腾讯退出龙珠直播,PPTV超10亿收购图谋“电竞+直播 ”
028922016-11-29 09:20 来源:中国经营报 文/王丽娜
据媒体报道,苏宁控股通过旗下上海聚力传媒技术有限公司(即“PPTV”)以超10多亿元价格将龙珠直播从腾讯手中囊入袋中,同时还收获一电竞公司25.00%的股权。


近日,苏宁控股通过旗下上海聚力传媒技术有限公司(即“PPTV”)以超10多亿元价格将龙珠直播从腾讯手中囊入袋中,同时还收获一电竞公司25.00%的股权。11月23日,PPTV相关负责人接受《中国经营报》记者采访时表示,关于龙珠直播的事情目前不太方便透露,信息以龙珠直播的答复为准。但截至记者发稿时并未收到龙珠直播方面的回复。不过据本报记者了解,PPTV收购龙珠直播的后续相关合并具体事宜,会在下个月有进一步披露。


在易观互联网互动娱乐分析师董振看来,收购龙珠直播,PPTV意在考量视频+直播的新模式。而对于苏宁来说,此次入手直播公司和电竞公司或将通过直播大力发展电竞,这不仅有国家在政策上的利好,还能拓展苏宁体育产业的布局。


腾讯退出龙珠直播


11月16日,游久游戏(600652.SH)发布公告称,苏宁控股旗下上海聚力传媒技术有限公司拟通过收购股权等一系列方式分别取得苏州游视网络科技有限公司(以下简称“游视”)分拆之后的直播公司100.00%的股权和电竞公司 25.00%的股权。其中,游视为龙珠直播的运营主体。


公告显示,在上述交易中对游视整体的估值为13.2亿元,分拆后直播公司的估值为9亿元。游视主要从事主办策划各类电子竞技赛事并进行线上直播;专业电子竞技视频录制、播放;企业、产品广告制作,宣传推广;线下活动运营、现场直播。投资方游久发布的公告显示,游视将其目前运营的直播业务和电竞业务进行拆分,由新设立的直播公司和电竞公司分开运营。


PPTV分别收购腾讯和游久所持直播公司 19.99%和 17.18%的股权,通过收购股权等一系列投资方式,PPTV将取得直播公司100.00%的股权,腾讯全部退出直播公司。


而电竞公司换股和转股完成后,持股比例分别为:PPTV将持有电竞公司25.00%的股权;龙珠直播CEO陈琦栋持有4.092%的股权;游创合伙持有17.908%;软银持有12.05%的股权;腾讯持有19.99%的股权;游久持有19.00%的股权。


公开资料显示,作为由游视打造的游戏直播平台,龙珠直播于去年2月1日正式上线。龙珠直播的前身PLU游戏娱乐传媒,曾获得来自软银和腾讯3亿人民币的A轮融资,并于2015年11月初完成由游久领投、腾讯跟投的近亿美元的B轮融资。


直播本质上也是视频,是视频行业发展的必然趋势,同时也是一个非常依赖于资金的业务。在大半年前我就下了决定,要寻找到一个有资源、有资金和有意愿、且志同道合的合作伙伴,共同去深耕这个市场。”陈琦栋在发布内部邮件时表示,苏宁文创集团,拥有庞大的体育版权资源、用户资源和线下绝对的资源优势(2162.074, 40.19, 1.89%),可以想象未来龙珠直播平台上体育观众的数量。而在综艺娱乐、电子竞技等领域双方也会有类似的合作展开。


不难看出,苏宁将PPTV作为收购主体,为龙珠直播提供了急需的资金和资源。实际上,类似的投资早在两年前就有,如2014年亚马逊收购流媒体直播游戏视频网络Twitch,也为Twitch提供了足够的资源。


此外,尽管在优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视等视频网站的夹击之下,PPTV的市场份额仍在不断收缩。不过在易观互联网互动娱乐分析师董振看来:“之所以收购龙珠直播,PPTV也在考量APP的视频+直播新模式,目前具备直播视频一体化雏形的只有二次元的B站,腾讯视频、爱奇艺等都没有做。”


