玩转体育营销!2017年新媒体体育营销5大趋势预测
本文主要分析了在2017年新媒体的体育营销领域的发展趋势。其中包括从VR到AR再到实时营销等等创新的营销方式,分析讨论在即将到来的一年中哪些创新性的营销方式最可能影响体育产业。
060112017-01-08 10:00     来源:GlobalSportsJobs全体行


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本文主要分析了在2017年新媒体的体育营销领域的发展趋势。其中包括从VR到AR再到实时营销等等创新的营销方式,分析讨论在即将到来的一年中哪些创新性的营销方式最可能影响体育产业。


1. 虚拟现实技术(VR)的应用


虽然也许现在只有少数的先行游戏玩家开始使用虚拟现实技术,不过在2017年相信这项技术一定会成为市场的主流。很多产业现在正在不断测验这个还还尚处在初级阶段的技术应用,不过在体育产业这项能够增强与粉丝之间互动的科技正在被越来越广泛的使用。这个科技能最大程度上为用户提供浸入式的体验,不断满足了粉丝们希望自己无限接近自己喜欢的球队或运动员的需求。VR的360度全景体验同时可以帮助这些爱好者们深入赛事其中来感受比赛,比如说粉丝们可以在纳斯卡赛车比赛中‘坐’在车后面、在美网公开赛‘接’过莎拉波娃的发球、在重量级拳击冠军赛中对‘战’知名拳击手David Hays,或者是在肯塔基德比赛马中‘骑’在马背上。不仅如此,不论是足球俱乐部、体育协会、品牌方还是版权方都可以通过这种新颖的形式对自己的品牌和产品进行宣传,因此想必在不久的将来这个体验型科技一定会火爆整个产业。


2. 增强现实技术(AR)


类似于一款名叫Blippar的图片识别软件,AR技术可以用来抓拍现实生活中的物品,例如球票或杂志,然后生成具有互动性的体验。当然提到了AR技术不得不说现在最好的应用便是口袋精灵游戏了,不过在体育产业中NFL的丹佛野马队通过他们‘Orange Herd’软件发起的‘Come to life’活动也体现了AR技术的独特用法。当你用相机拍摄下赛场提供的塑料杯上面印有的代码的时候,这个体验就开始了,通过这个你可以选择和你最喜欢的球星合影,还可以游览球员的更衣室,或者参与抽奖等等。这让球迷对于‘幕后工作’更有身临其境的体会。这样的技术从营销的角度来讲可谓是影响巨大,因为这既可以提升品牌忠诚度与亲近度,又能够大量的提高授权产品的销售,同时提高的还有球票和特价产品的销量,以及球迷数量的增长和收集用户数据能力的提升。与VR相同的是,这个技术不在于像社交媒体一样为用户提供内容,而是带领用户去体验,增强用户的感受以及同俱乐部之间的纽带。很显然在2017这项技术的应用也会更加广泛。


3. 实时营销


内容的营销往往要通过用数月的时间来准备,因此不太适用于体育领域。因为冠军的光环往往是比较短暂的,他会随着时间会变得暗淡然后最终被取代(不信你问问罗切特和莎拉波娃)。因此对于品牌方、俱乐部、体育协会和版权方来说营销的速度一定要快,这也一定会是2017年的发展趋势。就像在里约奥运会期间Sport Chek’s 公司做的一样,在里约奥运会期间,这家加拿大的体育用品零售公司建成了一支精英五人团队在CBC电台卡尔加里的办公室工作。在比赛期间该团队来寻找一些实时高光时刻然后发起‘实时’营销活动。再比如,天空体育和推特合作达成的协议,在该社交媒体平台实时更新英超联赛以及温网的集锦、数据以及幕后花絮也是实时营销的很好的例证。


4. 媒体版权


现在的年青一代在逐渐抛弃传统的电视而转到新媒体平台来观看体育赛事,这样的形式可以使他们更方便的交流、获取数据以及阅读原创内容。体育直播的局面已经完全改变并衍生出了很多有创意的战略方案。例如英格兰的乒乓球协会近期把和希腊的欧洲资格赛的转播权卖给了聚集大量年轻体育粉丝的体育门户网站THESPORTbible,同时比赛也选择了在该网站的脸书账号上进行直播,这种新颖的营销方式也收获到了令人经验的结果,一场比赛总共吸引了210万人观看。因此新媒体全球性以及突破性的发展无疑也预示了在2017年传统媒体行业在体育领域的下滑,而这种有创意的直播方式不断兴起。


5. 手机推送


从我们手机收到的第一条屏幕推送到现在已经有一段时间了。现在回头来看看,当时的这份创新之举似乎也是新媒体时代最初的脚印。在屏幕推送越来越广泛地今天,越来越多的营销人员费尽心思,目的是创作出更独特的更有针对性的推送吸引屏幕前的眼球。手机推送往往是最直接的与用户互动的方式,而内容有可能多种多样,它有可能是来自脸书的一条新闻,也有可能是一场重要比赛的比分更新。在这个每个人手机都拥有着海量的APP的时代,一条推送可能帮助你获取更多的注意力。


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