紧随电竞投资热潮,费城76人成为NBA入局电竞的先行者
近日费城76人成功收购了两支电竞战队Dignitas和Apex,这也使得该球队成为北美第一个拥有职业电竞战队的俱乐部。
029622016-09-28 16:27     来源:禹唐体育


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费城76人在NBA曾经有着辉煌的历史,自1949年加入联盟以来,三夺NBA总冠军,威尔特·张伯伦、朱利叶斯·欧文、摩西·马龙以及阿伦·艾弗森都是这支球队永远的骄傲。然而现在提起费城76人,人们脑海中浮现的恐怕只是一支专注摆烂的落魄豪门了。


新老板乔舒华·哈里斯(Joshua Harris)已经正式入主接近满五年,2011年,NBA遭遇停摆危机,哈里斯以2.8亿美元的低价从Comcast Spectacor公司手中买下费城76人。在那个缩水赛季,76人还勉强杀进了季后赛,并在首轮淘汰了密尔沃基雄鹿,那也是76人最近的一次季后赛之旅。最近三个赛季,费城76人都稳居东部倒数前两位。


不过随着NBA整体价值的提升,各支俱乐部的市值也在逐年增长。据今年最新的数据显示,相比去年,NBA各支球队的平均市值增长了13%,76人虽然排名依然靠后,但是7亿美元的市值比起哈里斯当年的收购价还是提升了不少。


费城76人收购两支电竞战队



虽然费城76人的战绩很烂,但是乔舒华·哈里斯可真不是个安分的老板。近日费城76人成功收购了两支电竞战队Dignitas和Apex,这也使得该球队成为北美第一个拥有职业电竞战队的俱乐部。76人方面并没有透露此次收购的具体细节,就目前来说,一个北美电竞俱乐部的估值大约在500万到1500万美元。


收购完成后,Apex将并入Dignitas团队,这样一来,76人将全面接管新Dignitas战队的赞助、市场营销以及周边商品销售等日常运作。Apex战队是今年北美LCS夏季赛的新晋升队伍,他们在今年4月份的时候收购了DIG战队的挑战者赛资格,并开始招募选手组建新队伍。而Dignitas则是电竞圈的老牌队伍了,2003年9月就正式组队,2004年7月则注册公司开始商业化运营。Dignitas旗下除了英雄联盟战队以外,还有CS:GO、守望先锋等游戏战队。


费城76人队CEO斯科特·奥尼尔(Scott O'Neil)表示,“我们认为去尝试一个以往我们未知的领域是一个聪明的决定。”“我们的老板Josh(Harris)与David(Blitzer)对未来有更高的眼光,而且比别人看的更长远,更容易发现潜在的机会。”


负责电竞团队运营的理查德森则认为,“电子竞技目前每个季度都已经有数以亿计的观众进行观看,而更为可贵的是很多玩家原意耗费数小时甚至半天的时间投入到比赛中。”“但是同时电竞的市场非常不成熟,还有很多可以开发的地方,这感觉就像当初大家进军大西部一样。”


效法欧洲足球俱乐部,紧随电竞投资热潮



事实上,虽然费城76人在竞技层面一塌糊涂,但是在俱乐部运营决策上总是能先发制人。今年五月份,NBA联盟宣布开放NBA球衣广告,从2017-18赛季开始,NBA球队可以与赞助商签约,让其Logo出现在球衣的指定位置。新规刚刚公布,76人就与票务网站StubHub达成协议,成为全联盟第一个获得球衣广告赞助的球队。


而费城76人进军电竞领域的方式更像是效法欧洲足球俱乐部。今年,诸多欧洲足球俱乐部都盯上了电竞,其中以德甲球队最为疯狂。沃尔夫斯堡和沙尔克04两支老牌劲旅成了先行者,紧接着拜仁、勒沃库森、门兴格拉德巴赫等球队也表达了对电子竞技的浓厚兴趣,这些俱乐部都在计划着以何种方式切入电竞领域。在其他联赛,瓦伦西亚已经成立了电竞分部,并组建了英雄联盟战队;而英超豪门曼联也曾被曝出要收购一支守望先锋战队。



