跑步“钱”进 拉动多少市场
权威杂志《跑者世界》估算:一名中国跑友一生(45年)在跑步上的花费分别为:节俭型要14100元,普通型243000元,土豪型要1101900元。
0405072016-10-14 14:00     来源:重庆商报 记者/张宇



“成功的人,再忙也要跑步。”


“跑步是对身体的投资,花点钱又算什么?”


不到一年,陈铁峰(化名)购置跑步装备已花费3万余元;老赵一年内13次打飞的全国跑马,食宿、机票开销已经超过4万元……看似简单、轻松的跑步,究竟有多烧钱?来,一起算笔经济账。


看个案 他们跑步1年要花多少钱


要不是签证问题,在渝做建材生意的陈铁峰会穿着Zensah压缩服,于北京时间10月10日,驰骋在芝加哥马拉松赛场上,享受着爽朗的天气,与各种肤色的跑友同场竞技。


出于对跑步的热爱,陈铁峰把事业上的成功直接转嫁到了跑步装备上——Zensah压缩衣裤、Compressports护膝、压力袜、Garmin运动手表,加上亚瑟士最新款跑鞋,一身行头至少过万。


跑步不到一年时间,陈铁锋在跑步装备上的投入已超过3万元,这还不算在他南山别墅家中价值8万元的运动检测仪。


8月27日,40岁的老赵坐上重庆飞往哈尔滨的飞机,因机票订晚了,花了3000多元才订到往返机票。不过,老赵并不为此心痛,在第二天举行的哈尔滨马拉松跑出成绩,才是他最关心的问题。


跑步1年半,参加马拉松比赛1年,老赵除重庆马拉松外,共13次往返打飞的跑马拉松,仅路费、食宿耗资就超过4万元。相比机票、食宿花费,老赵在装备上也毫不吝啬,跑鞋全是著名品牌亚瑟士。老赵介绍,因自己脚型偏胖,每次买鞋都要选择比原版贵200~300元的加宽版。近一年,老赵跑坏了4双鞋,按照1200~1500元/双的价格,仅跑鞋就花费了五六千元。


“80后”唐南金从专业体院退役后便在重庆劲浪体育找到了一份跑步文化推广工作,为跑友提供装备选购服务以及品牌策划。虽然因工作便利能拿到折扣和补贴,但唐南金一年在运动装备上的投入也突破万元——1年四双跑鞋,夏天的短裤、背心,冬天的压缩衣裤、风衣,穿戴装备太阳镜、GPS手表、遮阳帽、运动耳机以及护膝、护腕等防护装备……小到几十元的袜子,大到几千元的手表,每样装备都拿捏到位,体现出专业水准。


刘勇尽管在重庆18中教了多年的化学,但现年46岁的刘勇看上去更像是一名体育老师,黝黑的皮肤、健硕的腿部肌肉,跑步给他带来了健康的身体,也带来了三届重庆马拉松市民组男子组冠军的殊荣。不过,这个在重庆长跑圈响当当的人物,在装备上却相当“节约”。除了5年前买的那块运动手表外,刘勇的跑步鞋基本上都是几百元不等,小有名气后,他得到了特步“特跑团”的赞助,鞋子、衣服的费用都省了,一年下来基本不用自己掏钱置装备。


他们只是山城数万跑友的缩影,健身、获奖、追逐自我……跑步于他们而言,各有各的意义,但他们都是跑步经济的参与者和带动者。

据媒体报道,近两年国内体育产业规模近千亿,跑步市场占据1/8。跑步运动升温带火相关产业,一场经济盛宴徐徐展开。


听建议 购置跑步装备需结合实际


权威杂志《跑者世界》估算:一名中国跑友一生(45年)在跑步上的花费分别为:节俭型要14100元,普通型243000元,土豪型要1101900元。按照一生跑步时间为45年计算,中国普通跑友年均花费5300元。另据中国田径协会和国际咨询机构尼尔森和联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示,中国跑者人均消费3601元购买跑步装备。


陈铁峰告诉记者,由于基础差,他每次跑步公里数不足5公里,所谓运动装备不只是满足简单的实用性,更多地趋向于满足精神层面的需求,在经济条件允许下,用花钱的方式激励自己坚持运动,不失为一种方法。


相比之下,跑步给予老赵带来了巨大蜕变:180斤的体重减到了140多斤,多年喝酒形成的脂肪肝也没了。老赵坦言,在跑步上的花费占到了自己日常开销的重头,但对于一个不惑之年的中年男人而言,这点钱算不了什么:“总之,比进医院划算。”


“一年投入上万元,或者更高,一般是初级跑友的行为,像我们长期坚持跑步的人,就没这么多要求。”刘勇谈道,随着人们物质生活越来越好,对于文化需求在增加,跑友增加对跑步装备的投入无可厚非。但跑步之所以流行,得益于它的零门槛,有时候一双运动鞋、一身运动装就够了。


作为专业人士,唐南金认为,重庆市民在选择跑步装备时并不结合实际,跟风严重。外观和品牌价值固然重要,但跑友更需要选择合适自己的装备,如体重、身高、跑步频率、强度、场地等因素都会影响到一双跑鞋的挑选。为此,唐南金建议跑友在消费时要理性,应根据自身条件和运动环境选择装备,让运动更加畅快。


说影响 商家广告植入马拉松营销


受马拉松效应影响,“跑步经济”悄然成型,运动品牌又亮出了怎样的大杀招?记者发现,安踏近年发布“你就是跑者,Run With Me”跑步战略,专门打造“Challenge100”跑鞋;李宁与小米合作共同打造新的智能跑鞋,进军智能运动领域;匹克跑步产品已成为仅次于篮球品类的第二大产销品类;New Balance打造全国第一家跑步主题概念店……


同时,异军突起的“跑步热”给了运动品牌一次“大作为”契机。已赞助了重庆马拉松3年的特步相关负责告诉记者,针对每年重庆马拉松,特步都会在终端门店举行消费送参赛名额、马拉松训练营等推广活动,此外,在比赛中还提供跑友免费印字、按摩增值服务。而每年的重庆马拉松赛事博览会,更是特步销量的增长点。特步相关负责人介绍,赞助重庆马拉松,让该品牌在重庆区域内的销量、品牌影响力大幅提升,未来双方还有2年的合作,不排除合约到期后续约可能。


6年来,重庆马拉松市场运作资金及实物累计达到8000余万元,赛事资金今年实现了80%市场运作。同时,借助马拉松带来的人流,重庆马拉松期间举办了嘉年华、重庆马拉松体育健康产业博览会、重庆马拉松火锅美食节(火锅马)等系列配套活动。据专业机构评估,去年重庆马拉松赛事期间直接拉动餐饮、住宿、旅游、购物、交通等消费达1.6亿元。


太火爆 明年重马依然摇号


据媒体报道数据显示,2015年国内马拉松及相关赛事同比增长160%达到134场,参赛人次达150万。在此热潮带动下,仅6岁的重庆马拉松形成了质的飞跃。重庆马拉松组委会提供的数据显示,2015年重庆马拉松实行了预报名和摇号,2016年的中签比率为3:1,参赛人数超过3万人,参赛名额如春运车票,一票难求。事实上,自从9月30日开启2017重庆马拉松报名通道后,参与市民相当踊跃,主办方预计,明年重庆马拉松依然会采用摇号方式。


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