全球首个万人移动电竞赛事!《球球大作战》如何翻开电竞新篇章?
众所周知,门票、赞助商、媒体转播与周边衍生品销售是一个赛事盈利模式的主要组成部分
0271362017-01-09 18:20     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

北京时间1月8日,由巨人网络与阿里体育联合主办的《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典完美落幕。来自世界各地的12支顶尖战队经过鏖战,最终Joker战队凭借精湛技艺加冕全球总冠军,夺得了标志着荣耀的“波拉哩勇者圣杯”,并捧走了百万赛事奖金,而另一支人气战队Lucky Lucky则以两分的微弱劣势屈居亚军。


如果各位有关注移动电竞市场,那么必定会对《球球大作战》这款国民级移动电竞产品有着一定的认知。作为目前市场上最受欢迎的移动电竞产品之一,《球球大作战》的全球累积用户已经突破2.5亿,月活跃用户数(MAU)突破1亿,日活跃用户数(DAU)突破2500万,正持续刷新者休闲竞技手游的各项记录。



或许正是有了这样大规模的受众作为基础,巨人网络才会携手阿里体育,选择在上海东方体育中心这样一个万人级的场馆中,来举办《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典。


活动从当天下午持续到晚上,其中下午主要以赛事为主,而晚上的活动则以明星表演的方式来进行呈现。现场拥挤的人潮与观众澎湃的热情完全展现了《球球大作战》的成功,长时间的活动对于到场的粉丝而言,无疑是一种福利。


主办方巨人网络的工作人员告诉禹唐,《球球大作战》的粉丝有着极高的粘度,也有着相当可观的消费能力,在去年的ChinaJoy展会上,巨人网络的展台就涌进了大量的“球宝”,而今年的《球球大作战》全球总决赛也受到了粉丝们的热烈追捧。据悉,上个月决赛门票一经推出,888、588与388元价位的门票随即销售一空,而现场的人潮涌动也证实了这款移动电竞产品的超高人气。



众所周知,门票、赞助商、媒体转播与周边衍生品销售是一个赛事盈利模式的主要组成部分,不难发现,在门票收入方面,虽然《球球大作战》全球总决赛才初登舞台,但已经获得了市场的良性回馈。至少在观众基数层面上,年轻的移动电竞赛事并不弱于传统意义上的体育赛事。


和一般的体育赛事相比,这次《球球大作战》全球总决赛的观众构成要更显年轻化。在现场,除了观众年龄普遍在二十岁左右外,还有许多小学生模样的“球宝”颇为引人关注。他们大多在父母的陪同下来到现场观赛,并对场地中的各种游戏要素表达了浓厚的兴趣。



在接受禹唐的采访时,一位带着儿子前去现场的母亲告诉我们,她的孩子对这款游戏有着很强的兴趣,几乎每天都要玩一会儿。而他们自己又觉得这款游戏中的元素比起许多别的游戏来,要更为积极向上,因此也愿意带着孩子在周末时前来观赛,并将其当做了一次亲子体验。而这种以青少年为主的粉丝特征,与传统体育赛事相比,无疑显示出了移动电竞赛事的独特之处。


值得一提的是,《球球大作战》健康、积极的产品定位,也使其成为了CEST校园挑战赛上首款入选的移动电竞产品,而CEST校园挑战赛,则是目前国内唯一的通过文化部备案的国家级综合性电子竞技赛事。得益于以《球球大作战》为代表的移动电竞产品在去年一年中的火热表现,巨人网络也因此收获颇丰,在游戏业界去年的评奖中屡有斩获。



考虑到粉丝群体的特征与需求,活动现场除了丰富的游戏要素外,其对科技感的强调也是相当突出的一大特征。以去年以来受到热捧的AR技术为例,在活动现场,主办方将AR技术与游戏中的人物形象紧密贴合,在使舞台灯光效果更具冲击感的同时,也让观众感受到了自己仿佛置身于“波拉哩世界”中。


与此同时,在越来越强调“体娱结合”的现在,在活动现场融入更多的娱乐元素,来吸引泛粉丝群体的注意力已经成了各大赛事的主流做法。


以被誉为“美国春晚”的“超级碗”为例,1967年,当第一届“超级碗”举行时,它还是一项单纯的体育赛事,而如今“超级碗”已经成了一场综合性的“秀”,除了美式橄榄球自身的视觉冲击外,“体娱结合”也带给了其无与伦比的影响力。



在“超级碗”的中场秀环节,我们可以看到迈克尔·杰克逊、麦当娜、贾斯汀等众多乐坛大咖的名字,而去年酷玩乐队、火星哥与碧昂斯的联袂登场,也引燃了无数粉丝的热情。


体育与娱乐的精妙结合,引发了除球迷外的歌迷、影迷,甚至是旅游爱好者的关注,这都成为了"超级碗"人气爆发的背后推力。与之类似,《球球大作战》全球大作战也迎合了体育赛事的发展大潮,引进了包括潘玮柏、G.E.M.邓紫棋、SNH48、逃跑计划等诸多知名艺人,为这场年终盛会增色不少,现场的粉丝们也是大呼过瘾,感觉票价物超所值。



整体而言,此次《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典举办得相当成功,如果说此次赛事有什么美中不足,我想应该是东方体育中心内通讯信号以及4G信号的强度都有待加强。虽然这个严格意义上属于场馆改造的相关内容,但考虑到活动持续的时间较长,一旦欠缺流畅的上网体验,多少也会对人们的观赛体验产生负面影响。


当然,与去到现场的一万观众相比,因为种种原因无法去到现场的粉丝数量要更为庞大,因此,巨人网络与触手TV的合作就更具必要性。去年底,触手TV斥资1200万,获得了《球球大作战》中国区预选赛、全球总决赛等多诸多赛事的独家媒体版权。我们能在移动电竞赛事中见到这样规模的媒体版权费,无疑也彰显了围绕着《球球大作战》所展开的移动电竞赛事的日趋成熟。



另外,作为赛事的重要收入来源之一,赞助商在构建良性赛事运营模式中所扮演的角色自然也是相当重要。同传统体育赛事一样,《球球大作战》依靠着其极高的人气,与精准的用户定位,也收获了赞助商们的青睐。想必包括Devil nut等赞助商们在看到了《球球大作战》的粉丝效应后,也会对此次合作感到满意。


最后,在衍生品开发方面,巨人网络也是颇具心得。专属永久光环、专属永久孢子、专属永久荣誉头环、专属时效拖尾、棒棒糖、星空探险成就、波拉哩大礼包一份、限量塔坦玩偶、保卫者勋章等诸多线上线下周边产品引得活动现场的粉丝们排起了长龙,队伍长度足足绕了东方体育中心一圈,也是让我们再次被玩家的热情所震撼。



据艾瑞网统计,2016年中国的电竞玩家多达1.7亿,而移动电竞用户则成为了电竞用户增长的主要来源。按照这个发展趋势,到了2018年时,移动电竞用户整体规模将达到2.8亿人,一举超过端游电竞用户人数。


不难发现,作为这块垂直细分市场的先行者与领军者,巨人网络已经占得了市场的先机,而在明年,他们也将以《球球大作战》、《街篮》、《虚荣》等产品构成全方位移动电竞版图,继续扩大在移动电竞端的优势,并作出更多的尝试。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

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