Soccerex 2016全球大会第二日:体育赞助、足球直播、西甲的国际版图
“雪佛兰赞助的成功并不是偶然地依赖于曼联的成功。我们通过球迷,也是为了球迷一起来庆祝体育本身。”--雪佛兰全球营销部门高级经理约翰·加斯洛利
0648092016-09-28 14:00     来源:禹唐体育


Soccerex全球大会继续在曼彻斯特中央会议中心举行,第二天的议题主要围绕赛事赞助、体育媒体转型以及新科技的应用等进行。


国际项目总监费尔南多·桑斯


费尔南多·桑斯讲到,西甲联赛进入新兴市场基于三个战略。首先,通过推广和发展本地足球拓展分支,比如同本地协会和联赛进行合作,帮助他们发展。西甲联赛作为合作伙伴而不是竞争对手。其次,同电视转播商和本地媒体进行紧密地合作,增加西甲联赛收视,提升知名度。为了在全球范围内促进观看,西甲联赛调整了比赛开球时间。此外,在商业策略方面,西甲联赛帮助全球性品牌进入目标市场,并为本地品牌提供有吸引力的赞助项目。


桑斯多次提到西甲联赛在中国的推广项目,体现了对于中国市场的重视和投入。比如,西甲已经在中国地区建立北京和上海两个办公室;同教育部合作,利用西甲多年的经验和优势帮助发展学校足球,少年足球;再如,与中超联赛和足协进行合作,在联赛运营、球员训练以及俱乐部管理等方面进行交流。配合中国政府改革发展足球的规划,西甲联赛在2015到2016年已经派出40名教练将西班牙的训练理念和体系带到中国。在2016到2017年,将有53名教练在24个中国不同的城市,帮助超过10万的孩子训练足球。


雪佛兰全球营销部门高级经理约翰·加斯洛利


加斯洛里表示,“雪佛兰赞助的成功并不是偶然地依赖于曼联的成功。我们通过球迷,也是为了球迷一起来庆祝体育本身 。”


瓦伦西亚俱乐部营销皮特·德雷珀


有些人十分清楚他们想要的是什么,这就让事情变得简单。而一些人想要做事但没有明确的计划,这就有问题了,因为他们不知道自己要购买的是什么。从版权所有人的角度讲,这种情况对我们没有任何帮助。”


新浪内容采购及战略合作总监Sam Li




“中国球迷,特别是年轻球迷更喜欢在数字媒体上观看体育赛事,这一点和欧洲更多球迷习惯在电视上观看比赛有些不同。我们不仅仅是要做比赛直播,更想吸引球迷到我们平台,交流互动,消费各种类型的内容。”Sam Li接着说道,“我认为,总体上数字媒体的需求量还是要比电视多。举一个例子,上赛季的欧洲冠军联赛我们有差不多1500多万的观众在新浪网络平台观看。在谈到是否会在直播中采用VR技术时, Sam Li表示:“现在还不是时候,我们会一直关注这些不断发展的新科技,然后等待合适的时机。”


ITV体育总监尼亚尔·斯隆


“我会很开心可以在一个16:9的手机屏幕上观看比赛,就和在一个16:9的电视大屏幕上观看一样。世界变小了,但是产品还是一样,展示的方式也没有变。

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