对话田管中心副主任王大卫、新浪体育总经理魏江雷:跑步是实实在在的需求,打造赛事IP核心价值是关键
在即将过去的2016年里,各种级别的马拉松或者路跑赛事依然呈现出井喷态势,比赛数量相较去年的134场增加了近1.5倍,达到306场;参赛人数近280万,比去年增加了130万,再次刷新了历史新高。
053952016-12-28 11:10     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

国务院46号文件已经颁布两年有余,我国的体育产业发展方兴未艾,而作为群众基础雄厚的跑步产业更是持续火爆,丝毫没有放缓脚步的趋势。在即将过去的2016年里,各种级别的马拉松或者路跑赛事依然呈现出井喷态势,比赛数量相较去年的134场增加了近1.5倍,达到306场;参赛人数近280万,比去年增加了130万,再次刷新了历史新高。


除了热情高涨的跑步爱好者,越来越多的体育公司也加入深耕跑步市场的大军,在这之中,新浪占有重要位置。新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生就是一个资深跑者,拥有16年跑龄,回国发展以来,他也亲眼见证了中国爱好跑步的人越来越多,跑步产业也随之从无到有。



在魏江雷的带领下,新浪体育在2015年成立了专门的跑步部门,从赛事到跑团再到媒体报道,新浪打通了一条属于自己的跑步产业链。北京时间12月26日,2016新浪跑步评选暨中国十佳跑团评选正式启动,这已经是新浪第三次举办这样的跑团评选活动。相比于前两届,今年的评选全面升级,除了首次中国田协联合主办之外,在具体奖项的设置上也更加细分化。需要特别指出的是,本次获奖的跑团都会得到中国田协的官方认证,除了影响力,新浪体育也在朝着专业性的方向发展。


在启动仪式之余,国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王大卫和魏江雷先生还接受了媒体专访。有关中国跑步产业的发展以及新浪体育在跑步以及全局的发展思路,两位都侃侃而谈。


跑步是实实在在的需求,要打造中国特色的跑步文化


我国的跑步产业虽然正走在蓬勃发展的快车道,但是在整体的赛事组织和监管还是暴露出很多问题。这就需要与产业相关的多方力量共同努力,而田协作为中国田径统一的管理机构,也应该在方向上予以把控。



王大卫认为跑步是最方便大家参与的,从中我们可以看到,无论赛事还是参加跑步的人群都在迅猛增长。“最早我们还担心这种趋势比较虚化,现在我们看到了这是实实在在的需求,每个赛事过后都会有更多人参与进来,所以这是一个真实发展的趋势。”


至于产业发展中所面临的问题,王大卫表示,从赛事的组织保障层面来看,我们在某种程度上不输于国外,中国政府以及赛事主办方也都希望把赛事做得圆满。只是部分赛事还存在着经验不足,而且缺乏对跑步以及跑者的充分理解,在整体的服务链上都还存在很多不足。


此外,我们跑步文化上的欠缺也非常明显。王大卫表示,这种跑步文化涉及跑步的参赛动机、参赛目标的掌控、最基本的训练规律、运动损伤的预防以及跑步礼仪,在短期内,这样差距是很难弥补的。不过这是一种发展大势,中国田协在这方面也越来越重视。比如田协正在考虑成立马拉松学院,前期已经开始进行组织者的培训,赛事的组织水平总体上应该是提高的。



“我们还准备对跑步指导人员进行培训,这些跑步专业指导员的价值会体现在哪里呢?应该就在跑步俱乐部的建设上。这种社会团体组织特别重要,国外主要以俱乐部的形式出现,也是真正的会员制,我们这里是跑团。”“跑团具有鲜明的中国特色,也是中国跑步产业发展过程中非常重要的力量,因此跑步指导员和跑团建设就是下一步工作的重点,只有这样,整个马拉松和路跑运动才能持续健康的发展。”王大卫补充道。


跑团的存在可以使大家相互鼓励,相互支持,这样才能让更多人跑起来。中国的社交媒体发展已经快过西方发达国家,这就使得很多有共同爱好的人可以聚在一起。跑团在未来很长一段时间都会成为中国跑步事业的中坚力量,能够帮助更多人从不跑到跑,从跑得很短到跑得更多。魏江雷也表达了类似的观点。


跑步产业的发展需要多方力量的通力协作


推动中国跑步事业的发展,只靠田协的力量还显得势单力薄,对此田协也有非常清醒的认识。王大卫表示,“除了和兄弟单位或者省市进行合作之外,我们还要团结整个社会的力量。我们有合作的赛事会员、企业会员,这里的合作面非常广。”至于合作的关键,在于是不是强强联合、能不能优势互补。



这两难跑步的热潮在中国风起云涌,但是和跑步发达国家比起来,我们要走的路还很长。就拿中国和日本相比,日本的总人口为1.27亿,全国每年马拉松的注册赛事接近1000场,每周跑十公里的人数是2200万人,中国不超过100万。所以说跑步在中国还处于婴儿期,需要教育、保护和支持。新浪已经做了十九年体育,在很多领域都有深厚的积累。媒体对一个项目的热爱是多方面的,新浪就有自己的“浪跑团”,“新浪体育是因为热爱所以精彩,每个人都参与其中才能把这件事做好。”魏江雷表示。


“更重要的是,在田协的指导下,我们对跑步有了更多的思考。今年我们做了70多场十公里的赛事,不光是自己的跑团,我们也自己举办赛事,这也使我们从各个角度了解马拉松对一个城市跑者意味着什么。”“今年我们还与田协沟通了关于跑团的建设,如何利用跑团推动中国跑步事业的发展。有了和专业主管部门的合作,这是非常重要的。”



魏江雷告诉禹唐,就跑步事业的推动来讲,新浪不存在竞争对手,新浪不排斥任何一个愿意通过自己努力来推动中国跑步事业发展的媒体。作为媒体,我们也有责任一同在田协的领导之下推动跑步事业的发展,这里没有竞争,大家都是合作伙伴的关系。


跑步产业的蛋糕很大,打造赛事IP核心价值是关键


现在的体育产业无疑还处于风口浪尖,热钱非常多,很多大企业都开始在体育领域有所布局,自然是希望能够收获政策红利。魏江雷表示,国务院46号文件希望用十年时间把体育产业在国民生产总值中的占比由0.5%提高到5%,这就如同当年IT产业当年在中国的发展轨道一样。IT产业从1986年只占国民生产总值的0.75%发展到现在的5.2%,靠的就是政策红利。国家在未来对体育产业的宏观投入是巨大的,比当年的IT产业还要大。



跑步是一个很大的产业,无论赛事服务还是赛事运营都围绕着各种IP。一个比赛IP就像IT产业中的一项专利技术一样,赛事IP的竞争力还是要打造出核心价值。现在有太多的公司都来做马拉松,如果不能打造自己的IP赛事,几年之后这些都是浪费,只有像北马一样打造成金字招牌,才能释放真正的IP价值。


“跑步产业的蛋糕非常大,能够让更多的人活着,所以其前景还是非常被看好的。中国的跑步产业发展只是处在初级阶段,现在看起来很火,以后还会更火,这会是一个漫长的发展周期。”王大卫补充道。


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