高价签约新球衣广告赞助商,巴萨继续自己在商业领域的“圈地运动”
近一周多的时间恰逢国际比赛日,欧洲足坛稍显平静,不过有关巴萨签约新球衣广告赞助商的消息频繁抢镜,特别是在中国引起了不小反响。
0369412016-11-17 18:38     来源:禹唐体育


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近一周多的时间恰逢国际比赛日,欧洲足坛稍显平静,不过有关巴萨签约新球衣广告赞助商的消息频繁抢镜,特别是在中国引起了不小反响。


事实上在上赛季初期,巴萨与卡塔尔航空的赞助合约进入最后一季的时候,俱乐部就开始为下一周期的赞助事宜积极奔走。第一选择当然是与卡塔尔航空继续合作,不过双方的谈判并不顺利。卡塔尔航空方面将加码提升至6000万欧元,如果成行,这将是世界足坛最贵的球衣胸前广告。不过巴萨咬定7000万欧元不松口,双方的谈判也就被搁置了下来。


眼看着赛季结束就要面临的裸奔的局面,而卡塔尔航空并无意满足巴萨的“狮子大开口”,于是巴萨开始着手寻找新的球衣广告赞助商。为此,俱乐部在年初还与美国知名经纪公司CAA签约,委托其为自己寻找新的合作伙伴。当时就有消息称有中国企业想要加入战局。


不过留给巴萨的时间还是太少了,为了避免在新赛季裸奔,俱乐部退而求其次,在7月份与卡塔尔航空续约一年,价格仍然维持之前的3000万一年不变。虽然经济上的损失显而易见,但是也为巴萨争取了缓冲时间。



巴萨贵为世界足坛最为成功的俱乐部之一,自然不乏追随者,与卡塔尔航空续约一年只是权宜之计,红蓝军团一直在等待更大的买家接盘。其实除了卡塔尔航空之外,最早与巴萨传出绯闻的正是两个电商品牌,一个是美国电商鼻祖亚马逊,另一个就是来自日本的乐天株式会社。当时巴萨的心理价位至少要到6500万欧元,但是据西班牙媒体的消息来看,乐天株式会社早早地退出了竞争,而亚马逊也很难拿出巴萨满意的报价。


最近几天,巴萨的球衣胸前广告话题又突然攀升至热搜榜,这一次,媒体的主攻方向集中到了亚洲。亚马逊和乐天株式会社依然在绯闻名单之列,只不过又增加了一个新面孔。《世界体育报》爆料,阿里巴巴半路杀出,有望斩获巴萨的球衣广告赞助权益。经过“双十一”的喧嚣之后,《世界体育报》似乎对阿里巴巴赞助巴萨显得信心十足,而且该报还特别指出乐天株式会社并不在巴萨的考虑范围内,亚马逊与俱乐部之间的谈判也不太顺利。


又过了两天,一家加泰罗尼亚当地媒体又曝出中国著名手机品牌华为也加入了争夺战,事件变得更加扑朔迷离,但是大方向还是倾向于亚洲企业。



11月16日,整个事件经历了一次大反转,先是国内媒体爆料巴萨将正式宣布阿里巴巴成为新的球衣广告赞助商,随后阿里巴巴在官方微博做出辟谣。最后,在北京时间晚上九点,巴塞罗那俱乐部官方终于揭晓谜底,不是阿里巴巴,也不是亚马逊,而是之前一直不被看好的日本乐天株式会社。


巴萨方面与乐天株式会社签订了一份为期四年的合约,新合同从下赛季开始生效。据媒体报道,乐天将支付巴萨每年高达5500万欧元的赞助费,这创下了新的世界纪录,超越曼联每年5400万欧元的胸前广告价码。值得一提的是,5500万欧元只是每年的基本赞助费用,巴萨夺得西甲冠军的奖励是150万欧元,拿到欧冠冠军的奖金则是500万欧元。


