“互联网+体育”成经济发展新路子 电子竞技成热点
2016年里约奥运会,全球电视台收视率相比伦敦奥运会都在下跌,标志着年青一代的体育爱好正在转向多元化。以网络为依托的新兴体育项目“电子竞技”,在青少年群体的影响力直追传统体育。
0582012016-09-16 17:00     来源:搜狐体育


2016年里约奥运会,全球电视台收视率相比伦敦奥运会都在下跌,标志着年青一代的体育爱好正在转向多元化。以网络为依托的新兴体育项目“电子竞技”,在青少年群体的影响力直追传统体育。在不久的将来,电子竞技领域完全可能会涌现拥有类似奥运会、NBA这样巨大影响力的赛事。


传统体育的地位正在受到挑战


2016年里约奥运会,全球电视台相比伦敦奥运会都严重下跌。据互联网媒体市场研究公司尼尔森(NTRT)的统计,由NBC(美国全国广播公司)转播的里约奥运会直播前四天电视收视人数平均值为2730万,比伦敦同期的3840万下降了29%。黄金时段奥运赛事的收视率比四年前下滑17%,18岁至49岁人群的收视率也下滑25%。


在传统体育发扬光大的过程中,电视转播曾立下汗马功劳。而随着IT产业发展,电视转播的统治地位正在受到网络视频直播的冲击。


2016年8月,中国广播电视网络有限公司和格兰研究共同发布的公报显示。截至2016年6月底,我国有线电视用户总量25376.9万户,较2015年净增268.9万户,而有线缴费用户却从2015年的17464.9万户减少至16706万户,减少758.9万户。有媒体据此计算出目前中国有限电视用户33%的机顶盒没开过。


与此同时,网络视频点播和直播类网站正在迅猛增长。在爱奇艺等视频网站上,电视剧甚至能达到破亿的点击量。这说明,中国的年轻人们正越来越倾向于通过网络观看视频。电视台们显然也注意到了这一趋势,CCTV、湖南卫视等影响力最大的电视台都建立了自己的网络平台。


奥运会电视收视率下降,一定程度上是因为部分观众转向了网络直播。


相比于电视等传统媒体,互联网给传统体育带来了更多赛事的表现形式和内容,例如:多线程同时观看,与主持人聊天。同时也启发了订阅、众筹、打赏等更多商业模式。


实际上,网络既改变了体育转播模式,也改变了体育项目本身的构成。


以网络为依托,以虚拟世界的对抗为核心要素,形成了一个新的体育项目——电子竞技。并在2003年被国家体育总局确认为第99个体育项目。它考验手眼协同、反应速度、策略和计算能力,同样体现了“更高、更快、更强”奥运格言。


在网络时代成长的年轻人,他们的体育爱好选择显得更加多元化。除了传统体育,电子竞技也日益成为年轻人的偏爱。


电子竞技是新热点


在里约奥运会期间,另外一项名为TI6的电子竞技赛事正在美国举行。本届TI6总奖金超过2000万美元,再次创造了电子竞技赛事奖金新纪录。相比之下,2015年澳网公开赛总奖金为2500万美元,2015年NBA季后赛总奖金为1400万美元,TI6在奖金上已能和影响力最大的传统体育赛事相媲美。


最终,来自重庆市的Wings战队战胜了美国豪强DC战队,揽获约6000万元人民币的冠军奖金。Wings战队五位才20岁出头的年轻人,创造了中国电竞史上最高奖金纪录。


因IT而诞生、随网络而壮大的电子竞技,在短短的十几年中,其发展速度非常快,快到超出了许多人的想象。


2015年的TI5,全球有超过2800万观众观看了比赛,甚至超过同期NBA总决赛观看人数。另有数据统计,2015年全球参与电竞的人数达到1.88亿人,其中中国就有8460万人,占45%。


以庞大的关注度为基础,电子竞技已成长为一条以赛事为中心,有声有色、五脏俱全的经济生态链。


创立于2013年的NEST(全国电子竞技大赛)是电竞赛事的典型代表。该赛事由国家体育总局主办,上海华奥电竞和浙报传媒承办。赛事包含了LOL、《炉石传说》、CF等目前影响力最大的电竞项目,参赛人员覆盖全国各地。


2015年,NEST共吸引5000余人报名参赛,总奖金超过150万元人民币,赛事绵延超过4个月。据统计,通过大赛官方指定的网络直播平台,最高同时超过300万人观赛,每日观看人数突破2000万人。NEST影响力获得了国内某分量很重的快消品赞助商认可,靠赛事版权售卖和商业赞助保持了良好的收支状况,这也是NEST四年来发展壮大的最大原因。


据统计,电子竞技2015年在全球市场价值超过800亿,其中中国市场就超过了400亿。而权威机构预测,到2020年中国电子竞技市场价值将超过1000亿,成为国家体育产业重要组成部分。


而进入2016年后,在国家层面上电子竞技也是利好消息不断。


5月,国家发改委在联合24部委共同发布一份旨在促进消费带动转型的行动文件中,明确提出要大力发展电子竞技项目。7月13日,国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中,也明确提到了“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”9月,教育部也发文明确高等职业学校可以将“电子竞技运动与管理”列为高等职业教育(专科)的专业。


多方面利好消息的刺激,让中国电子竞技在2016年出现了爆发趋势。据不完全统计,截至2016年年中,投向国内电子竞技市场的资本有近百亿的规模。2013年,国内赛事只有不到5个,到了2016年年中,大大小小赛事已经有20个之多。


电竞赛事蜂拥而起背后的隐忧


和传统体育一样,赛事是电子竞技的核心环节。赛事能培育电竞明星,产生视听内容,并通过品牌和版权进行商业化,是电竞最核心的产业链条。


赛事精彩程度和参赛明星的包装,决定了赞助商对赛事的赞助兴趣。而参赛队员的含金量,又与赛事的正规化、规范化程度息息相关。这方面,已经发展成熟的传统体育有许多可资借鉴的地方。NEST之所以能成为可持续发展的赛事,正是因为在国家体育总局指导下,积累了一大批在深谙传统体育规律的人才。


2016年电竞的繁荣导致大批资金盲目涌入,各种赛事一哄而起,出现了各种不正规的现象:打着电竞概念圈钱,拖欠奖金,裁判黑幕……


产生这一切的原因,一方面是缺人才,一方面是缺制度。


过去十年,电子竞技是自下而上发展起来,野路子多,缺乏必要规范。尤其是体育赛事不再执行审批制后,一方面解放了大量市场力量和民间资本,另一方面也使得主管部门在对赛事的规范上变得跟外谨慎。


要想把电子竞技长期发展下去,专业化、规范化才是根本。


“我们需要警惕借电子竞技热潮来炒作的行为。”电子竞技主管部门、国家体育总局体育信息中心主任丁东对这种乱象颇为忧虑。


产业的良性发展,需要完善的产业链条,专业的赛事执行,良好的观赛体验,这些都能持续巩固用户基础,建造良好的行业环境,是长期发展的必经之路。


据悉,2016年下半年国家体育总局体育信息中心将出台一系列电子竞技规范条例,从电竞选手认证、赛事分级、裁判资格考核等方面推动电子竞技正规化建设。而NEST作为目前国内电子竞技赛事翘楚,也会成为电竞赛事正规化第一批践行者。


如果未来NEST能从正规化、品牌化方面取得突破,形成电竞赛事标杆,甚至成为中国电竞的“NBA”,这对中国电子竞技来说无疑是比Wings夺冠更大的利好消息。

 

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