没有职业明星没有全球赛事,移动电竞凭什么成为资本宠儿?
自从电子竞技被列入国家体育项目以来,一路上顺风顺水,大量资本肆无忌惮的涌入,而移动电竞似乎风头更胜,政府、厂商都在布局这一领域,今年的相关赛事也比比皆是。
0239072016-12-08 11:10     来源:预言家游报 文/王然婷


禹唐体育注:

最近,预言家游报参加了CEC电竞嘉年华活动,在这个活动上娱乐资本论创始人参与主持了电竞高峰论坛,与行业中的各位大佬一起探讨电竞的发展与未来。而在活动中,移动电竞这个领域引起了预言家的关注。

 

自从电子竞技被列入国家体育项目以来,一路上顺风顺水,大量资本肆无忌惮的涌入,而移动电竞似乎风头更胜,政府、厂商都在布局这一领域,今年的相关赛事也比比皆是。

 

虽然有政府政策的扶持,资本的支持,但是移动电竞形成时期太短,整个手游行业的爆发要从智能机的普及开始,这个时间大概有五年,而手游比赛项目是在2014年正式引入,短短两年时间就出现了爆发的态势。

 

据预言家观察,垂直的移动电竞比赛并不多,大多是电竞大赛搭配着移动电竞比赛,有些甚至只能成为表演赛,例如CEC电竞嘉年华、WCA电竞大赛等都是这种形式。不过,由于资本的进入,很多厂商开始办自己旗下产品的移动电竞大赛,例如腾讯、英雄互娱、巨人、网易等。

 

随着近日,巨人旗下《球球大作战》2016年全球总决赛的网络直播权,被触手TV宣布斥资1200万购得的消息爆出,让移动电竞从变现上看起来就特别美好。


但是,行业内对移动电竞分歧比较大,一位在电竞领域从业多年的陆先生告诉预言家:“很多职业电竞选手认为移动电竞上不了台面,手游更多的是用来休闲,而不是用来比赛,这些电竞选手根本不会转型去打移动电竞的比赛。”

 

没有出现标志性选手和战队也是很大的问题,传统电竞时期的人皇SKY可谓家喻户晓,接触过游戏的人都有所耳闻,但是移动电竞领域却没有。

 

一位行业内的大佬坦言:“目前中国的电子竞技大赛都被腾讯垄断,虽然地方政府纷纷在做第三方赛事,但是效果不好,很多产品需要腾讯授权,赛事举办的效果也不如腾讯,这些对赛事的举办是非常不利的,只有打破垄断,才能做出更好的赛事,移动电竞赛事也是如此。”

 

那么目前的移动电竞市场究竟是怎样的?真的是资本架起的空中楼阁还是已经找到好的变现途径?


前三季度移动电竞收入超120亿,产品如何借力电竞市场是难题


根据伽马数据提供的2016年前三季度移动电竞市场收入数据来看,整个移动电竞市场收入超过120亿人民币,客户端电竞市场是其两倍还多,但是这个数字已经很可观了。

 

在这一领域,腾讯粑粑依然保持着垄断地位,毕竟腾讯旗下的各种电竞赛事已经举办了五年,有成熟的赛事体系,如TGA移动游戏大奖赛就为旗下产品电竞化,打造提供了一个有利的平台。

 

2016年上半年,腾讯以86亿美元收购了Supercell,将《王者荣耀》《皇室战争》纳入其移动电竞赛事体系。根据伽马数据显示,《王者荣耀》经过TGA移动大奖赛、QGC手游大赛推广,收入突破13亿。


对于移动电竞游戏来说,电竞化是提升用户活跃、延长生命周期的重要手段。然而,电竞产业在发展的过程中,缺乏对优势资源的整合,尚无实现对各个环节的完全把控,从而导致赛事整体专业性不足,商业化程度不够。在限制整个电竞产业发展的同时,也使得游戏产品难以“借力”电竞市场,实现发展。因此,移动电竞游戏要想突破,还需从产品自身突破。


移动电竞真的不靠谱?《球球大作战》视频版权卖出1200万

 

