禹唐体育商学院 | 第5讲回顾:新奥尔良鹈鹕的中国市场营销
在刚结束的商学院第5讲上,新奥尔良鹈鹕队表示,新的赛季即将开始,鹈鹕队期待能与中国企业合作,帮助中国企业运用鹈鹕队的平台营销品牌。
0149622016-10-22 14:00     来源:禹唐体育


刚刚过去的周四晚间,我们进行了禹唐体育商学院第5讲,新奥尔良鹈鹕的中国市场营销,由鹈鹕队企业合作高级经理Chase,为中国企业和体育产业从业者介绍了鹈鹕队的企业合作资源。感谢200多位观众的参与。


此前,禹唐体育商学院已经邀请过NBA联赛的骑士队、小牛队参加我们的线上讲座,讲解他们的企业合作资源。期待以后更多俱乐部的嘉宾来与中国企业和体育产业人士做交流。


这次新奥尔良鹈鹕讲了什么?(以下为选取的部分内容,获得详细内容请联系禹唐体育商学院。)


现在是和新奥尔良鹈鹕队合作的好时机。


冰沙国王中心的上座率在提升,电视观众人数在增加,电台也在争相报道这个来自新奥尔良的最新的成功故事,所有人想着NBA最好的大个子,安东尼•戴维斯。


成为新奥尔良鹈鹕队的企业合作伙伴,会给您的组织带来一系列独特的商业和市场机会,会在全球热情和忠实的NBA粉丝面前给您的品牌曝光。


——Chase


在刚刚结束的NBA中国赛上,鹈鹕队与电子游戏公司2K体育合作了一次企业推广活动,帮助提升2K在亚洲游戏人群中的影响力。2K体育组织了一次和NBA球星打电子游戏的活动,有66万人报名,选出1人参加了和鹈鹕队球星的比赛。游戏直播过程中,有200多万独立观看用户。安东尼•戴维斯等球星参加了这次活动。


2K体育在NBA中国赛期间与鹈鹕队做活动(讲座截图1)


鹈鹕队在常规赛中,也和一些其他中国企业合作过,例如匹克体育、青岛啤酒、蒙牛等。


而在常规赛中,鹈鹕队也可以给企业提供电视曝光的机会。例如,场边scorer table正面长约9米的LED,两个篮架横梁上的LED,场内两个360度的LED环,以及球场正中的大屏幕上方的LED。


示例:场边scorer  table正面长约9米的LED


场上LED广告示例(讲座截图2)


在鹈鹕队的数字渠道上,包括官方网站上,可以给品牌提供一系列的赞助和曝光选择。选择赞助整个鹈鹕队的官网,或赞助一部分网页,在鹈鹕队官网的视频前插入品牌视频广告,等等。如下图所示,是网站广告的一种可能性。


鹈鹕队网站广告示例(讲座截图3)


为了更好地服务客户,企业也可以购买鹈鹕队的球票和包厢。鹈鹕队可以销售任何一场比赛的球票。


鹈鹕队在企业合作开发上也做得非常好,一共有81个赞助商。在问答环节Chase解释了如何做到这一点:企业的需求非常多样化,从希望对球队某些财产有命名权,到希望获得电视曝光,都可以在鹈鹕队获得支持。这就是鹈鹕的合作之道——满足企业所需。


最后,Chase强调,在对鹈鹕队的logo和图像的使用上,合作企业必须先获得球队许可,才可以在中国市场运用这些元素。


鹈鹕队注重中国市场。鹈鹕球星安东尼•戴维斯(Anthony Davis)在中国市场很有关注度。新的赛季即将开始,鹈鹕队期待能与中国企业合作,帮助中国企业提升品牌知名度和形象。


如需了解讲座完整内容、讲座视频或询问其他事宜,请扫描下方二维码添加禹唐体育商学院微信(微信号:ytsportssxy)。

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