感受“可能是地球上最困难的挑战”!看IMG如何将原汁原味的Tough Mudder带入中国
如果你厌倦了单纯的路跑、骑行、游泳,如果你想和朋友来个不一样的聚会,不妨约一场Tough Mudder。
0289242016-08-05 09:52     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

如果你厌倦了单纯的路跑、骑行、游泳,如果你想和朋友来个不一样的聚会,不妨约一场Tough Mudder。


10月22-23日,上海浦东外高桥森兰绿地,如果你遇见一群在泥泞中奔跑、狂欢的人,或许可以驻足片刻为他们加油,这是Tough Mudder最强泥人国际障碍挑战中国首秀。当然,你也可以在音乐与美食中,欣赏Tough Mudder的诱人之处。


创办自2009年的Tough Mudder,目前已经在全球范围内成功举办了200多场比赛。而提到该项赛事的来源,也颇有戏剧性。



据了解,Tough Mudder的创始人Will Dean曾经在参与另一项比赛时,试图寻求其他参赛者的帮助,但却遭到了拒绝。于是,受到了打击的Will Dean就想要自己创办一项在团队协作中完赛的障碍挑战赛,而Tough Mudder这项赛事也正是由此而来。


据美国体育商业日报网的统计数据显示,2014年,美国本土约有400万人参加各类障碍赛,这一数字比2013年高出了60万。而Tough Mudder每年能够吸引超过55万人参加,截至今年5月底,共有超过250万人完成了Tough Mudder挑战,相当于每小时有52083名Mudders通过终点线,每分钟有868名完成者,可谓影响力惊人。



这也正是IMG引入Tough Mudder的重要原因之一。“目前中国市场上同质化的赛事太多,人们参与运动的胃口也在不断提高。跑步、或者是铁人三项,人们更愿意找到适合自己的运动,更愿意体验一些具有创意性的新鲜的运动。”IMG(美国国际管理集团)副总裁、Tough Mudder最强泥人中国区负责人张宏女士对禹唐说道。



不同于一般赛事,Tough Mudder不仅有跑步要素,同时还有挑战自我的各种障碍。据了解,Tough Mudder中所设置的障碍是受英国特种部队军事训练启发而设计的,这项赛事也因此被称为“可能是地球上最困难的挑战”。


值得一提的是,协同作战作为最大的亮点之一,保证了每一个障碍的背后,都会有许多值得称道的故事发生。而身为故事的参与者,参赛选手们自然也能在运动的过程寻找到许多别样的乐趣。


快乐源于安全


10-12英里的22个障碍设计,对参赛者的力量、耐力、敏捷度、爆发力都提出了很高的要求,穿越泥潭、(模拟)山脊与河涧等地貌,包含泥、冰、火、电等挑战元素,尤其是霹雳英雄、人猿泰山、垂直接力等项目,都将使参赛者面临心理与生理的双重考验。


Tough Mudder最强泥人国际障碍挑战中国上海站宣传视频


如此高难度的挑战让部分参赛者望而却步,但更多人则是欣然参与其中。为了保证每一位想要挑战自我的人都能享受到Tough Mudder的乐趣,并兼顾自身的安全,IMG在Tough Mudder的官方微博与微信中,都会定期分享Tough Mudder障碍的介绍与通关方法。


而在Tough Mudder的官网也展示了热身与训练视频,教参赛者如何战胜障碍。在未来,IMG更计划与健身俱乐部展开Tough Mudder培训合作,针对参赛团体进行障碍攀越指导。



事实上,即便是参赛者与观众都会在事先签好免责声明,安全性仍然会是Tough Mudder赛事组委会的首要考虑因素。对Tough Mudder而言,全世界超过250万的泥人可是他们最宝贵的财富。


IMG市场总监王阳对禹唐介绍道:“医疗团队是Tough Mudder赛事组织团队中最重要也最优先保障的部分。Tough Mudder的医疗保障团队沿用了国际标准,每个障碍环节都配备有对该障碍物、以及可能出现的问题有充分了解的医护人员,并单独设计了医疗救生、突发事件的应急处理方案。”


在张宏女士心中,“快乐源于安全”是这项赛事的宗旨,Tough Mudder的目标是让更多的人参与并享受到运动带给他们的欢乐。



“我的目标是把我们带进中国的活动做到极致,做高品质的赛事、高质量的服务、高度安全,让人们在我这个活动中享受欢乐而不用有太多顾虑。”


健身人群是主流,女性也爱Tough Mudder


在各种特色跑中,The Color Run™(彩色跑)无疑是成功案例之一。与The Color Run™更偏女性、更年轻,更突出娱乐性不同,Tough Mudder对参赛者有一定的体能要求,拥有初级运动基础,并对健身比较感兴趣的人群构成了Tough Mudder参赛者中的主流。


从近几年参与路跑类赛事的人群来看,人们并不是奔着打破记录去的,而是完成比赛、并享受其中的乐趣。这一点也直接反应在了Tough Mudder、The Color Run™等非传统竞赛项目的参赛人数增速上。张宏女士说道,“Tough Mudder的参与人群正在不断扩大,尤其是20-40岁的白领、年轻人群体。”



虽然Tough Mudder对参赛者的身体素质提出了一定要求,但他们也并不想拒绝任何有志于挑战自我的人。与The Spartan Race(斯巴达勇士跑)不同的是,Tough Mudder不是单打独斗,也不用担心惩罚,即使你跳过部分障碍也可以继续下一个挑战。


不计时、无惩罚、不被成绩所累等特点也让Tough Mudder受到了更多团体(不光是跑团、健身爱好者团体)与女性的青睐。



“从目前Tough Mudder的报名情况来看,男女比例大约是6:4。团体报名的也很多。”IMG亚太区数码策略总监Michelle Ku在接受采访时表示。


而这,也恰恰印证了之前阿迪达斯美国跑步业务部负责人Mikal Peveto的判断,即“人们趋向于更加小型化和社区化的生活方式。”【具体可见禹唐体育文章强悍泥人赛、彩色跑&斯巴达勇士赛为何会继续带动跑步?


