竞技体育商业化典范:NBA高光赛事票价飙升广告价高
每年12月25日的NBA比赛都是球队老板们绝佳的营销机会,去年此时骑士对阵勇士的比赛,吸引了约1100万人收看,2014年勒布朗·詹姆斯刚回到骑士就被安排在这一天参加焦点赛事。
048112016-12-28 09:20     来源:广州日报


每年12月25日的NBA比赛都是球队老板们绝佳的营销机会,去年此时骑士对阵勇士的比赛,吸引了约1100万人收看,2014年勒布朗·詹姆斯刚回到骑士就被安排在这一天参加焦点赛事,对阵的球队是他的老东家热火,收视人数为930万人。这是NBA除了总决赛、全明星赛之外最常规的“高光”赛事,能被安排在这一天比赛,对于球星们来说也是个人品牌价值的体现。这一赛事的存在,被视为竞技体育商业化的模板,也是NBA最具商业价值和活力的招牌赛事之一。


门票被热炒到10000美元


在美国的二手票网站上,骑士与勇士今年12月25日的赛事门票被热炒到10000美元。2015年,常规赛门票价格最高的原本是湖人对阵雷霆的比赛,平均票价为485美元,而在之后那一天也就是12月25日的比赛中,湖人对阵快船的平均票价飙升到717.3美元,最低票价200美元,去年这一天勇士对阵骑士的大战,平均票价高达846.88美元,最低票价为271美元。


除了球票,联盟也在这场焦点大战的其他方面增加收入,比如球衣销售。骑士和勇士都有为这场比赛设专用球衣,每件售价109美元的球衣也是限量版的珍藏品。电视转播的广告收入对于NBA和转播商来说都很重要,去年骑士对勇士的大战收视率为6.7%,是最近五年来同期收视率最高的。在克利夫兰地区,收视率更是达到了16%。2010年12月25日,科比领衔的湖人对阵勒布朗·詹姆斯领衔的热火,当时的收视率为7.1%,是1999年以来收视率排名第三的NBA常规赛比赛。


NBA会通过很多渠道宣传12月25日的大战,比如为此拍摄专门的宣传片,一些赞助商也会制作特定的广告,在这一天的比赛中播出。


今年,NBA在12月25日安排了五场大战,分别是凯尔特人对阵尼克斯,勇士对阵骑士,公牛对阵马刺,森林狼对阵雷霆,还有洛杉矶德比——快船对阵湖人。骑士在这场上赛季总决赛重演中,以1分之差险胜勇士,自此,他们队史上这一天“高光”赛事的主场战绩为6胜0负。湖人也以111比102击败同城对手快船,由此终结了面对这个对手的11连败。湖人上一次赢下快船还是在2013年10月29日。


球星也愿意走这种套路


今年NBA12月25日这一天的大战与NFL的比赛“撞车”,为了不让观众转台去看橄榄球,NBA的赛事不能没有看头。骑士和勇士的这一战看上去就是精彩的比赛,勇士在领先14分的情况下被骑士翻盘,在最后一节,欧文连续命中关键球,并送出一记背转身投篮绝杀。


赛后,勒布朗在自己的多媒体平台上放上了一段视频,他在视频中对比赛如此评价:“今晚有一种季后赛的氛围,成为像这样的比赛的一部分,这会是当我退役后希望重新再来一次的比赛,这就是你会在退役后希望再来一次的那些时刻。”


虽然有很多球员会抱怨为了参加当天的比赛,他们错过了很多与家人共同度过的美好时光,但事实上,也有同样多的球员很希望自己能站上这样一个特殊的舞台。凯尔特人的后卫以赛亚·托马斯今年就是第一次参加,“我喜欢这样的比赛,我之前从没打过。”托马斯说,“在成长的过程中,我总会在这天看比赛,所以我也经常幻想着有一天自己能打上这样的比赛。这一天的比赛总会吸引很多聚光灯,所以你需要准备好。”


尼克斯球星卡梅隆·安东尼在今年12月25日这一天做了一件非常有意义的事情,他送出了一份独特的礼物:一辆汽车。


这辆车是送给一名17岁的小球迷的,这位名叫杰里尔的球迷不幸罹患了一种罕见的癌症,在当天大战赛前,杰里尔一家见到了“甜瓜”,为了治疗杰里尔的病,他们已经捉襟见肘,甜瓜的这份礼物对于这个家庭来说是雪中送炭,也是一种鼓励。


今年门票飙至10000美元


去年吸引了约1100万人收看


去年最高收视率6.7%


声明:本文转自广州日报,配图除署名外均来自网络,原文标题:NBA高光赛事票价飙升广告价高 竞技体育商业化典范

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