电视转播商的收视率下降,这个锅该谁背?
044052016-12-29 11:10 来源:禹唐体育
伴随着互联网以及新媒体时代的到来,人们观看赛事的渠道也变得多样化,而由此引发的就是电视、广播等传统媒体的受众关注度下降。


禹唐体育注:

在体育产业的架构里,赛事IP无疑是居于核心地位的,而这些IP的观赏价值则是最直接的表现形式。这种观赏价值主要体现在两方面,一方面是通过现场观赛,另一方面自然就是通过媒体传播来实现了。


伴随着互联网以及新媒体时代的到来,人们观看赛事的渠道也变得多样化,而由此引发的就是电视、广播等传统媒体的受众关注度下降。当然,我们还要注意一点,就是那些传统的广播电视媒体依然是赛事转播权的主要买单者,至少在大部分欧美国家是这样的。


日前,英国体育赛事电视直播收视数据出炉,数据显示,现在通过直播收看比赛的人数相比以往有了很大程度的下降。今年是大赛年,有欧洲杯和奥运会,不过这些并不构成英国体育收视人群的主流,而且这些资源目前都掌握在BBC手中。英国人观看足球国际大赛的主要关注点普遍集中在英格兰队身上,但是英格兰在近几届大赛中的成绩平平,似乎也消磨了一部分本土球迷的耐心。



今年的欧洲杯,英国本土通过BBC收看法国与葡萄牙之间进行的决赛用户数为1230万,这远高于有英格兰队参加的比赛,就连威尔士与比利时进行的四分之一决赛的观众人数都要比英格兰队的比赛略高一点。相比于天空体育和BT体育,BBC公共台的身份还是给予了它庞大的受众基数。今年的里约奥运会开幕式,有860万用户通过BBC一台收看了直播,即便是曼联与水晶宫进行的足总杯决赛也吸引了650万用户观看,这些都远高于天空体育和BT体育足球比赛的观众人数。


天空体育大有成为英国体育电视台的新招牌之势,它在足球版权上的花费也远高于BBC、ITV以及BT体育。据统计,天空体育每年为英超联赛就要支付13.92亿英镑,此外还有每年7000万英镑的联赛杯版权费。BT体育除了拥有部分英超比赛版权,还有欧冠、欧联杯以及足总杯的转播权益,每年的总支出为6.44亿英镑,至于BBC和ITV在足球比赛版权上的支出和前两家电视台相比已经不在一个水平线了。


然而如此强势的天空体育也难逃收视率下滑的命运。就拿最具代表性的英超来说,本年度通过天空体育收看英超直播的用户比去年同期缩水了19%。事实上,有统计显示,从2011-12赛季开始,天空体育每年的整体收视率都呈现出下滑的趋势。



英国《每日邮报》就指出,如今通过英超两大转播商天空体育和BT体育观看比赛直播的用户数正急速锐减。MIDiA Research视频分析师蒂姆·穆里根(Tim Mulligan)就表示,“我们正在密切关注用户的需求,如今大家对于数字视频内容提供商更有兴趣,对于电视则逐渐失去兴趣。”


还有专家指出,移动互联网的飞速发达,使得如今球迷们观看比赛的方式越来越多样化,一些很难被监管的盗播网站,一定程度上也影响了电视直播的订制需求。


不管怎么说,电视台收视率的持续下滑对赛事IP价值都是一种损害。由本赛季开始三个赛季里,英超能够在电视转播上获得超过80亿英镑的收入,大部分还是依赖于本土。如果英国本土观众越来越远离电视,这必然会加速英超对海外市场的开发,这把双刃剑究竟会产生怎样的连锁效应还有待考证。



这种情况不只发生在英国,在体育产业发达的美国也同样如此。今年的里约奥运会,拥有美国独家版权的NBC就遭遇了“滑铁卢”,有相关统计显示,里约奥运会的直播收视率在18岁到49岁年龄段的人群中下滑25%,这是悉尼奥运会以来,夏季奥运会收视率在美国首次出现下滑。此外,NBC黄金时段奥运赛事的收视率比起伦敦奥运会也下滑了17%。


虽然奥运会在美国从来都不是收视率最高的赛事,但是它的国家意义以及全球影响力不可忽视。更何况NBC刚刚用120亿美元的天价与国际奥委会延长合同至2032年,从结果来看,这的确是一个让NBC感到尴尬的局面。


电视收视率下滑的一个原因可能是运动迷的年龄开始增大。根据Stratechery创始人本·汤普森(Ben Thompson)的统计,过去10年NFL和MLB赛事直播的收视人群平均年龄分别增加了5岁和7岁。“运动在年轻一代的人群中没有根深蒂固的概念。”研究机构BTIG Research分析师布兰登·罗斯(Brandon Ross)表示,“它被其它的娱乐项目,包括电子游戏、电竞和Snapchat这些网络内容所替代了。”



这种说法现在看来并不无道理。美国市场研究机构Sparks & Honey近日发布报告称,至2017年,电竞观众人数将超过北美最火体育赛事——超级碗。作为NFL的全球招牌,超级碗场均收视人数达到了1.144亿。自上世纪90年代至今,超级碗的收视率就远远领先于NBA总决赛和MLB世界系列赛。


Sparks & Honey在报告中指出,电竞赛事收视率近年来也增长迅速。2014年,《英雄联盟》S4总决赛的在线观众人数为2700万,而这项数据在今年上升到了3600万。在美国,ESL最近举办的一场《Dota2》赛事门票售罄,约有1.8万名观众到麦迪逊广场剧院现场观看比赛。该机构认为,随着电竞赛事转播渠道数量进一步增长、赛事组织逐渐规范化,电竞在全球范围内的潜在受众人群达到14亿,赛事收视率两年内将超过美国的任何一项传统体育赛事。


“传统体育赛事过去几十年间增长缓慢。在过去20年里,除NFL之外,其他体育赛事均增长放缓。电子竞技是一个典型的数字传播成功案例,在全球任何地方,粉丝们都可以上网观看赛事。“报告中写道。



现在,就连NFL都开始不被美国人买账了。本赛季,NFL所有黄金时段的收视率都出现了明显下降,下滑幅度已经从10%上升至15%。因此受到波及的自然是那些高价购买版权的电视台了,近几年,ESPN的订阅用户数一直在下降,收视率也是如此。不光是比赛直播,与赛事相关的专题、新闻节目也会出现收视率下滑。


为了应对这一趋势,各大电视台也都开始自救。今年的里约奥运会NBC就进行了长达6000小时的网上直播,NBC Sports的APP以及网络直播的用户访问量比起伦敦有大幅提升。此外,像天空体育、ESPN都开始与社交媒体合作,NFL、NBA也都像推特、Facebook张开了怀抱。在全媒体时代,要想时刻抓住用户,转播商不得不从用户的角度出发,在内容和渠道上丰富自己。


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