融汇版图地板靠NBA加码体育营销,体育产业蕴藏大机会
46号文件下发以来,我国的体育产业规模就呈现了爆发式的增长。资本疯狂介入,上市公司大玩跨界,创业公司林立,与体育产业有关的各个方面都在整个市场环境中被放大。
0160812016-09-29 17:50     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

46号文件下发以来,我国的体育产业规模就呈现了爆发式的增长。资本疯狂介入,上市公司大玩跨界,创业公司林立,与体育产业有关的各个方面都在整个市场环境中被放大。


当然,涉足体育产业有多种玩法,偏向重资产的玩法就是集中于产业上游的体育IP,这是资本层面的动作,并不具备普遍性。把范围扩大到全行业,最为简单有效的市场行为就是体育营销,可以说这已经成为一种时尚。


体育营销并不是什么新鲜事物,但对于传统行业来说,涉足体育营销还是开创了一种新思路。从目前国内体育产业的发展态势来看,这种势头必然会继续扩大。其实体育营销涉及的范围也非常广,这就给了不同企业更多的选择空间。而且体育营销具有很强的行业集中性,行业内的领导品牌会提供很好的示范作用。



家居行业一直都是体育营销的重度参与者,具体到地板门类也在积极尝试。比较具备代表性的有肯帝亚地板冠名江苏男篮和德尔地板成为北京奥运会的地板供应商。不过从整体规模来看,仍然处于相对初级的阶段,毕竟这是一个竞争极为激烈的市场。现在,又有一个新兵加入,融汇版图地板。


融汇版图地板成立于1996年,说来也是一家拥有20年历史的老企业了。作为一家综合性经营企业,融汇版图地板的销售网络不仅局限于国内市场,还逐渐开辟了日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚等海外市场。


融汇版图地板曾多次获得行业内大奖,比如多次跻身全国地板十佳品牌行列,此外还多次获得中国地板行业最佳原创设计奖,在行业内占有相当的市场地位。


地板行业经过近30年的发展,产业环境已经十分成熟。目前,地板行业产能过剩,品牌众多,竞争异常激烈,传统的产品、价格手段已经难以帮助企业获得竞争优势,品牌建设成为地板企业实现突围的必然选择。



融汇版图地板作为地板行业的知名企业,在今年年初接受了禹唐体育提供的专业建议,积极涉足体育营销,力求创造更大的品牌效应。融汇版图地板最先尝试的是赞助斯诺克球员,通过宾汉姆和墨菲两位世界名将在斯诺克大师赛上佩戴的胸标实现品牌曝光,再加上电视转播和社交媒体的辅助,这次营销活动收到了良好效果。


试水斯诺克之后,融汇版图地板没有停下继续尝试体育营销的脚步。3月19日的一场NBA比赛中,融汇版图地板的品牌形象又出现在了高大上的NBA赛场。那场比赛对阵的双方是勇士和小牛,勇士上赛季常规赛可谓所向披靡,也正是这场比赛,勇士成为NBA历史上获得62胜所用场次最少的球队。


正是勇士的现象级表现再加上库里的明星效应,使得勇士成为NBA最受关注的球队之一,中央电视台也加大了对勇士比赛的转播力度。此外,达拉斯小牛也是西部劲旅、季后赛常客,在中国同样不乏拥趸。再加上该场比赛的时间恰好是周六上午,是球迷观看NBA比赛的黄金时间,这就保证了电视上的品牌曝光能够被更多潜在用户接收到。



据禹唐的周收视数据报告显示,该场比赛的收视率在当周是所有NBA比赛中最高的,而且远高于其他场次的比赛。除了CCTV5,腾讯体育也在网络平台上直播了这场比赛,综合全部的曝光量来看,有超过3000人观看了这场比赛。禹唐体育对比赛的精准选择发挥了巨大作用。


NBA绝对堪称是体育营销的黄金资源,据Asia Market Intelligence的统计数据显示,在篮球领域,NBA的关注度超过80%,甚至比奥运会、世界杯这些世界大赛还要高。而且篮球比赛在CCTV5的转播量大,2014年11月到2015年6月这段时间里,篮球在CCTV5的转播比重占到21%。单从篮球赛事转播来看,NBA的播出占比也遥遥领先,达到63%。正是如此大的媒体曝光量作保证,才使得NBA具有难以估量的市场营销价值。


另外,腾讯拿下NBA五年的互联网数字独家版权之后,NBA在网络平台上的曝光机会也大大增加了。不只局限在直播时段,腾讯强大的互联网平台优势还能保证比赛视频能够得到最大范围的传播,这种通过视频终端、社交平台二次传播所带来的附加价值也是非常可观的。


由此我们可以得出NBA单场场边广告牌的营销价值:国内曝光量大,多平台转播直接带入;为品牌背书,提升品牌的国际地位和影响力;场边广告与观赛体验相结合,情感带入度高;相比于整体打包,单场在场次选择上更灵活,具有极高的性价比。



可以说,这次融汇版图地板投放NBA单场场边广告进行更深入的体育营销打下了良好的基础。品牌通过与国际知名赛事联姻,不但提升了在国内的品牌曝光度,还有效地打开了国际市场窗口,为品牌进一步开拓国际市场增添了动力。事实上,融汇版图地板正在积极拓展开外市场,目前来看仍主要集中在亚太地区,未来要向欧美市场发展,体育会是个不错的营销利器。


在欧美一些经济发达地区,体育营销的发展要成熟很多。据IEG的统计数据显示,在北美地区,2015年度体育赞助在所有类型赞助中所占的比例达到70%。在我国,体育营销所带来的收入水平也在显著增长。体育产业正在风口下,体育营销则是最基本的表现形式。对于所有企业来说,这都是很好的契机。仅从中国的体育市场来看,资本热、IP热、创业热、体育消费热,几乎体育产业的各个层级上都蕴藏着大机会。


另外,体育营销的灵活性极强,这对于缺少体育营销经验的企业来说具有更高的接受度。随着时代的发展以及新媒体的层出不穷,各种新颖独特的营销手段被运用到地板行业的发展中。体育营销作为一种当下极强视觉吸引力的新型营销模式,完全可以作为推动地板行业发展的利器。至少融汇版图地板迈出了这重要一步。在中国体育产业发展的关键时期,我们的企业都站在体育营销的转折点上。是机会也是挑战,就看企业如何做出选择。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经授权不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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