阿里体育广招合伙人 栽树引凤共建服务平台
经过2015年过山车似的资本洗礼,2016年体育的春天还在继续。在这样一个当口,阿里体育8日在上海召开合作伙伴大会,除了简单回顾一年来的斩获,更是召集各类合作伙伴一同兴建体育服务平台。
0534962016-09-09 00:02     来源:禹唐体育


经过2015年过山车似的资本洗礼,2016年体育的春天还在继续。在这样一个当口,阿里体育8日在上海召开合作伙伴大会,除了简单回顾一年来的斩获,更是召集各类合作伙伴一同兴建体育服务平台。包括国际奥委会执委/国际拳联主席吴经国、国家体育总局竞体司副司长刘爱杰博士、奥运冠军徐莉佳等在内的千名合作伙伴和媒体记者到场助兴,国际排联主席格拉卡博士,以及连续三届奥运金牌获得者美国游泳名将Gary Hall等重量级嘉宾也发来祝贺。

 

自从去年此时在上海杨浦区注册成立,阿里体育就高举体育基础平台战略的旗帜。在IP为王的年代,阿里体育通过赛事/协会、俱乐部、明星三大渠道,与国际拳联、国际电子竞技联盟、国际泳联、国际足联、国家体育总局各中心、“鸟巢”、“水立方”等展开不同程度的合作。与此同时,相比各家的爆炒IP,阿里体育双管齐下,走上了原创IP的并行之路,将原创IP与外部合作融合起来。一个以IP为核心、调动整个阿里生态系统资源连接打通各板块的业务网络已然初现。按照阿里体育创始人、CEO张大钟的说法,IP是粘合剂,运动和大众则是土和沙,想要把体育玩转必须三者兼顾。因此在会上,张大钟与阿里体育各高管携手生态合作伙伴,表示一起打天下,共建体育服务平台,将服务做到极致。

 

成立一年的阿里体育,如今的业务主要由赛事、体育服务、电竞、媒体组成。今年四月,阿里体育自主创办WESG(世界电子竞技运动会),并很快与国际电子竞技联盟IeSF结成全球独家战略合作伙伴,继而又推出阿里体育电竞馆的概念,将线上赛事落地,以期电子竞技真正融入生活。在合作伙伴大会上,中国网络游戏行业的先驱者以及佼佼者巨人网络与阿里体育达成基于移动电竞的战略合作,拥有《球球大作战》等手游自研代表作的巨人网络,将补足阿里体育电竞平台的一块重要拼图,使赛事及平台体系火力全开。从原创赛事,到联手国际权威组织,再到吸纳不同功能的合作伙伴加盟,阿里体育电竞事业部的平台思路展现得一清二楚,也为其它业务的展开提供了范式。


在与阿里生态系统紧密衔接的基础上,体育服务是未来阿里体育的一个重要板块,这当中包括数字营销、电商、培训、休闲体育、会员平台等内容。里约奥运会期间,阿里体育明星经纪平台正式启动,继北京旭日五环、门德斯旗下Polaris Sports之后,拥有内马尔、贝克汉姆、纳达尔、加索尔兄弟、博尔特等明星资源的西班牙专业体育文化和经营公司MK Sports也即将加盟这个平台。获得明星们线上线下商务开发独家权益的阿里体育将主要在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开发和推广商业形象。


体育服务板块的另一个重要内容则是数字营销平台。阿里体育旗下的体育营销资源交易平台将通过最大限度地整合协会、赛事、场馆以及明星等资源,利用互联网技术将各类营销资源标准化,并依托大数据能力,精准对接市场从品牌宣传到销售实现在内的全方位营销需求。阿里体育数字营销平台一期于9月1日上线,超过100场大小赛事以及20余家品牌广告主及知名体育营销公司已确定入驻。8日的合作伙伴大会上,国内主要的体育广告主表示未来将通过该平台投放超数十亿的营销预算。


同属于体育服务板块的培训领域,也已有18家运动培训机构作为第一批“运动健身合伙人”,一起创建培训健身联盟,构建科学、系统、便捷的运动培训基础平台,深度挖掘用户及产品信息,实现全面传播与整合营销、运动激励、会员承载、资源优化、社交互动以及金融服务,树立阿里体育运动培训品牌。

 

诸如此类,阿里体育召集不同类别的“合伙人”齐聚到不同业务的联盟中,共建一个体育服务的大平台。体育服务,将信息化、全球化、网络化交织并进,通过发现消费者的行为趋势,提供针对性和有效性的营销服务,从而为合作伙伴实现增值。数据化、精准化是体育服务平台的基本保障。关于全球化战略的实施,当天阿里体育就宣布与全美第一高端票务公司Quint Events达成在中国大陆的独家战略合作,双方将首先以NBA为切入点进行合作。据悉,阿里体育还将与美国最大的医疗集团桑福德进行在体育康复领域的全面合作。会上,阿里体育CEO张大钟表示,中国人口多,客观上是全球最大的体育产业消费国,而阿里巴巴年度活跃买家4亿多,年度GMV已超过3万亿,体育的消费数量和趋势变化都为阿里体育的业务发展提了的引导。从2016年上半年在天猫淘宝两大平台上的成交总金额来看,跑步类产品的成交总额以65个亿豪居第一,跑步在中国的火热程度可想而知。在跑步之后,健身、篮球、垂钓、游泳,也都是最受欢迎的几个项目之一。

 

张大钟表示:“阿里巴巴置身于中国商业互联网变革的最前沿。阿里体育是因小而美,以特有的平台模式和生态系统让每一位合作伙伴投身其中共享成果。”


当天的会场被布置成参天大树的风格,寓意树上风筝满枝桠,滕蔓缠绕生长廊。张大钟表示,阿里体育以打造中国体育经济基础平台为长期的战略目标,因此愿做万水之源,万木之本,栽下梧桐树,引得凤凰来。

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