10年溢价12倍,你说苏宁为何“疯抢”英超转播权?
英超的本土和海外3年转播合同才刚开始第1年,英超联盟就率先预售了2019-2022赛季中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,苏宁通过旗下的PPTV报价7亿美元,折合6.6亿欧元,平均每年2.2亿欧元。
0159192016-11-24 14:00     来源:足球报 记者/寒冰

10年溢价12倍,你说苏宁为何“疯抢”英超转播权?


英超的本土和海外3年转播合同才刚开始第1年,英超联盟就率先预售了2019-2022赛季中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,苏宁通过旗下的PPTV报价7亿美元,折合6.6亿欧元,平均每年2.2亿欧元。要知道,去年苏宁买下2015-2020年合计5年的西甲转播权,总额才2.5亿欧元。


2019-2022这3个赛季的英超在华转播权,几乎1年就相当于西甲5年的总额,的确惊人。此前,新英体育买下英超2013-2019年的全媒体转播权,平均每年金额也就3600万欧元,新的3年合同将英超在华转播的门槛提升了整整6倍。


在苏宁出手之前,英超在海外单一市场的出售纪录是美国全国广播公司(NBC)的转播合同,6个赛季总额10亿美元,平均每个赛季1.67亿美元,但苏宁的新合同每年多了几乎6000万美元。


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值得一提的是,2016-2019年这3个赛季英超的海外转播权总额超过35亿欧元,而2019-2022年的海外转播合同尚未全面开始,预期肯定会超过这个数字。而苏宁的中国几乎就占了英超海外转播市场收入的1/6,可见中国足球市场能量的巨大。


中国市场这每年2.2亿欧元的转播合同是什么概念?相当于2016-2019年这3个赛季整个欧洲除英国和爱尔兰本土外总和(3亿欧元)的70%,几乎等于整个欧盟除了英国和爱尔兰本土外,所有国家的总和。


在英超卖出最高价的远东地区,中国这个每年2.2亿欧元的天价,也相当于除了中国大陆外,远东其他地区转播费的2/3。此前,英超海外转播权除了传统的北美之外,最大的单一市场合同是泰国,平均每年8000万欧元,相当于整个撒哈拉以南地区转播费的总和。但现在,中国一跃而起,成为英超在海外最大的转播市场,这份提前预售的新合同甚至是北美区的2倍。


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英超在华的转播权,最近10年从每年的1600万镑,翻倍到本赛季的3200万镑,再到3年后的1.86亿镑,看似溢价了几乎12倍,但真正的根源还在于中国这个尚未被开发的庞大市场。


据英超官方统计,全球英超球迷共有12亿,其中中国球迷就占到了1.74亿,这意味着中国是英超在海外最大的市场之一。既然中国球迷占英超全球球迷数量的1/6,电视转播费用的份额1/6似乎也并不过分。


如果把苏宁这次天价购买英超版权得到行为放在国务院46号文件下发的背景下,人们就应该可以看到未来中国市场即将井喷的潜在消费力。


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以目前的单场收费模式,2019年开始每场英超只需有160万中国球迷愿意付费收看,就能收回这笔巨额投资的成本,这还没有计算苏宁将转播权落地分销,以及来自赞助商的回报。考虑到目前移动客户端消费的日渐成熟,160万付费观众的数字其实还是相当保守的估计。


更何况,苏宁庞大的体育帝国版图内,优质赛事资源的全媒体版权只是很小的一部分投入。苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等等。苏宁甚至已有计划建自己的球场,以体育公园的形式开发房地产,并在全国范围内合作足球小镇。


苏宁在意大利的收购布局,以及通过购买西甲和英超版权,试图拓展在欧洲的物流网络,能够看到的收益前景,也都比这眼前的6亿欧元更值得。


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对于苏宁来说,在中国体育市场即将到来的黄金发展阶段,抢先布局,在体育产业领域内圈地,无论付出多大的代价都是必须要坚持的战略。尤其是英超转播权,早已不是英超试水,敲开中国市场的让利阶段。


天盛和新英体育算得上是生不逢时,没有赶上移动终端消费的黄金时代,而苏宁利用资本优势,率先抢占了英超这个优质资源,在盈利模式和潜力上,已经遥遥领先两位试水市场的先行者。


从西甲的5年2.5亿欧元,到英超的3年6.6亿欧元,欧洲足球优质资源在中国市场的价值,短短1年内就完成了1个数量级的增长。未来,英超在中国转播费是否会达到英超本土每年20亿欧元的高度不得而知,但谁又能敢轻易否定这个可能呢?


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毕竟,2019年连中超都可以实现每年3.5亿欧元的天价版权,而且还有继续增长甚至翻倍的空间,中国体育市场的容量,恐怕会超过很多人的想象力。


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