跑步音乐激励+智能设备连接:“乐享动”的愿景在全民运动健康管理
跑步已经成为全民运动中普及率最高的一项运动,这从国内各种跑步App的大热可见一斑。工具性的跑步运动服务,是各大跑步App切入的主要路径。服务的方式主要是以记步、音乐和社交等。
0230492016-09-18 11:10     来源:36氪 文/克里斯唐



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跑步已经成为全民运动中普及率最高的一项运动,这从国内各种跑步App的大热可见一斑。工具性的跑步运动服务,是各大跑步App切入的主要路径。服务的方式主要是以记步、音乐和社交等,而变现的渠道,也以电商为主。


国内跑步运动工具的赛道,似乎已经有些拥挤。起步最早的咕咚,是目前国内用户积累和线下服务落地最深的一家。悦跑圈主打跑步和社交,由意见领袖方式导入,延伸到线下赛事服务。而悦动圈则是以跑步+游戏的方式,提高用户跑步的积极性。Keep也在新版本中上线跑步功能,几大跑步应用的用户都在千万级以上。


反观跑步运动App领域的主要问题,变现难可能是一个,可能的电商转化渠道目前也较为有限。而音乐和记步的运动服务,体验并不算好。未来可能的突破方式,一方面在运动服务上的优化,而另外一方面则在变现转化上,比如说运动可穿戴设备。36氪今天接触到乐享动,主打的则是从激励型音乐服务切入,延伸到后端智能穿戴设备的运动健康管理。


从跑步音乐切入并不是什么创新点,而乐享动跟运动结合的“激励型音乐”,是它的主要特点。具体来说,而以往较为简单的摇滚音乐相比,乐享动选取的音乐是根据用户跑步的BPM值(BESAT PER MINUTE每一分钟的节拍数量)而自由调整,每段音乐的时长在40分钟以上,这能对用户的跑步过程形成激励作用,也解决了以往跑步歌单手动切换的问题。


乐享动创始人兼CEO乔峤向36氪表示,乐享动有自己的DJ音乐制作团队,音乐大部分是根据各种运动需求自行制作而成。比如有跑步和骑行等140节奏以上的动感音乐,也有瑜伽、修炼等的静态音乐,音乐根据运动的剧烈程度自动调整。在版权上,由于自行DJ制作的音乐,只需购买音乐版权的部分制作权,也降低了购买版权的成本。此外,用户也可以自行上传音乐,选择自己喜欢的跑步歌曲。在音乐服务这一点上,乐享动的特点是更为科学性和灵活性。


软件只是乐享动的一端,而在硬件一端,公司推出的智能耳机,和智能手环等穿戴设备。这些设备一方面帮助提高用户的运动效率,另一方面也是获取用户运动数据的主要方式。这些智能设备采集的人体数据,通过云端存储和处理,再通过乐享动App进行体现。和以往单纯的数据呈现不一样的是,App上讲根据用户身体状况和涌动目的,反馈出相关的运动处方,帮助用户提高运动效率和健康管理能力。


可穿戴设备采集的人体数据包括,体脂、血溶、心电和皮温体温等数据,平台再根据生物体育学的相关技术,为用户开出体育处方。乐享动的运动处方技术,来自于国家体育局运动健康管理局和深圳大学的相关专家。


在乔峤看来,“声”、“光”、“电”都是一个能量载体,通过音乐的“声”可以为运动提供更多能量,而手环和蓝牙耳机等可穿戴设备采取的体质和心电设备,也能帮助用户提高运动效率。“这些运动技术服务在中国来说虽然目前未能实现,但对标美国Rock My Run等公司,国内的市场也将在近些年实现。”


技术支持上,由于乐享动的母公司——第一蓝筹的智能硬件基础,采用的芯片则来自于三星的技术。目前,公司开发出的运动智能设备主要有智能蓝牙耳机、智能手环、智能跳绳和智能衣等,未来还将陆续开发出相应的智能产品。为了培养用户的购买习惯,平台上的产品客单价在199——699左右,随着未来用户使用习惯的形成,升级换代的产品也将提高价格。


音乐和数据采集,加上智能硬件和云处理的互联网技术,乐享动的愿景是成为一个基于“软件+硬件+内容”的运动健康管理平台。


目前,乐享动App用户购买智能设备的转化率在5%左右,随着未来可穿戴设备的增长,这一转化率也将迎来增长。


团队上,创始人乔峤早先任清华同方笔记本总经理,在电脑领域有多年的管理经验。目前公司团队在60人左右,其中一半以上在研发领域,由于硬件供应链的原因,公司总部在深圳。内容制作团队则位于北京。公司在去年获得光大体育的数千万A轮投资,投资方斯雷康作为苹果硬件的供应商 ,也有一定的硬件资源。


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