义东先生在接受采访时表示,“天空体育转播中超联赛,这会是中国体育、中超转播史标志性的事件。这也是我们国家软实力的一个体现。”天空体育作为英国最大的付费卫星电视频道,拥有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美国职业足球大联盟等多项赛事版权,中超成功进入其国际版图,同时也是天空体育斩获的亚洲第一个足球联赛版权。


目前天空体育在英国国内的订阅用户达到300万人,中超每轮2场比赛的直播势必也会覆盖到其中的深度足球迷。对于体奥动力而言,一方面这是对其中超联赛在信号制作、转播效果等方面的认可,另一方面他们也能通过与天空体育的合作,获取英国足球联赛转播节目的制作经验。



当前几天日本的J联赛宣布与英国数字体育服务商PerformGroup签署10年2100亿元(约合130亿人民币)时,人们还在议论体奥动力购买的中超版权费用高于J联赛。还有前段日子盛传的体奥动力借壳上市事件也使体奥动力受到了不少的非议。


但是对于体奥动力来说,他们实行的“巨额资本投入+创新转播分配”策略现在看起来是值得认可的,尤其是当天空体育这样的国际权威媒体宣布买下中超联赛版权之后。但李义东也指出,“联赛是联赛,联赛属于产业,产业千万不要和国家队扯在一起,我们现在只要拿出国家荣誉就振振有辞,就可以肢解我们整个产业了,这其实是不对的。”



李义东先生表示,目前中超联赛的大数据开发尚未得到较好的运用,“大数据的开发一方面是给俱乐部、球员做科学指导与规划所用;另一方面,不出意外的话,今年下半年或者明年一季度将很有可能会发行中超彩票,那中超数据的商业应用和开发就变成了迫在眉睫的事情,大家要来面对或者花很大的心思把它开发好。”


两大重点:走上资本市场与CBA竞标


随着盈方中国与CBA商务合作协议将于2017年到期,CBA将迎来新一轮的激烈竞标。很多人预测合同金额将比盈方中国2012年签的天价合同翻出一倍不止,李义东也十分看好CBA的未来,曾预言CBA的版权价格至少是NBA的2倍。



体奥动力对CBA有着异乎寻常的热情。在2000年羊城报业临时退出后,CBA联赛几近陷入停摆的局面。当时的体奥动力(的前身)就已介入CBA联赛,将整个联赛从原来的一个赛季150场转播,提升到了1900多场接近2000场次的转播,这也为篮协带来了摩托罗拉等赞助商。而从2001赛季起,体奥动力已经做足了12个赛季(至2012年)的CBA联赛。


对于体奥动力而言,拿下CBA的版权也成为了其今年最重要的事情之一。“对于想要玩中国体育产业的玩家,如果没有CBA也没有中超,几乎就可以说OUT了。因为中超,体奥动力把其他玩家逼着只有一条路,只有去抢CBA,这种情况下的CBA联赛才会出现一个可能。也许我觉得CBA会出现跟中超接近的一个价格,甚至现在有人说100亿的价格,如果你想上这个台子玩这个筹码,你就必须买,哪怕它很贵。”李义东说到。



但这也并不意味着体奥动力非CBA不可。今年以来,体奥动力进军职业拳击、街舞领域,并与日本漫画《足球小将》作者高桥阳一合作,投资3D电影《足球队长》。李义东先生介绍说,“体奥动力的基因本身是以做赛事版权为主的,所以从中国之队、中超、足协杯、东亚四强赛、世界杯,都是以足球版权的、赛事版权的运营制作为主。在巩固这些优势项目的同时,我们还要去投资一些未来方向性的一些东西,包括我们慢慢会涉及到赛事的管理、商业营销推广等。这样就可以把体奥动力整个公司的产业概念做得更加丰满了。”


虽然此前A股上市公司阳光股份的一纸公告,宣告了体奥动力借壳上市计划暂时受挫,但体奥动力并不会就此放弃上市融资的道路。李义东对禹唐表示说,“在体育版权领域里,体奥动力现在可以说是独角兽公司,至少在中国没有人跟我们一起抗衡。体奥动力的估值也已经很高了,但资本市场会给你更明确、更直观的一些显示。因为你做融资也好,私募、公募也好,资本市场给你的估值还是基于专业考量的,我们也希望能够经受一些市场的眼光的挑剔。”


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