曾邀郭富城代言、赴美股上市、如今破产重组,喜得龙为何轰然倒下?
8月5日,泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件,主角是曾经红极一时的喜得龙。
0277452016-09-09 15:20     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

8月5日,泉州市中级人民法院受理了一桩申请破产重组的案件,主角是曾经红极一时的喜得龙。


8月31日,晋江市人民法院官方微信发布消息称,泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,经报请福建省高院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理,金融审判庭接审后立即紧锣密鼓并依法依规展开各项工作。


法院相关工作人员接受媒体采访时表示,接下来,管理人将对喜得龙公司进行全面的清产核资,即全面调查该公司的社保、银行资金往来、社会欠款贷款情况,以及在其他法院和本院正在审理当中和正在执行中的案件情况等。


承办人员还与管理人、喜得龙公司就未决诉讼、执行案件的处理、管理人工作地点、债权申报地点、公告时间、方式等进行了磋商决定。至此,喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。


喜得龙突然破产重组的消息在业内引起了高度关注,甚至被用上了“轰然坍塌”的形容词。毕竟,在曾经最辉煌的时期,喜得龙邀请了四大天王之一的郭富城出任品牌代言人,权利进军时尚休闲服饰领域; 2009年,喜得龙正式赴美上市,成为了首家登录纳斯达克的中国快速消费品生产企业。但为何如今就宣告破产了呢?


红极一时,曾邀郭天王代言、赴美上市


喜得龙品牌创立于2001年,前身为九州奔克(其总裁林水盘在1993年创办)。起初,喜得龙只是晋江众多鞋厂中不起眼的一家,相比同是晋江系的安踏、匹克等也相距甚远,直到聘请蔡振华才一举打响了知名度。



2003年,喜得龙邀请了郭富城出任品牌代言人,同时全面进军休闲服装市场。当时正值郭富城在内地的演艺事业如日中天,这也让喜得龙在短时间内迅速提升了知名度。此后,喜得龙开始布局线下销售渠道,截至2007年,在全国共开设了2519家店面,在当时可谓是风光无限。


2008年,高盛4亿元入股喜得龙,帮助其启动港股上市计划,高盛与德银担任起保荐机构,由安永任审计。但在其招股期间,一则关于“喜得龙公司涉嫌造假账骗贷”的帖子在各大论坛传播开来,喜得龙随后对此予以否认,但其在港股上市的计划就此搁浅。在公司IPO前十天,喜得龙突然终止上市,香港联交所也登出了喜得龙暂停全球发售的公告。


据财新网《新世纪》一篇题为《晋江上市产业链: 圈老外的钱》的报道指出,当时大批晋江企业上市更深层的动力在于,政府鼓励企业上市一为政绩,二图税收;企业趋之若鹜则主要是缺钱,融资困难,另外也不乏攀比和盲目跟风。而财务造假、资本腾挪,甚至退市再转战其他市场等,是一些晋江企业或无奈或有心的上市手法。


但第二年(2009年),在高盛的帮助下,喜得龙成功在美国纳斯达克借壳上市,成为了中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。


2009年至2011年期间,其收入连续增长,但从2012年开始下滑。到了2013年3月,喜得龙发布财报后,其股价暴跌13.99%,公司市值也只有3113万美元。当年,其年利润仅有6554万美元。


2014年4月,喜得龙召开特别股东大会,考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。最终结局正如其公告,喜得龙退出了美国纳斯达克市场。



喜得龙转型失败,鞋服企业洗牌未完待续


喜得龙的破产可以说是一种必然。从2009年开始,市场上掀起了一阵倒闭潮、失业潮、降薪潮,大批顽固守旧、没能成功转型的企业被残忍淘汰。这股浪潮也波及到了体育用品行业。


尤其是在电商的冲击下,实体零售呈现出疲软状态,李宁、安踏等品牌均陷入关店潮,喜得龙也未能幸免。在退市之后,喜得龙的业绩下滑严重。但当各大运动品牌纷纷布局电商时,喜得龙却迟迟不见动作,直到2015年3月19日,才开始布局网络分销系统,而销售的产品却基本是旧款。


发布破产声明后,喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店也已关闭,正式退出电商市场,这个当年的知名国货品牌也彻底走向了死亡。


据关键之道体育咨询有限公司创始人张庆分析,喜得龙并没有在专业运动领域内有所突破,包括产品核心技术等,而其运动形象干的建立偏向于休闲娱乐路线,加上电商的跟进不及时,这才导致了如今的破产局面。


而在业内人士看来,喜得龙的破产重组虽然有些突然,但这只是开始,以喜得龙为代表的部分以运动品牌的名义做休闲服饰的企业,若不能尽快找准定位完成转型,面临的只能是被淘汰。


上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受媒体采访时表示,“在运动品牌集聚的福建地区,目前,品牌还是偏同质化,营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。如果在之前规模就做得好就有可能生存下来,否则投入产出不成正比,一旦资金流不好,倒闭就成必然。”


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章