兼顾大小球!阿里体育正在版权布局上加速前行
在体育产业链中,赛事与协会组织都是上游资源,掌握了这些上游资源,无疑能为体育企业的运营与发展带来更多的可能性。在阿里体育近期与赛事与协会达成的合作方面,禹唐可以为大家做一个简单的梳理。
0104842016-10-28 18:59     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

上个月,成立刚满一年的阿里体育召开了行业合作大会。在会上,阿里体育回顾了一年来的成就,介绍了未来的发展规划,强调了要打造“中国体育经济基础平台”的决心。

 

而在迈入第二个年头后,阿里体育的发展步频也变得更加迅速。在短短一个多月内,阿里体育自创的WESG区域总决赛相继完赛,与其合作的“精武门”顺利开幕,同时,阿里体育更是先后与乒超、LPGA、中国橄榄球协会、CBA以及CUBA等赛事与协会达成合作。

 

在体育产业链中,赛事与协会组织都是上游资源,掌握了这些上游资源,无疑能为体育企业的运营与发展带来更多的可能性。在阿里体育近期与赛事与协会达成的合作方面,禹唐可以为大家做一个简单的梳理。


 

10月14日,阿里体育宣布成为2016乒超联赛全球独家互联网商务开发合作伙伴,拥有乒超整体开发运营权,获得其独家新媒体权益,并将首次尝试VR、4K技术转播新赛季乒超联赛。


 

10月25日,阿里体育与美国女子职业高尔夫巡回赛(LPGA)签订了十年的合作协议。根据协议,阿里体育将获得LPGA中国站比赛未来10年的独家商务开发运营权以及中国大陆地区的独家媒体权益。


 

10月26日,阿里体育宣布与中国橄榄球协会达成独家战略合作,获得中国国家队和旗下赛事全部商业开发运营权,并将创办中国15人制英式橄榄球职业联赛。


 

10月27日,阿里体育宣布成为中国男子篮球职业联赛(CBA)官方视频转播机构。在2016-2017赛季的CBA比赛中,阿里体育将在优酷平台上进行CBA常规赛、季后赛和总决赛的赛事转播。


 

10月28日,阿里体育宣布成为中国大学生篮球联赛(CUBA)官方媒体合作机构,优酷将成为独家新媒体播出平台,阿里体育同时享有联合市场开发权。

 

不难发现,在近半个月的时间内,阿里体育在赛事版权开拓上的速度可谓相当惊人,而在加速市场拓展的背后,仍是其一以贯之的思路。

 

在接受禹唐的专访时,阿里体育CEO张大钟表示:“在最初跟马云、逍遥子张勇、蔡崇信、俞永福以及云峰基金的交流过程中,我们就达成了高度的共识,要做‘中国体育的基础平台’。在这个大方向确定下来后,一年来我们又以IP为核心展开了一系列工作,而在未来,自制IP与购买重量级IP依然会是我们的主要业务。”


 

而如今,在赛事IP方面的持续拓展无疑使阿里体育离打造“中国体育的基础平台”的目标更近了一步。在阿里体育最近收获的IP资源中,既有受众广泛的CBA,又有相比而言较为小众的LPGA。在表面看来,其对赛事IP的选择颇为跳跃,但实际上,阿里体育却有着自己的逻辑。

 

阿里体育CEO张大钟曾这样解释他们在挑选IP时的依据:“第一,用户和受众的规模大小,选择参与的人数多不多;第二,品牌和影响力怎么样;第三,收入规模、产业的规模大不大;第四,政策方面是鼓励的还是限制的;第五,高速成长的还是低速成长的,因为运动是有周期性的;第六,我们的获取成本怎么样。”


 

以上六点的考虑,加上阿里巴巴集团的大数据支持,使得阿里体育在选择IP上,有了更强的理性基础,也具备了鲜明的互联网特征。正因如此,我们可以说虽然阿里体育近期合作的IP覆盖面较广,但其背后的逻辑是一致的。换言之,是“形散神不散”。

 

而在另一方面,这样的理性基础与互联网特征也令这些赛事对阿里体育这个平台青睐有加。我们不妨以阿里体育与中国橄榄球协会的合作为例,来看看促成双方合作达成的关键点有哪些。


 

在发布会上,阿里体育宣布会在未来10年内,同中橄协与World Rugby一起,开启耗资一亿美元的C1M(China 1 Million)计划,目标在五年之内培养100万的橄榄球参与者。其中包括培训30000名教练员、15000裁判员,在全国20个省份以及10000个大、中、小学全面推广英式橄榄球,合作涵盖高校助学金计划、培训计划、夏令营计划、体育旅游项目等,并致力于将国际顶级七人制比赛引进至中国大陆。

 

阿里体育CEO张大钟表示:“我们会引进国际上成熟的赛制和模式,和中国橄榄球协会一起来创建联赛,我相信这会是中国继足篮排、乒乓球和羽毛球之后的第六大职业联赛。橄榄球作为一项集体运动,具有办成联赛的可能,在国际上也有广泛的基础,所以我们希望打好基础以后,能在中国逐渐推广这样职业规模的联赛,更多地跟全世界的选手做交流,更快地推动这项运动在中国的普及和发展。”


 

巨额的资金投入、具体的发展目标、高效的策划执行团队以及强大的集团产品矩阵令橄榄球这项国内的小众项目的发展有了更多的保障与希望,而运动项目在中国市场的推广、普及与发展,不正是赛事本身与协会组织所最关心的吗?当然要想进行铺面的工作,完成运动普及的使命,他们也必须找到阿里这样的行业巨头来进行合作。

 

 “(英式橄榄球)作为奥运会项目,已经在十几个省市建立了专业的运动队,在大、中、小学历也正进行着推广工作,但总体而言这项运动仍在国内缺少群众基础,同时运动成绩也还没有达到很高的水平,在国内来说还是小众的运动项目。” 国家体育总局小球运动管理中心主任、党委书记王立伟告诉禹唐,“对一个运动项目的发展来说,市场的因素与竞赛同样重要,阿里体育在市场上,尤其是电商方面具有很强实力,同时也有着很强的赛事推广运作能力。我们现在和阿里体育一起构建一个全新的赛事平台,旨在普及发展这项事业,有助于更多人了解和加入进来。虽然现在这项运动仍然较为小众,但是我相信经过五年十年的努力,在中国能变成一个很活跃的高水平的部分。”


 

王立伟还向禹唐类比了台球运动在中国市场的发展,来说明对橄榄球未来前景的看好:“20年前,我们在上海的一个县里举办过一个台球比赛。那时候台球还不入大雅之堂,而现在世界斯诺克十大赛事,中国就有五大;世界花式九球的比赛,全世界有六个,我们举办了三个。因此我也希望能在中国建立起亚洲区域最好的橄榄球赛事。通过赛事这项平台引领橄榄球运动的发展。”

 

由此可见,对于小球中心而言,同阿里体育的合作使得橄榄球在中国市场的加速发展与全面普及有着重要的意义,而在市场上,要实现这样的目标,阿里体育无疑是一个优质的合作伙伴。


 

同样地,虽然具体合作内容有所差异,但从合作的关切点与依据来看,乒超、LPGA、CBA以及CUBA选择与阿里体育进行合作的理由是相似的。而在未来,也必然会有更多的行业协会与赛事组织同阿里体育进行广泛而深度的合作。

 

当然,在阿里体育加速版权布局后,终究还是要落实到赛事运营上,阿里体育能否同合作伙伴一起,共同推动中国体育产业良性运营环境的建立,我们也不妨拭目以待。

 

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