马拉松热背后的经济账,赛事达直播标准需投千万
当一国的人均gdp超过5000美元时,一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。很明显,我们正处在这一阶段。
0128412016-11-08 09:20     来源:金华日报


马拉松无疑是近期很多城市热门的体育项目。根据中国田径协会发布的数据:2011年中国马拉松赛事仅有22场,2014年增长到了51场。而2015年,马拉松赛事达到了134场。据预测,2016年马拉松赛事将超过200场,到2020年,马拉松赛事有望达到500场。当一国的人均gdp超过5000美元时,一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。很明显,我们正处在这一阶段。


跑步其实也很“烧钱”


“想跑个马拉松,名额简直比春运火车票还难抢。”作为一个马拉松爱好者,许樟早就开始关注全省范围内的马拉松赛事了。只可惜,一些热门的赛事不再像以前那样可以轻松报名了。他说,以前的马拉松赛事,主办方都会竭力邀请参赛,不但免费参加,赛后还会获得一份纪念品。而现在,就算花钱报名,都不一定能报上名。


在武义半程马拉松的现场,除了一些来淘金的黑人运动员和政府组织的部分人员之外,绝大部分是各地的跑步社团或者协会组织的跑步爱好者,还有很多是从杭州赶来的。记者从主办方了解到,参赛选手不但要自己负责吃住行的所有费用,还要交纳报名费。而那些从杭州赶来的参赛选手除了游览武义当地的景点,比如花田小镇外,还会参加聚会或泡温泉。因此,跑一场这样的马拉松,就算金华范围内的选手,每个人至少也得两三百元的费用。


对地方政府来说,办好一场马拉松赛,能极大提升城市形象。现在,一些三四线城市甚至县城,也加入马拉松赛的大家庭,纷纷通过举办赛事展示自然风光和风土人情,从而带动当地旅游业、会展业的发展。


金东的积道山就受益于金东马拉松赛事。“这两年,尤其是举行马拉松赛事后,饭庄的生意好得不得了。”澧浦镇相关工作人员说,被马拉松带动起来的,还有澧浦镇的苗木产业。“类似马拉松这样的活动,对苗木市场的宣传和知名度的提高都有一定帮助。”澧浦苗木城有限公司副总经理肖飞说,能明显感觉到人流量的加大,不论是经商还是旅游。


马拉松也带火了体育运动相关产品的销售。“一般来说,一整套高端的跑步服装和鞋子加起来要5000元左右,普通的也要2000~3000元。”我市一家户外健身店的老板汪先生告诉记者,现在的跑步者不再满足于普通的运动鞋、衣,更多人开始追求高端、专业的设备。


马拉松经济可大力挖掘


除了包含赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入,马拉松经济还包括酒店、宾馆收入,电视转播权收入、新媒体营销收入,文化、旅游、消费等收入。同时还带动了整个跑步产业链。一系列运动相关的app以及赛事组织运营商也相应诞生。


浙江省体育竞赛中心副主任潘华群介绍,如果光算经济账,部分城市举办的马拉松已经获得盈利,但更多是亏本的。潘华群说,千人以上规模的城市马拉松,投入起码在200万元以上;如果要保障好一些,比如赛道全封闭,安保和医疗保障更大投入,选手服务更细,会达到五六百万元的支出;如果达到央视直播水平,动辄需要上千万元。一些小城市根本达不到这样的收益。


我市一些地方举办的马拉松赛事,虽然争取到了广告商,但还是难以弥补费用。经济上亏本,马拉松要不要办?潘华群态度很明确:要办。这是政府给老百姓创造健康运动的空间和氛围,能对城市的宣传和提高美誉度起到积极作用。


像金华这样的中等城市,不能简单复制大城市的模式,一味追求高档次、大规模。主办方要综合考虑自身接待、组织能力,结合城市本身的定位、产业发展的特色,对比赛进行合理设计。比如说,杭马主打“浪漫牌”“风景牌”,就契合这个城市气质;横店主打“旅游牌”,定位“穿越跑”,也个性十足。兰溪乡村风情马拉松、金东绿道马拉松都是基于当地的旅游资源来定位的。在举办马拉松赛事之后,金东旅游业吸引越来越多外来投资。金东正在打造长三角都市乡村旅游目的地。


不过,随着马拉松赛事的发展,也暴露了一些问题。比如说,很多马拉松比赛已成为非洲选手的捞金场所。还有一些地方举办的马拉松赛事在组织方面尚不成熟等等。


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