在新闻发布会上,巴萨主席巴托梅乌透露,是皮克牵线促成了这次合作。乐天株式会社社长三木谷浩史也表示,皮克和妻子夏奇拉都是他的好朋友。对于巴萨选择乐天的理由,巴托梅乌则强调了亚洲市场的重要性,巴萨作为一个世界级俱乐部,亚洲市场当然是他们不可或缺的一部分。同时,巴萨副主席阿罗约也透露,有5家企业参与了此次竞标,但是乐天给巴萨提供的合同报价是最好的。



熟悉巴萨的球迷都知道,历史上巴塞罗那俱乐部一直都是非常排斥胸前广告赞助的,在加泰罗尼亚人看来,这一直是让他们引以为傲的。即便是小罗、埃托奥带领巴萨重回巅峰的时代,巴萨球衣胸前依然是一片空白。


到了2006年,巴萨球衣不再“裸奔”,不过这并没有给巴萨带来商业利益,因为巴萨将这片净土献给了联合国儿童基金会,这一支持慈善事业的举动也为巴萨提高国际声誉做出了不小贡献。双方的这次合作维持了整整五年,2009年巴萨勇夺六冠王,2011年再登欧洲之巅,联合国儿童基金会陪伴了巴萨走过了一段辉煌时期。



不过在金元足球的冲击下,各大豪门都在斥巨资搞军备竞赛,巴萨也面临着留住梅西以及补强阵容等问题,这些开支都水涨船高。虽然巴萨的营收能力了得,但是整体财务状况开始显得捉襟见肘。于是,俱乐部开始打球衣胸前广告的主意。


2011年,巴萨与卡塔尔航空签约,以5年1.5亿欧元的价格将胸前广告位出售,这在当时已经堪称天价。不过这也打破了俱乐部历史上无商业广告的传统,甚至遭到了一些死忠球迷的抗议。


在职业足球世界里,成绩永远是第一位的。俱乐部想要让球迷满意,只能靠成绩说话。只有一个梅西不够,2013年,内马尔驾临诺坎普,虽然当时对外公布的转会费为5700万欧元,但是后来马德里检察院声称这笔交易存在诸多违规现象,巴萨实际支付金额可能达1.58亿欧元。消息爆出后,俱乐部主席罗塞尔辞职,此事才不了了之。总之,巴萨在内马尔身上的花费绝不是一个小数目。



现在,MSN毫无疑问是欧洲最强大的进攻组合,但是要想留住他们,都是对俱乐部财政的巨大考验。《福布斯》公布的最新体育俱乐部价值排行榜中,巴萨以35.5亿美元的总价值力压曼联,紧跟在NFL球队达拉斯牛仔和死敌皇家马德里之后。现实情况要求俱乐部必须将这些价值在商业上做转换。


现在的巴萨可以说倾尽全力在做商业开发,并且已经取代曼联成为新的行业风向标。今年五月份,巴萨与耐克续签十年长约,平均每年的赞助金额超过1亿欧元,再加上此次与乐天株式会社签订的球衣赞助合同,巴萨在商业赞助领域的收入将大幅提升。


几个月前,巴萨刚刚续约内马尔,梅西和苏亚雷斯也面临着续约的问题,再加上今年夏天转会市场上的透支消费,巴萨是真缺钱。



与乐天株式会社携手,除了可以得到不菲的赞助收入外,对于志在开发亚洲市场的巴萨来说也是巨大的阶段胜利。现在整个西甲在主席特巴斯的带领下都在向亚洲倾斜,巴萨也开始重视这块市场。在中国,巴萨已经与OPPO展开了合作,此次又深入到日本市场,对于巩固俱乐部在亚洲的影响力意义深远。


而且,我们可以预想,巴萨已经将整个市场胃口吊了起来,死敌皇马也面临着球衣和胸前广告两大赞助合约更新的问题。此前皇马方面已经对阿迪达斯开出了惊天价码,现在皇马的球衣胸前广告赞助商阿联酋航空也要好好考虑怎么应对接下来的谈判了。


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