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备受关注的互联网体育直播市场也正经历重新洗牌

备受关注的互联网体育直播市场也正经历重新洗牌 - 禹唐体育|体育营销第一平台
2016-11-02 15:27来源:体育热资讯

备受关注的互联网体育直播市场也正经历重新洗牌,以腾讯体育、聚力体育和乐视体育为代表的新媒体视频平台,开始逐渐取代传统门户网站和电视台。


近年来,中国竞技体育外战成绩平平,但体育产业却意外飘红,一是受益于政策利好,2014年国务院46号文件提出加快发展体育产业,导致资本大量涌入;二是新玩家的加入使整个行业的游戏规则发生改变,运作模式逐渐与国际接轨。


备受关注的互联网体育直播市场也正经历重新洗牌,以腾讯体育、聚力体育和乐视体育为代表的新媒体视频平台,开始逐渐取代传统门户网站和电视台,为体育爱好者提供更丰富的内容资源,优质IP也因此成为行业竞相追逐的焦点。


经历过电视剧IP热潮的视频媒体,显然在体育资源的运作上更加得心应手,加之大量民间资本的注入,让他们对体育版权的争夺更有底气。


腾讯以5亿美金的天价拿下未来5年NBA的独家网络转播权,PPTV聚力以5年2.5亿欧元拍下欧洲竞技水准最高的西甲联赛2015-2020赛季中国地区独家全媒体转播权。


而乐视则显得更加疯狂,一年多时间,跑马圈地拿下中超、CBA,国际欧洲4大联赛、NCAA、F1等诸多资源。据公开数据推算,2015年乐视体育在大陆地区纯赛事版权上的花销为50亿-60亿元人民币。


不断高企的天价版权,给视频媒体的平台运营带来了巨大的资金压力。用户付费,这个3年前大家想都不敢想的运营手段,也开始逐步进入市场培育期。


优质的IP资源是付费体育的基础


作为全球最成熟的体育市场,美国有着世界上最赚钱的体育网络平台——ESPN,早在2014年其收入就已达到100亿美元,估值超过500亿美元。


据ESPN总裁约翰·斯基珀(JohnSkipper)透露,其收入结构非常简单,2/3来自有线电视订阅付费,剩余1/3的大部分来自广告收入。所以总体来说,超过9000万的付费用户是ESPN最大的收入来源。



ESPN之所以成为美国最受青睐的网络体育平台,主要原因是其手握北美四大职业体育运动联盟其中之三——NFL、MLB、NBA的转播权。


作为美国第一大运动,NFL国家橄榄球联盟的周一比赛夜为ESPN赢得了巨大的收视群体,加上中国球迷最热衷的NBA比赛,这也是为什么ESPN的会员年费可以高达435美金。


当然,ESPN在IP资源上的投入也同样大手笔,其与TNT联手以9年总价值240亿美元拿下NBA最新电视转播合同,其中ESPN需贡献130亿。每个赛季为NFL周一橄榄球之夜便要掏19亿美元。据美国媒体测算,EPSN每年为三大赛事付出的版权费超过41亿美元。


回到国内,近年来足球、篮球等职业化相对较高的项目对外战绩惨淡,优秀的体育IP资源几乎为零,体育视频玩家版权争夺的视野被迫转向海外。


不同于美国相对封闭的体育产业(橄榄球、棒球、冰球是相对美式的运动),中国的互联网体育平台兴起之初就必须以国际的标准、以国际的价格去求购IP资源,加上以乐视为代表的玩家携资本之势抬价竞标,让原本就很高昂的版权费更是水涨船高。


业内早有耳闻,在乐视参与的多项版权竞标中,其几乎每次都是出价最高的那位。但并非财大气粗就能次次如意,像版权价值绝佳的NBA独家网络直播权之所以选择腾讯体育,看中的是腾讯背后强大的用户资源;还有西甲之所以花落PPTV聚力,也正是因为其作为国内最早的体育直播平台所拥有的丰富运营经验,不过乐视手中的中超、CBA、欧洲4大联赛、NCAA、F1等也的确都是一级优质资源。



想要打造中国版的ESPN需要一步一步来,谁能率先突围还不得而知,而野心最大的乐视体育却总喜欢选择险棋。


据相关媒体披露,乐视体育2015的营收为4亿元,而按照当前融资额度来算,乐视体育的估值已经达到了200亿元,参照市值/营收比来看,乐视体育达到了惊人的1/50,而ESPN仅为1/5,乐视的确存在不小的泡沫风险。不缺钱的乐视还能烧多久?我们等待市场给出答案。


提升球迷观看体验 天价版权突围


相比坐拥丰富媒体资源、用户资源的腾讯,或许PPTV聚力的发展状况更是大家关注的重点。如何用好西甲这张王牌,也是其从天价版权中突围的关键。


稍微了解欧洲足坛的球迷对“SkySports”这个名字肯定不会陌生,SkySports天空体育几乎囊括了欧洲各大联赛的转播权。1992年英超改制元年,天空体育就是从BBC(类似于国内的CCTV)手中以5年1.91亿英镑抢过了英超的转播权,这在当时也是天价。



因为球迷对英超的热爱、付费直播的模式,让天空体育很快从年亏损4000多万英镑的公司变成了盈利超过6700万英镑的电视巨头。


依托独家体育IP资源、打造精品赛事、提升球迷的互动体验,才能打造出品牌效应。


由于皇马和巴萨在欧洲足坛一贯的强势表现,在中国积累了大量的球迷,而PPTV聚力作为第一时间看西甲比赛的唯一网络途径,也可以与球迷之间产生足够的黏性。


再者,我们也看到PPTV聚力在西甲直播上所做的一些尝试,包括加入女解说、让普通球迷走进演播室等。扩展球迷广度、增加球迷互动深度、提升用户体验的这些举措,都是培养用户付费习惯的有效手段。


声明:本文转自体育热资讯,配图除署名外均来自网络,原文标题:备受关注的互联网体育直播市场也正经历重新洗牌

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