碰撞与启示,中国体育风云论坛能给行业带来什么启迪?
从去年开始,主办方就组织了中国体育风云论坛,今年,该论坛依然会作为整个评选活动的开胃甜点,中央电视台体育频道将联手众多体育产业大咖以及政府、投资人士共同探讨未来体育产业的发展。
050972017-01-10 13:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

《CCTV体坛风云人物》年度评选作为一项由中央电视台主办,中央电视台体育频道承办,国家体育总局、国家新闻出版广电总局大力支持的年度体育人物评选活动,已经成为了中国体育界每年必备的开年大餐。该活动的前身是创办于2001年的《中国电视体育奖》,到今年已经举办至第13届。


自从2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件之后,体育产业上升到“国家战略”的高度,体育产业链上的各个层级都被推上风口。过去两年多的时间里,我们亲眼见证体育产业内的资本热、创业热、收购热,总之,在五万亿产值目标的推动下,体育成了产业各界追捧的热词。


在这样的背景下,《CCTV体坛风云人物》年度评选在关注运动健儿在赛场上突出表现的同时,也开始将视角拓展至体育产业领域。从去年开始,主办方就组织了中国体育风云论坛,今年,该论坛依然会作为整个评选活动的重要一环,中央电视台体育频道将联手众多体育产业大咖以及政府、投资人士共同探讨未来体育产业的发展。



首届中国体育风云论坛主要围绕“2022冬奥会,梦想与现实的距离”和“足球改革行动力”两个议题展开讨论。过去一年里,足球改革成果初现,冰雪市场的迅速壮大也有目共睹。可以说,首届论坛的议题对市场起到了引导性的作用,这样精确把握市场动向的能力是其他论坛所难以比拟的。


而在本届论坛中,体育投资与冰雪产业成为了各位嘉宾所研讨的主题,这一方面契合了当下的市场进程,另一方面无疑也预示着市场在未来一段时间内的发展动态,比起单纯的思想交流,这样的论坛无疑有着更为丰富的市场价值。


本次论坛将于1月14日在国家游泳中心(水立方)举行,禹唐体育作为合作伙伴将全程参与并报道。届时,国家发改委国际合作中心的张薇、华熙国际文化体育总经理靳飞、阿里体育副总裁韩立锋、北京昆仑文化鸿星文化体育有限公司CEO廖志宇等业内资深人士会从体育投资和冰雪产业两个方面展开讨论。


本次论坛详情请点击链接《第二届中国体育风云论坛开启,禹唐体育与您相约1月14日水立方》


体育投资者趋于理性



本次论坛的第一个主题名为“资本退不退潮,体育还是那个体育”。众所周知,与2015年体育产业投资热潮兴起,各种项目融资消息不断相比,去年的资本就要显得冷静的多。


首都体育学院校长钟秉枢就表示,2015年,大量资本进入体育产业,但大多集中在体育赛事和体育俱乐部IP,这个趋势到2016年就开始下滑了。投资人更加理性,开始思考能不能通过手中的资源来挣钱。除了竞赛表演业外,健身休闲业的市场还远没有饱和。


即便如此,我们还是能够看到苏宁斥资2.7亿欧元收购国际米兰俱乐部70%的股份,而后又以50亿人民币天价购买了英超2019到2022年中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,以及懂球帝获得超3.5亿元C轮融资等一系列重磅行业消息发生。


总体而言,在大众消费市场仍未崛起的今天,体育相关的参与人数与市场规模并不会随着资本的脚步而在短期内迎来突飞猛进。因此,“体育还是那个体育”。现如今,与其说是资本寒冬,不如说是投资者对于体育产业有了更深的理解,只有那些能够真正解决用户需求,能够刺激用户进行体育消费的项目才能够最终生存下来。而涉及体育的相关投资必然是一条长线,要希冀于项目的长期回报。


场馆运营和体育消费将被重点关注



在宏观经济中,虚拟经济和实体经济应该平衡发展,具体到体育产业也是如此。在上游资源趋于饱和的时候,体育场馆运营以及大众体育消费就会成为关注重点,就像阿里体育副总裁韩立锋所说的那样,场馆在整个体育产业链条当中既不是IP,也不是中间,它是一个终端。这个终端很容易被多数人所忽视,而根据他多年以来的切身经验,终端是行业最基础和重要的问题之一。


