如何借奥运与用户“谈钱”? 金融品牌奥运营销姿势盘点
今年的里约奥运营销队伍中,在汽车、快销、数码等大众消费类品牌之外,金融品牌的营销参赛队伍也同样吸睛。他们是怎么借奥运会和用户「谈钱」,又秀出了哪些高分数的奥运营销姿势呢?
059442016-08-30 09:20     来源:SocialBeta 文/clovey


四年一度的奥运盛会在里约正式闭幕,除了竞技场上运动员们争金夺银的紧张赛事外,赛场外各路大品牌天马行动的营销创意也同样颇具看点。今年的里约奥运营销队伍中,在汽车、快销、数码等大众消费类品牌之外,金融品牌的营销参赛队伍也同样吸睛。他们是怎么借奥运会和用户「谈钱」,又秀出了哪些高分数的奥运营销姿势呢?下面我们一起来盘点一下。 


融 360:普惠金融 助力每个人的奥运梦 


形式:动态创意海报



很多人都有奥运梦想和出色的体育天赋,但最终只有极少数人能踏上奥运竞技场。绝大多数人需要日复一日的面对工作、生活的压力,逐渐放弃自己的奥运梦想。移动金融智选平台融 360 主要为大众提供普惠金融服务,助力每个人的奥运梦。在融 360 这套创意海报中,讲述了身边三个小白领和一个瓜农的故事,就像许许多多我们身边熟悉的朋友、同事,甚至就是我们自己,面对工作、生活的压力,不放弃、勇敢追逐自己的奥运梦想,堪称期间最具情感共鸣的品牌营销海报! 


VISA:和运动员们拼车去里约 


形式:创意视频 



作为奥运会的长期赞助商和好搭档,今年的里约奥运会已经是 VISA 陪奥运走过的第三十个年头。《拼车去里约》宣传片中,在欢脱的背景音乐节奏下,世界各地的运动员纷纷带上 VISA 拼车去里约的逗趣故事令人莞尔,大大曝光了 VISA 产品的出镜率和使用情景展现。值得一提的是,VISA 还以赞助商资质资助了一支受困于国家动乱难民运动员代表队。在视频中,他们和各国运动员一起,使用 VISA 卡拼车去里约参加奥运。这个创意为 VISA 卡品牌展现了浓厚的温情,深深打动了观众。 


PPmoney:健康就是财富 


形式:平面创意海报 


PPmoney,奥运营销的新面孔,P2P 圈内值得信赖的理财平台。在奥运期间推出了下面一系列海报,不为里约奥运点赞,拼自己的奥运冠军!是啊,我们总是为了财富奔波忙碌,却总是忽视了健康这笔财富,PPmoney 初登奥运舞台就找到了适合自己的营销路,值得圈内的其它产品思考与借鉴。



浦发银行:带你穿越击剑赛场 


形式:H5:


(扫描二维码,体验「看别人比赛,不如自己上场!」H5 游戏) 


浦发银行在奥运上投入也相当不小,中国击剑队为「浦发信用卡梦之队」。今年奥运期间,浦发银行放出一套「看别人比赛,不如自己上场!」的 H5 互动游戏页面,让用户在手机上感受击剑运动的刺激和媒体,同时还根据用户的操作进行攻击力、力量值、敏捷度、防御力、精准度等五个维度的打分,还可以邀请好友一起 PK。不过可惜的是,今年击剑队奥运成绩不太理想,不然相信这套 H5 的传播范围肯定更加广泛。 


百度钱包:赏金运动会 


形式:线上、线下活动



借助百度大平台,百度钱包在此次奥运期间上线了「赏金运动会」的线上线下活动,用户可以打开手机百度 APP,点击页面下方「话筒」标志,大声喊出「中国队加油」,和全国用户一起用声音为中国队积蓄能量,为奥运健儿加油助威。此活动还联合众多商家,在线下同期展开。百度钱包还专门打造了 10 克 999.9 的周大福纯金金牌作为奖品,约等于 2 块里约奥运金牌的含金量,并刻有「FIGHTING 2016」,颇具收藏价值。「赏金运动会」活动解决了许多电视机观众为运动员加油的「洪荒之力」无处释放的痛点。 


声明:本文转自SocialBeta,配图除署名外均来自网络,原文标题:【盘点】如何借奥运「谈钱」? 金融品牌奥运营销姿势盘点

声明:配图除署名外均来自网络
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