青鸟体育线下到线上的升维打击 能否让传统健身房的发展迎来第二春?
近日成立15年的健身连锁企业青鸟体育获得3000万融资,利用互联网+,智能升级为传统健身房增加线上维度,青鸟体育能否趟出个样板,能否让传统健身房的发展迎来第二春值得关注。
0472872016-10-21 11:10     来源:亿欧 文/杨晓鹤


禹唐体育注:

城市华灯初上,编者刚走出地铁站就被健身房小哥拦住,“需要健身吗?办年卡有优惠。”鉴于自己时间原因可能去不了几次便礼貌回绝。心里却产生一个疑问:线下揽客、预付费模式,难道健身房和房地产都是一个无法去中介、互联网产业化的行业吗?  


然而事实是资本正在催化健身行业的进化,互联网软件Keep在今年五月完成了3200万美金的C轮融资,最新完成了腾讯C+轮融资,跑步社交应用悦跑圈也获得1800万美元的融资。尤其是成立15年的青鸟体育,于近日获得3000万元人民币A轮融资更具有不同意义:作为老牌健身企业,传统线下健身房的智能升级之路能否让这个行业焕发第二春,受到各方关注。  


青鸟体育的本轮融资由中体鼎新领投,冠军VC跟投。现任董事长卞光明正是冠军VC的合伙人。作为青鸟健身的早期会员和本轮投资者,对健身产业与青鸟体育具有深刻了解的卞光明接过前任董事长、现光猪圈健身创始人王锋的旗帜,带领青鸟体育重新出发。  


新任董事长卞光明表示:“未来青鸟体育将基于旗下的青鸟健身、青鸟瑜伽两大品牌,布局智能科技健身,致力于“智能健身生态领先企业”的布局。将传统健身房增加线上维度,能否让传统健身房的发展迎来第二春?”  


传统线下健身房的发展困境  


成立2001年的青鸟体育是国内健身房发展的一个缩影,当年位于北京东三环的第一家青鸟健身兆龙店正式开业,高标准的建设令其一时成为健身地标店,章子怡、张丰毅等明星都是首批会员。而后青鸟高速扩张过程中,也引入先进的锻炼设备、私教服务、课程管理、培训体系,建立星级私教体系,助推了健身行业的模式完善。  


2008年之前可谓是健身行业的第一春,这期间国内健身行业快速发展,一方面是行业课程价格水涨船高,青鸟健身将私教课时价格从60-80元提高到了150元,那时很多其他店的私教课程已经卖到几百元,所以很多分店每年轻松营收过千万;另一方面是很多健身创业者、投资人疯狂涌入这个行业,纷纷来分享市场蛋糕。  


到2011年,据中国产业信息网显示,国内健身俱乐部数量达到了3234个。这一时期大家在会员销售上大打价格战,房租成本又上涨非常大,传统健身产业进入低谷阶段。大型健身场馆的前期设备、房租投入大,后期运营、人力成本居高不下的问题日益凸显,很多俱乐部入不敷出,出现倒闭潮。  


那几年的境遇正如青鸟体育董事长卞光明近期发布的公开信中写道:我们在大众点评上有大量的投诉没有处理,我们的微博到2013年就没有更新,我们很多门店的器械已经老化不堪.....那一年青鸟体育关闭了北京全部的7家健身房,引起很多还未消费完的年费会员不满。  


传统健身房智能化升级成出路  


时间来到2011年以后的移动互联网红利期,青鸟体育的前任董事长王锋成立了光猪圈健身,通过APP、智能手环、智能训练设备搭建建立了一套完整的物联网健身体系,大大减少了运营维护成本,内容的线上运营也为促进用户转化、留存贡献不少。凭借良好的发展模式,光猪圈健身在今年获探路者和同基金与中企会投资基金的1200万元Pre-A轮融资。  


青鸟体育的近亲——光猪圈健身从线上到线下的打法的成功为传统健身房指明道路,但移动互联网红利期已过,青鸟体育过去积累的很重的线下资产也不可能放弃重来。唯有利用互联网+、智慧场馆升级传统健身房,为其增加线上维度成为可行之路。  


青鸟健身现任任董事长卞光明表示此轮融资将用于传统健身场馆的智能化改造,以此降低直营店与加盟店运营管理成本。并利用与光猪圈共同的合作伙伴——鬼工科技,做出有针对性的独特的手机应用,通过线下门店地推APP增加用户,运营线上化服务于广大会员。线上App+线下门店协作运营,完成即时咨询交流、预约课程、手机支付等功能,打造生态闭环。  


健身行业的发展趋势不是模式之争  


从青鸟体育前董事长王锋退出创立的光猪圈体育,打造小而美的健身房;到刚刚获得500万元Pre-A轮融,转型把健身房改变成运动培训和复健中心资古德菲力,还有以打造酒店、社区的非商业化健身房,以共享的方式,匹配用户、教练和健身房的乐刻。究竟谁才是健身行业发展的最佳模式?卞光明对此表示:”大型连锁提供完备的健身设施,包含了操房、有氧区、力量区、更衣区、休息区等完整链条,依旧具有不可代替地位。今后无论大型连锁健身房还是专注健身某一领域的工作室,甚至还是其他模式都将会共存。核心是谁能更高效、更周到地为会员提供健身服务,谁便具有更大发展空间。希望青鸟体育借此次融资智能化改造,伺机超越。”  


目前美国的连锁健身房品牌Planet Fitness(星球健身)已经上市,Anytime Fitness已在全球16个国家布局并运营数百个健身房。拥有15万会员的青鸟体育再次整装上阵,已规划了健身事业部、金融事业部、赛事经纪活动事业部、保险事业部、影视文化事业部五大板块,发力建设基于健身生态的智能互联平台。并透漏首期a轮融资3000万已经到位,A+融资正在抓紧落实。  


今后青鸟体育的发展看点不只有”青鸟这么重资产的一个盈利模式,这么多负面消息的一个品牌“能否浴火重生,其智能化升为传统能否为传统健身品牌带来第二春,同样值得关注。


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