实际上,腾讯一直以来就将直播押宝在游戏直播和体育直播两大领域。今年3月份,腾讯4亿元领投斗鱼,形成斗鱼+龙珠+企鹅直播+腾讯直播直播矩阵。在董振看来,龙珠直播在腾讯的时候不是特别争气,在整个游戏直播市场,龙珠直播一直位于第三梯队之首第二梯队之末。而腾讯同时投资龙珠直播和斗鱼,本身起源于腾讯内部竞争机制。


如今,腾讯完全退出龙珠直播直播公司,但仍持有电竞公司19.99%的股权。董振认为:“目前PPTV还没有完成对龙珠直播的收购,腾讯有许多独家的资源、赛事还是倾斜在龙珠直播身上。除于苏宁和PPTV之外,腾讯仍手握最大版权,能够加强龙珠直播的导流和变现能力,这对PPTV起到了导流作用。”


布局电竞市场 商业模式尚未形成


作为苏宁六大板块中重要一环,苏宁体育板块的布局力度正在不断加大。除了在国内赞助俱乐部、收购球队、高价网罗球星,在国外也是一路披荆斩棘。


11月18日,苏宁体育集团发布公告称,继囊括西甲五年全媒体版权之后,苏宁体育集团旗下PP体育在欧洲足球五大联赛赛事版权方面再下一城,获得2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权。就在今年6月,苏宁以2.7亿欧元的总对价获得国际米兰俱乐部约70%的股份,随后斥资1.1亿欧元,帮助球队引进了马里奥、加布里埃尔等球星。


风头正劲的电竞也是体育的一部分。今年以来,文化部、国家发改委、教育部等纷纷出台相关政策,鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动,电子竞技迎来政策利好,电子竞技概念非常火爆,互联网企业及游戏企业纷纷布局电子竞技的全产业链。


“电竞作为一项体育运动而不是游戏得到了政府的布局,苏宁看中的也是这一点。政府的推动之下,2016年的基调就是电竞不是游戏而是一项体育运动,现在苏宁涉足电竞行业,也是想向政府示好,并告诉市场苏宁一直在做体育。”董振告诉本报记者,目前,电子竞技只是形成了一个初步的规模,真正的商业模式及全产业链的闭环尚未形成。


而电竞用户的本质是网络游戏用户的核心用户,其消费购买能力十分强大。董振表示:“苏宁通过收购龙珠直播切入了电竞产业,但是无论是内容、产品还是赛事运营,苏宁都不占优势,包括现在收购的一些赛事版权、俱乐部,俱乐部还是原有的内部战略和运营。”


董振认为:“其实此次收购苏宁看中的还有VSPN,以及nice TV和英雄互娱资源。”据了解,龙珠直播的前身PLU已经联合NiceTV和英雄互娱,成立了VSPN(VersusProgramming Network)赛事组织,也是目前移动电竞最大的赛事组织之一,三方在业务层面进行捆绑,旗下主力赛事资源均注入VSPN中。“电竞这块大家都在抢内容资源,但是谁也没想好具体怎么做,只不过大家都在掠夺资源等待市场的形成。”


联众国际控股有限公司董事长杨庆在接受本报记者采访时表示:“电竞现在非常的热,反映了电竞人群的快速上升。电竞直播是电竞中比较成熟的板块,所以PPTV视频平台收购龙珠直播是不意外的。我们认为电竞再往下发展,精品内容是最关键、也是最稀缺的。只有精品内容和足够多的可以产生精品内容的场景才可以撑得起一个好的电竞节目和电竞直播平台。”


未来,龙珠直播被苏宁收购以后,其定位可能不会单单是游戏和电竞的标签,董振表示:“苏宁也在大量收购体育赛事,未来可能也会做游戏,做体育的独家版权,比如说足球、篮球。”


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