Running USA的CEO Rich Harshbarger认为,女性对跑步的兴趣的增长在该运动的发展起到了助推作用。据Running USA数据显示,在2012年和2013年间,每周跑步达6天或以上的人群中,女性的数量要多于男性。而在女性积极参与的环境下,跑步也开始逐渐淡化了竞争性的特点。



“三年前,我们第一次把彩色跑带到中国的时候,国内还没有这种主题的赛事。三年之后,我们把Tough Mudder带到中国,也是想给中国的健身爱好者提供多一个选择,当你跟朋友一起玩的时候,还可以选择这么玩。”王阳说道。


当然,Tough Mudder也为“老兵(MudderLegion)”们设计了独特的赛道——比如同是攀越类障碍,“老兵”们的障碍角度更大、要求力度更高。根据“老兵”参与挑战的次数不同,也会发放不同颜色的挑战者发带,目前全球的“老兵”已经超过了15775人。


(如果你在挑战中遇到头带如此多发带的大神,请主动献上膝盖)


选址是Tough Mudder落地的重点


对于Tough Mudder这样一个让国人相对感到陌生的赛事而言,IMG在将其引入并逐步落地的过程中始终保持着高度的重视。张宏女士表示,从IMG决定引入Tough Mudder,与Tough Mudder国际团队的经验交流、到具体落地,再到最终活动的完美落幕,中间的每一个环节都至关重要。


“所有赛事在中国落地的共性都是一样的,都要公安报批、人数限定。坦率来说,这都谈不上困难不困难,你想要落地一项赛事,不可能很顺利。”张宏女士对禹唐说道,“审批的环节越多、要求越高,反而是对赛事的安全有了更高的保障,这是在为我们把关。”



王阳则把这一系列的准备工作看作是该类赛事的准入门槛。王阳表示,只有达到了足够高的要求,才能举办一场类似Tough Mudder的赛事,这对于所有赛事组织方而言,自然也是公平的。而IMG也相信,凭借自身10多年4000多项活动的组织经验,能为参赛者带来更高质量的享受。


自2013年The Color Run™在中国掀起彩色跑狂潮之后,也涌现出了一大批山寨的“彩色跑”,盗版、模仿成为了国内跑步类IP赛事的隐患。显然,IMG已经做好了应对的准备。“我们会把精力放在高品质的服务与严格的科学管理上,做好自己的市场,剩下的就交给消费者来比较。”张宏女士说道。



选址是Tough Mudder的另一项重点。据张宏女士介绍,之所以首站选择上海,是考虑到北上广对该类赛事的接受度更高,辐射人群也更广。“我非常想在青海湖、呼伦贝尔大草原这样的地方举办Tough Mudder,环境非常好,但目前来说条件还不成熟。中国人的出游习惯非常不同,没有公交地铁可达、开车路程还远,就很少人愿意参与。所以我们选择了上海,而森兰绿地公园也不像世纪公园认知度那么高,有一定新颖感。”


“滑雪场是举办Tough Mudder的一个优质选项。Tough Mudder一般是秋季或者刚入春的时候举行,这时的滑雪场可以充分利用。但多数滑雪场缺少地铁直达,若在滑雪场举办,大家的参与度不一定很高。”张宏女士说道。


盈利并不是现阶段首要目的


要评判一项赛事是否成功,除了群众参与度、参赛者体验、媒体传播外,商业价值的实现也是很关键的一环。据王阳先生介绍,Tough Mudder目前的招商情况是从该赛事的参与者及其辐射到的人群来考虑的,根据国际经验来看,Tough Mudder中国站的比赛可能会吸引到汽车、金融、保险、功能性饮料、以及3C数码产品等相关领域品牌的参与。



但现阶段,盈利并不是IMG的首要目的。张宏女士对禹唐说道:“从公司层面上看,我是希望盈利的,但我们不是奔着盈利去做活动的。只是为了盈利的话可能会忽略质量,毕竟高质量、科学的管理体系没有钱的支撑是不可能的。我们的目的是引导全民健身、把市场做活,通过引入The Color Run™、铁三、Tough Mudder等更多国际赛事,提供更多的菜系让大家去选择适合自己胃口的菜,IMG就是一定要把菜做到最好,这是我们的宗旨。”


也正是秉承着这样的思想,IMG旗下的赛事才吸引了如此众多的运动爱好者的参与。“消费者非常重视品牌,IMG本身就是一个品牌,在活动的质量与安全性上都有比较好的口碑。但Tough Mudder是一个全新的品牌,需要一定时间去建设消费者对它的认知度。第一年我们希望能够树立良好的口碑与品牌形象,如果没有消费者体验,就很难去讲盈利。” Michelle Ku补充道。



下一步,Tough Mudder将继续扩展到中国其他城市,以及亚洲更多城市与地区。而在此之前,IMG则将全身心地投入到Tough Mudder的中国首秀中,确保给爱好者们带来一次难忘的体验。


有了IMG的保障,身为路跑爱好者,并勇于挑战自我的你,又怎能不接受这样一个“可能是地球上最困难的挑战”呢?


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