在NBA的世界里,投资电竞也并不是什么新鲜事,但这更多的还是一些退役球星们的“业余爱好”,其中以“大鲨鱼”奥尼尔最为出名。今年三月份,奥尼尔联手两位美国棒球巨星阿莱克斯·罗德里格斯和吉米·罗林斯投资了北美电竞战队NRG。除了英雄联盟、守望先锋等知名的游戏战队,前不久,NRG还新组建了战争机器战队。“大鲨鱼”玩起电竞还真是不含糊。


此外,前湖人球星里克·福克斯也组建了自己的英雄联盟战队,并在年初的采访中表示,两年之内,电竞就可以和NHL平起平坐了。就连达拉斯小牛的老板马克·库班去年还参与投资了一家名叫Unikrn的电竞公司。眼看着电竞在NBA这个圈子里就要成为热点话题,费城76人又成了勇敢地迈出了第一步。


乔舒华·哈里斯——疯狂的体育投资者



现在的费城76人总是要靠一些篮球之外的东西吸引眼球,这当然与他们的大老板乔舒华·哈里斯脱不开关系。哈里斯做投资出身,是世界著名的私人股权投资公司——阿波罗全球管理公司的联合创始人之一。除了是费城76人的大老板之外,他还联合大卫·布利策(David Blitzer)以3.2亿美元的价格收购了NHL球队新泽西魔鬼的大部分股份。


去年年底,也是哈里斯和布利策二人用一亿英镑的价格获得了水晶宫70%的股份。另外,哈里斯还表达过在伦敦引入一支NFL球队的想法。总之,他是一位疯狂的体育投资者,而且很能把握热点,这一次以费城76人的名义收购电竞俱乐部会不会引起一阵风潮呢?或许我们可以期待一下。


电竞在美国各个产业层级都成为热点



电子竞技很火热,这是一个全球现象,并不只局限在某几个区域,太多的资本开始盯上这块肥肉。在近十年间,电竞玩家、解说、比赛和线上观看服务都已经远远超过了传统体育项目,单单在北美就有超过三千万的电竞粉丝。


据市场研究公司Frank N. Magid Associates年初的一项研究显示,美国的电子竞技观众人数近年来持续走高,过去两年来已经翻了一番。在8到64岁的美国人中,有70%的人表示自己是视频游戏玩家。研究称,在这70%的人中,有18%曾在线观看过或参加过电竞活动。该数字去年为12%,在2013年时只有9%。


电竞热度的持续走高体现在产业的多个层级,比如ESPN成立了专门的电竞报道团队,动视暴雪则收购了全球最大的电子游戏联盟MLG(Major League Gaming),就连美国大学都已经被电竞攻陷。位于伊利诺伊州的罗伯特莫里斯大学就开展了电子竞技项目,电竞选手能够得到和其他运动员同样的待遇。同时,该学校还是美国第一个拥有电子竞技校队奖学金计划的高校。此外,就在前不久,加州大学欧文分校专门开设的电竞馆正式开放。校园电竞也给美国电竞市场注入了活力。



据SuperData数据显示,全球的电子竞技市场价值已经高达6.12亿美元,观众有1.34亿,并且还在持续增长中。除了在整个市场占有半壁江山地位的英雄联盟,其他电竞项目也在释放着巨大潜能。


乔舒华·哈里斯的费城76人涉足电竞产业也自然是基于市场大环境做出的考量。不过,电子竞技的商业模式还没有完全形成规范化,需要这些具有丰富职业体育经验的领导者做出正确引导,从而形成赛事、战队成员、赞助、赛事转播以及周边产业的全面发展。具有丰富商业化经验的NBA或许可以助电竞一臂之力。


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