近年来,在五棵松体育馆等知名场馆的示范指引下,巨头企业将注意力转向了场馆运营的大市场,很多国内知名场馆也都打出了打造智慧型场馆的口号。去年六月份,阿里体育就与鸟巢、水立方两座国内标志性场馆达成合作,并且启动了100亿资金,研发智能场馆改造、升级及周边体育文化设施的建设改造,在未来用于投资全国数百城市上万场馆,从而扮演城市体育服务的角色。


禹唐曾多次采访华熙国际以及阿里体育负责场馆运营方面的专家,在未来,体育场馆运营的生意经还会延伸至二三线城市,在保证盈利的同时还要做好社会化服务。从这些层面来看,我们还处在非常初级的阶段。



另一方面,在整条体育产业链中,体育消费是维系行业健康发展的基础,同时也能反映出一个国家的体育产业发展水平。2015年,中国体育消费占GDP的比重,在15年来首次出现上升。当年,体育消费占GDP的比重,增至0.40%。同期,2015年的中国人均GDP比2000年增长了5.2倍。


从2015年开始,受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响,体育消费发展势头初现,拐点过后,随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。同时,跑步热、户外运动热、冰雪热的纷纷兴起,大众体育消费呈现出多元化态势。


风口上的冰雪产业


冰雪运动是个大市场,国内整个冰雪产业正迈向新的发展阶段,项目开展更全面、地域覆盖更广阔、后备力量培养也在逐步推进中。在三亿人上冰雪的目标指引下,场地、培训、装备、旅游等冰雪周边产业都产生很多新机会。引导大众科学合理地投入到冰雪运动当中,这是中国群众冰雪运动新的发展态势。



在政策方面,2016年11月,继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后,国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》,为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。其中规划提出,到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年达到10000亿元。


根据数据显示,2015年,我国大众冰雪季活动直接带动了3000万人参与冰雪活动,2016年这一数字增加到了5400万。2015和2016年,冰雪运动产业增长速度连续两年接近30%。当然,我们也要清醒认识到产业发展的不足,比如群众对冰雪运动的认知还比较匮乏、基础设施也急需完善、后备人才的培养也还没有形成规模。


整体看来,冰雪运动在我国的发展还相对薄弱,我们要以2022冬奥会为契机,在更多专业人士的指导下,用科学的态度发展,并找到一条适合自己的路。而对资本方来说,从千万人到三亿人上冰雪,期间蕴含的市场机遇自然不容忽视。



在接受禹唐的采访时,国际数据集团(IDG)全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽表示:“从投资的角度来讲这个里面有很多投资的空间。我们IDG一开始在中国投互联网非常成功,为什么呢?因为进入的非常早,我们之前投百度啊、搜狐啊、搜房啊、腾讯啊这些公司的话全中国互联网用户都不到1000万,和现在上冰雪的人一样多。现在是十几个亿的规模了,所以未来冰雪发展还是会非常好的,我们也在关注这个行业早期的发展。”


“做一个基金大概是十年,三到五年的投资期,未来五六年找到一些比较好的项目,把钱投下去,等到冬奥一开的时候正好进入收获的季节,我觉得是很好的。”在熊晓鸽的理解里,要想借冬奥之势在冰雪投资上有所斩获,现在就是进入的黄金时期,这并不是单纯基于一时的投资冲动,而是结合了政策指向与市场需求后的理性考虑。


因此我们也应看到,此次论坛结合了体育投资与冰雪市场两大市场焦点话题,无论是对当下人们关注的焦点问题,还是未来市场的发展趋势,都有一个精准与长远的把握,这无疑也凸显了此次论坛的价值所在。


结语



我国体育产业在快速发展的同时,与体育产业相关的探索也从未停止。现在的体育市场环境正处于政策红利频发、资本方兴未艾的发展态势之中,体育也会加速与其他产业的融合,来开拓更大的市场空间。未来几年内,群众体育和冰雪市场依然会是发展重点,如何做到理性投资、将产业发展落到实处,这些将会是更多被关注的层面。


1月14日上午九点,禹唐与您相约国家游泳中心,让我们共同来聆听行业精英们对体育产业的理解,跟随市场的发展脚步,把握体育的时代脉搏。


点击这里报名,或者扫描下方海报里的二维码。报名人数限制在200人,抓紧时间吧。



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