除了腾讯粑粑在赛事上的垄断以及变现的成功,预言家认为《球球大作战》也是一款非常值得研究的移动电竞产品。近日,触手TV宣布斥资1200万购买该产品2016年全球总决赛独家网络直播权。这款产品作为休闲社交品类,不但成功吸引了大量的玩家,甚至成功的电竞化,连网络直播权都卖出千万,可见其变现之路的成功。

 

很难想象一款休闲社交类产品可以在电竞比赛中获得这样的效果,因为在我们的固有观念里,可以电竞化的产品一定是非常复杂的,但是《球球大作战》的玩法类似于贪吃蛇,玩法简单,强社交性。如此简单的玩法,为何可以形成电竞赛事呢?

 

根据巨人相关负责人透露,“因为《球球》的玩法本身就是带有很强的人和人对抗的元素,休闲游戏一般像三消、塔防这种是没有这种元素的,这种玩法本身就带有竞技性。移动电竞的概念是前两年出现的,但是真正有好的比赛而非噱头的也就这最近出现的。从行业报告和数据来看移动电竞是一直在高速增长的。”

 

“早在《球球》研发之初,巨人就将其定义为竞技产品,因为其自身带有很强的对抗性,玩法本身带有很强的竞技属性,这也是其走上移动电竞化之路的必然性。”

 

但这是个说法也得到了其他业内人士的反对,高先生作为业内知名发行公司的高管认为“所有的游戏,不论什么题材、类型都应该以娱乐为前提,而不是以电竞为开发目的,只有一款游戏本身的质量上乘,玩法成熟,然后才能竞技化,而非专门为电竞打造一款产品,这个逻辑是不对的。”

 

不可否认,电竞延长了游戏产品本身的生命周期,并且可以通过更多的途径将流量变现,而《球球》的高版权费意味着电竞品类的扩大,进一步意味着市场的扩大。


移动电竞存在的问题:门槛降低却无法保证竞技的公平性


在游戏领域,大家都是榨取一款游戏的所有价值后,再蜂拥进另一款游戏,移动电竞也是如此。

 

相比较传统电竞,移动电竞的门槛显然更低,不需要专业的硬件设备,不需要更多的操作技巧,只要有一部手机就可以加入进来,但是这也给移动电竞带来了很多问题。

 

通过对行业内人士的采访,大家普遍认为移动电竞的最大短板在于没有一款移动游戏产品可以统治全球,让不同国家的玩家都来参与,而竞技比赛最有观赏的地方在于国家与国家之间的争夺,这已经上升到了国家荣誉,就像奥运会那样,最终看的是哪个国家的选手获得了最终的胜利。

 

那么,要上升到这个层面,这款移动游戏一定要吸引全世界的玩家来参与,但是手游产品很难做到这一点,现在市面上的手游产品种类太多,数量巨大,国家与国家之间因为地区差异性的不同,会造成产品无法打入其他国家的市场,就算被引进了多个不同的地区和国家,也会因为本地化造成大幅度修改游戏产品,各个地区和国家的玩家接触的产品发生巨大的变化,没有统一的规则就无法形成统一的赛事。

 

另外,电竞大赛的公平性很难保重,传统电竞时期有不少游戏都毁于外挂,而在移动电竞时期,线上大赛更多,移动产品的终端也更多,市面上的主流手机品牌就有几十种,再配上不同的型号,种类就更多,PAD也被算做是移动设备,另外还有模拟器(在电脑上下载手机模拟器,可以将电脑模拟成安卓手机,在电脑上玩手机游戏)这么看来,是不是比传统电竞只用鼠标、键盘、主机和屏幕复杂的多?不同的设备玩同一款产品,很难做到公平公正,就在这一点上也是犯了竞技的大忌。

 

最后再说说电竞选手,虽然传统电竞的职业选手看不上移动电竞这一领域,但是很多人都认为移动电竞的职业选手未来的出路很好,移动电竞在项目上的更迭速度更快,门槛更低,难度更小,所以移动电竞的职业选手比传统电竞的职业选手转型更容易,另外国内移动游戏产品数量巨大,赛事更多,虽然奖金没有传统电竞多,但是频繁的赛程积累下来的奖金数量也不可小觑。


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