禹唐体育商学院 | 如何激活赞助——12条顶级成功小贴士(下篇)
赞助行业里有一个众所周知的事实:每花1块钱用于购买赞助项目,就要再额外支付2块钱用于赞助激活。有哪些用来激活赞助的方法呢?
0241312016-09-03 15:00     来源:禹唐体育


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赞助行业里有一个众所周知的事实:每花1块钱用于购买赞助项目,就要再额外支付2块钱用于赞助激活。具体的金额和比例可能有待商榷,但基本观点是确定的——效果最好的赞助是那些带有最佳激活策略的。在这里禹唐体育为您盘点品牌用以赋予赞助生命的关键激活方法。


《禹唐体育商学院 | 如何激活赞助——12条顶级成功小贴士(上篇)》之后,这里是12条顶级成功小贴士的后6条。


七、数字&数据激活:实体赞助激活固然重要,但那只是工作的一部分。消费者会花费大量时间用在数字设备的使用上,所以将一套数字激活涵盖进来就至关重要。数字激活很大的好处之一就是能让消费者了解他们无法去现场观看的比赛是什么样,例如实时更新、幕后采访视频和社交论坛都是一些例子。对赞助商来说,最重要的是他们应该被视为体育迷用来接近喜爱的明星、球队和赛事的媒介。在任何赞助激活策略中都应该使用微博,Twitter,Facebook,YouTube和Instagram等社交媒体。移动端正在日益成为人们生活的中心,也应该在赞助激活中扮演一些角色。品牌也应该去收集和利用通过赞助而生成的数据。


雪佛兰的数字媒体赞助激活——在其官方社交账号上设置向曼联球员提问的活动,与球迷互动。

 

雪佛兰足球俱乐部的网站www.chevroletfc.com

 

雪佛兰足球俱乐部的推特页面

 

雪佛兰中文页面中所做的数字媒体赞助激活


八、基于内容的激活:大部分领先的品牌都已经意识到了引入入胜的内容是与观众交流的绝佳方法。红牛就是使用这一方法的教科书式的例子,它赞助极限运动、自己创办极限运动赛事,然后利用所产生的内容来传播其品牌。通过内容进行的激活最复杂的形式就是由广告商出资做节目,但也有一些成本较低的替代方案,从宣传海报到在电视或电影中的产品植入。数字化也在日益成为基于内容的赞助策略的核心。欧足联赞助商喜力啤酒和代理公司雅酷广告在2012欧洲杯期间通过游戏创造了一个概念,叫做明星球员(Star Player)。

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