开启造星行动,推出全新战略口号,ATP开始为后黄金时代做准备了
进入到2017年,就连男子网坛四巨头中相对年轻的德约科维奇和穆雷都即将迈进三十岁大关,我们不得不承认,那个曾经让球迷们津津乐道的男子网坛“黄金时代”正离我们远去。
068432017-01-06 17:00     来源:禹唐体育


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进入到2017年,就连男子网坛四巨头中相对年轻的德约科维奇和穆雷都即将迈进三十岁大关,我们不得不承认,那个曾经让球迷们津津乐道的男子网坛“黄金时代”正离我们远去。


诚然,已经35岁高龄的费德勒还没有明确的退役时间表,纳达尔也表示要努力再拿一个大满贯,而德约科维奇和穆雷之间的争斗大有成为主旋律之势,但是年过三十,职业生涯的黄金时期也要进入倒计时了。去年,德约科维奇入选了球员工会,他自己也表示开始接受“老将”这样的标签。


四巨头还能被ATP消费多久?三年还是五年?反正不会太多。我们不妨看一下他们身后的追赶者(其实费德勒和纳达尔也是追赶者):瓦林卡、孟菲尔斯、伯蒂奇这些中生代球员被四巨头狠狠压制,也都迈入职业生涯末期;锦织圭、拉奥尼奇也都没有达到预想的高度,未来或许有机会,但他们也真的不年轻了;蒂姆算是新生代球员中的佼佼者,他在2016年实现了爆发,不过也还需要更长时间的检验。



虽然德约科维奇和穆雷现在如日中天,但是ATP也开始思索未来。纵使在年轻球员中还看不到下一代天王的影子,但他们依然代表着男子网球的未来。ATP总裁克里斯·科莫德(Chris Kermode)在去年的一次采访中表示,“网球正处于鼎盛发展阶段,在这时候去做出改变是很难的。但是,我们要预见到十年、或者十五年之后网球会遇到怎样的瓶颈。”


在去年的印第安维尔斯大师赛上,ATP正式启动了“Next Generation”计划,这一举动也表明,ATP开始讲目光着眼于后四巨头时代。这一波宣传攻势中选取的是排名前200中出生于1995年之后的几位年轻球员,其中的代表人物包括克耶高斯、丘里奇、兹维列夫、弗里茨、郑泫、埃德蒙德、唐纳德森、卢布列夫等。


ATP在那样一个时间点推出这样的计划是否是被逼无奈?不排除这种可能。因为这届的比赛名单中没有费德勒,这也是费德勒进入职业网坛后首度缺席该赛事,岁月对身体的侵蚀已经在费德勒身上有所体现。ATP发现,不能总指望费德勒来保证票房,如果每场决赛都是“德纳决”或者“德雷决”也难保观众不会厌烦。ATP需要造星,特别是年轻人,当然这个过程需要外力来推动。



每年的ATP年终总决赛几乎都是同样的配方,同样的味道。去年虽然有新人蒂姆的加入,但是整体表现还略显稚嫩。于是乎,ATP提出了这样的构想,在每年举办年终总决赛的同时,再专门为21岁以下的年轻球员举办一个同类型的TOP8赛事,只不过这项比赛不涉及积分,更多的带有推广表演性质。


在推广年轻人的道路上,ATP可谓言出必行。这项计划将在今年年末正式实施,比赛将在巴黎大师赛和年终总决赛之间的间歇期举行,前五届比赛都会在米兰举办。不过有一个不好的消息是去年年终排名第十三位的克耶高斯届时就将超龄,失去了参赛资格。这样一来,兹维列夫就将成为这支青年军的领军人物。


虽然只是表演赛,但是ATP方面还是奉上了125万美元的奖金,对于那些年轻人来说,这绝对是一笔巨款了。据悉,为了赢得更高关注度,比赛还会推出一些新的比赛规则来增加人气。无论如何,ATP搭建这样一个舞台对于当下的年轻球员来说都是巨大的福音,也许五年之后,ATP就是他们的天下,谁也不想成为平庸的一代。



给年轻人更多的关心,这当然没什么问题,甚至还是许多网球人士一致的想法,但对于ATP的改革,设想远不止于此,比如一些由粉丝提供的建议,像取消“占先”以及用“抢十”取代决胜盘等等。因为千禧一代正在成为市场消费的主力军,为了迎合这类人群的口味,一些适当的改变还是很有必要的。


WTA总裁史蒂夫·西蒙就是这类提议的推崇者,他曾表示,“现如今,观众们的注意力持续时间逐渐在缩短,都希望在短时间内看到结果。”不过,ATP总裁科莫德也坦言,想要运动员接受改变并不容易。但他还认为,“重要的是,要把改变背后的数据和策略展示给他们看。一旦把改变的益处展示清楚,改变起来就容易了。”


看看纳达尔是怎么说的:“真正能够保留在人们记忆中的比赛、能够被载入历史的经典比赛,都是那些持续时间比较久且戏剧性十足的比赛,这些比赛才能调动起人们的情感。如果你想改变这项运动的价值,也不是不可以。但在我看来,网球的很多方面都是需要我们去遵守的。”看起来同样无可辩驳。



球员们当然也有自己的诉求,他们的关注点可能更多来自于赛事本身。ATP方面认为球员们不希望现有的赛制一成不变,比如提高大师赛等级,创造所谓的“超级大师赛”。不过现有的赛事运营模式已经持续十年,并且已然非常成熟,冒然改变的确需要一番勇气。


去年的巴塞尔公开赛期间,赛事总监罗杰·布伦瓦尔(Roger Brenwall)透露了一些积极的信息。他表示,到了2019年,ATP可能会发生一些变化。巴塞尔将连同迪拜、鹿特丹和北京四站巡回赛开创ATP750分赛事。超级大师赛没来,新一级别的巡回赛会率先出炉吗?总之,ATP的奇思妙想总在冲击着球迷神经。



近日,ATP又推出了全新的市场营销营销战略——伟大一面(Greatness Within),在接下来的两个赛季,ATP将展现出64站巡回赛全新的一面,并继续将目标瞄准年轻观众,利用好这不可思议一代球员们的影响力。


科莫德表示:“‘伟大一面’的战略符合了赛季长时间的需求,让我们的赛事和球员向不断壮大的球迷群体展现一个全新的面貌和视觉感受。”ATP高级副总裁、市场和商务发展部的负责人乔治-希兹(George Ciz)则认为,“新的战略会让ATP的整体面貌更加充满激情和富有情感,帮助球迷们与ATP本身、球员和赛事有更好的沟通。”“伟大一面”的精彩内容将在本赛季向所有的球迷们呈现。



事实上,“伟大一面”战略的产生正是对ATP一系列改革设想的概括。ATP仍处于让球迷享受的“黄金一代”,仍会有太多的经典对决让球迷津津乐道,这是ATP目前最伟大的资产。改革都是循序渐进的,而且只靠幕后推手是无法实现的,让球迷时刻保持对比赛的新鲜感,这是一项伟大赛事必备的素质。


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