CJ-迈克勒姆现身校园造势NBA中国赛,品牌赞助商将再迎大考
2016年8月24日,现效力于NBA波特兰开拓者队的球星CJ-迈克勒姆现身北京,据NBA方面透露,此举是为即将在十月开赛的2016 NBA国际系列赛中国站比赛造势。
046672016-08-24 16:20     来源:禹唐体育


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2016年8月24日,现效力于NBA波特兰开拓者队的球星CJ-迈克勒姆现身北京,去到了今年首届Jr.NBA 北京市中小学篮球冠军赛的参赛球队之一的陈经纶中学,为30余名中学生亲授篮球训练课并与他们亲密互动。据NBA方面透露,此举是为即将在十月开赛的2016 NBA国际系列赛中国站比赛造势。


在今年十月的2016 NBA国际系列赛中国站上,休斯顿火箭和新奥尔良鹈鹕将在上海和北京为中国球迷带来两场精彩对决。2016年10月9日,火箭和鹈鹕将在上海梅赛德斯-奔驰文化中心进行首场比赛。10月12日,两支球队将转战北京乐视体育生态中心进行第二场对决。届时,国内的球迷可近距离欣赏NBA球星的精彩表现,共享篮球饕餮盛宴。


 

2016年NBA系列赛中国站也将是火箭队继2004年后首次到访上海。除此以外,本次比赛还将成为火箭队继2004年、2010年和2013年后,第四次来到中国参加的国际系列赛。


而对于鹈鹕队来说,本次赛事则是球队的中国首秀。超过200个国家和地区的球迷能通过电视、网络和社交媒体收看到两场比赛。在场外,NBA中国也将举行一系列精彩纷呈的活动,包括将在10月7日由东风日产呈现的第五届球迷日活动。



品牌方面,今年的NBA系列赛中国站已经携手康师傅、阿迪达斯、美国航空、清扬、东风日产,佳得乐、哈尔滨啤酒、万豪礼赏、蒙牛、SAP、天梭和Vivo智能手机等企业,延续了在B端的一贯优异表现。


腾讯体育特约解说员马健老师曾告诉禹唐:“NBA中国赛的商业价值除了已经有人买单外,主要还是在于品牌价值。得益于NBA世界领先的品牌推广、包装、管理水平,他最主攻的还是品牌和传媒。”



去年,NBA中国赛的赞助商总数达到了16个,创下了中国赛的历史新高。其中,康师傅标识与NBA官方标识的共同呈现,包括场边和球馆内的品牌推广更是让其存在感十足。


康师傅首席市场执行官李自强表示,康师傅与NBA的合作是一笔很大的投资。而NBA中国首席执行官舒德伟则说道:“康师傅一直保持着与中国青少年亲密互动的优良传统,这也使他们成为我们理想的合作伙伴,助力NBA在中国推广篮球运动。”



但如今我们回头来看,去年NBA中国赛上的最大赢家还是Air Jordan。在中国赛上海站期间,手持篮球的乔丹与一身休闲打扮的费德勒在浦江边上合了个影,不难发现,合影的地板上有个醒目的Jumpman23 logo。当然,耐克公司的手笔绝不止于此。


在黄浦江对岸的东方明珠、上海中心以及环球中心外墙上都投射出水蓝色的霓虹灯,巨大的震旦屏幕上循环放着 Jordan Brand 的 Logo,俯瞰着上海滩。耐克公司购买了广告时间,目的是为了配合媒体对乔丹本人的采访使用。


 

而关于乔丹本人的行动安排,耐克方面也是精确到分来安排。即使是像腾讯这样的大媒体,也只获得了四分半的采访时间,由此可见那次乔丹中国行的行程部署之详尽缜密。除了主动进行报道的媒体外,耐克方面还进行了有针对性的推广活动。

 

无论是虎扑这样的篮球社区,还是各线下门店都为此次庆典进行了配合活动。值得一提的是,乔丹还特意成立了“展翅飞翔”项目的奖学金,来资助国内优秀的贫困生,这也展现了其对中国社会的关切,这对AJ的品牌形象塑造而言无疑是件好事。


 

耐克此次筹划已久的系列活动已然获得了初步成功,无论是媒体曝光度、球迷关注度还是品牌拥趸们在朋友圈中晒出的照片都说明了这点。在禹唐看来,对于去年NBA中国赛,受益最大的还是Jordan Brand。其他的赞助商或许也收获了一定的关注度,但比起AJ,还是有着一定的差距。


马健老师告诉禹唐,这展现的正是乔丹很有部署的品牌推广计划。而在乔丹接受苏群老师的采访时,耐克方面买下了陆家嘴的一块LED大屏,将其换成了Jordan Brand来配合采访取景,由此可见耐克策划之精细全面,对Jordan Brand的重视。



NBA中国的相关人士在接受媒体采访时表示,虽然NBA中国赛只是一场季前赛,但它的办赛初衷就是将原汁原味的NBA比赛搬到中国来,因而各个方面的配置与标准都是严格按照NBA比赛来要求的。


比如在去年NBA中国赛期间,需要下榻酒店使用4311平方米的会议空间;需要为参与NBA系列赛的联盟以及球队工作人员提供餐饮总数为7185次;赛事期间,球队以及工作人员入住酒店的累计天数为2395天等。


正是有了种种细节上的保障,NBA中国赛才能令人倍感期待,NBA的招牌才能在海外得到持续的、良性的推广。同时,大量的粉丝无疑也对品牌赞助商提出了一定的考验,在这点上,对于一众品牌赞助商而言,今年十月的NBA中国赛无疑又是一场大考。


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