被转型期的Sports Direct抛弃,百年邓禄普的未来在哪里?
说到邓禄普这个品牌,大多数人的第一反应都会是轮胎,事实上,它还是一个曾经非常知名的体育用品品牌。
036922017-01-10 18:56     来源:禹唐体育

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说到邓禄普这个品牌,大多数人的第一反应都会是轮胎,事实上,它还是一个曾经非常知名的体育用品品牌。邓禄普最广为人知的产品品类就是网球拍,虽然与威尔森、海德、百宝力等品牌相比,它的品牌知名度要逊色很多,但是在现在的职业网球赛场,邓禄普依然占据着一席之地。


当然,说到底邓禄普品牌还是做轮胎起家的,它的创始人是苏格兰人约翰·博伊德·邓禄普(John Boyd Dunlop)。起初,他做的是橡胶产品,之后又将自己孩子的三轮车用充气轮胎加以改良,不过后来他将这项专利出售给了爱尔兰人哈维·杜克罗斯(Harvey Du Cros)。直到1896年,邓禄普回收了这项专利,并且创立了邓禄普充气轮胎公司。



邓禄普公司从1910年开始进入体育用品市场。起初,公司主要生产橡胶制的高尔夫球,1924年,该公司开始制造网球,次年,它又获得了网球拍的制造技术。1928年,邓禄普体育用品公司成为独立运营的子公司,公司总部也从伯明翰搬到了埃塞克斯郡西部一个名叫沃尔瑟姆修道院的小镇。


此后接近六十年的时间里,邓禄普体育用品公司深耕高尔夫和网球两个领域,不但生产比赛用具,还涉足了赛事赞助。1986年,英国的BTR公司斥资5.49亿英镑收购了邓禄普公司,体育业务也被重组为邓禄普-史莱辛格(Dunlop Slazenger)。在那之后,BTR公司大幅削减了体育装备研发以及体育赞助方面的预算,这也导致包括格拉芙在内的众多明星改换门庭。



1996年,私募公司Cinven用3.3亿英镑的价格收购邓禄普-史莱辛格。为了节省资金,Cinven公司将邓禄普网球业务迁移到了菲律宾。不过,Cinven公司没能让邓禄普-史莱辛格取得成功,这家英国老牌体育用品公司很快就被苏格兰皇家银行托管了。在债务压力面前,Cinven公司不得不考虑变卖邓禄普-史莱辛格的资产。


2004年,泰勒梅高尔夫收购了邓禄普-史莱辛格旗下的Maxfli高尔夫品牌,该品牌也是邓禄普公司最早创立的高尔夫球品牌。当然,最重要的还是邓禄普-史莱辛格又一次换了东家,这次出手的就是英国体育用品零售商Sports Direct。


需要特别指出的是,此前,邓禄普公司的体育业务在很多海外地区的经营权已经分离出去。邓禄普日本早在1963年就被日本的SRI公司控股,该公司也顺理成章地控制了邓禄普品牌在日本、台湾以及韩国的业务,自然也包括体育业务。2001年,Pacific Brands控制了邓禄普在澳大利亚和新西兰的经营权。至于在美国,这部分权益则掌控在一家名叫DNA (Housemarks) Limited的公司手中,而该公司恰好是Sports Direct和SRI美国联合投资的。



Sports Direct成立于1982年,总部位于英格兰德比郡东北部一个名叫谢尔布鲁克的小镇上。该公司的创始人是迈克·阿什利,熟悉英国足球的人对这个名字一定不会陌生,他的另一个身份显然更加知名,那就是纽卡斯尔联足球俱乐部的老板。


Sports Direct是英国最大的体育零售商,在全球经营了670家门店。该公司旗下拥有许多体育与时尚品牌,包括邓禄普、史莱辛格、Karrimor、Donnay等等。该公司自2007年上市以来,股价几乎是一路飙升的状态。2015年8月,Sports Direct的股价一度达到8英镑。


然而进入到2016年,Sports Direct瞬间大跳水,跌幅甚至超过50%。英国媒体总是细化爆料一些迈克·阿什利的负面消息,久而久之,这些负面情绪都转嫁到了Sports Direct和纽卡斯尔球迷身上。当然,这也只是表面原因。金融服务公司Cantor Fitzgerald的分析师称,他们对Sports Direct的盈利能力产生了质疑,而且这家公司的战略透明度不足。另一家投资银行Liberum的分析师也表达了类似的观点,他们认为Sports Direct公司在短期和中期内盈利动能不足,只有商业模式变得清晰之后,事情才有可能好转。



在外界看来,Sports Direct的名声也不太好。去年九月份,该公司曾就工作环境丑闻公开道歉。丑闻甚至逼迫公司总裁凯斯·赫拉维尔(Keith Hellawell)辞职,在董事会的挽留下才得以留任。在巨大的市场压力下,Sports Direct不得不在政策上做出改变,比如取消员工六次违反公司规定即被裁以及给予临时工长期雇佣合同等措施。


不过,Sports Direct对自己的前景也持悲观态度。该公司预计,Sports Direct在2017财年的利润将在3亿英镑左右,而2016财年的这一数据为3.814亿英镑。事实上,下滑从2016年就已经开始了。



英国脱欧公投通过后,英镑的汇率持续走跌,这也是Sports Direct当前面临的最大股市杀手。公司发表声明称,自脱欧公投开始,我们就曾预计,当前政治的不稳定状态,造成英国中长期的潜在经济弊端显现,这可能持续打击消费者的信心。


公司遭遇盈利危机,市值大面积蒸发,有人担心这种局面持续下去,Sports Direct面临着退市的危险,不过,迈克·阿什利否定了这种设想。为了给投资者一个相对好看的收支报表,Sports Direct不得不削减员工红利。


从目前来看,管理问题已经不再是Sports Direct最为突出的症结所在,公司对于未来的经济形势缺乏准确预估才是大麻烦,这也就逼迫了Sports Direct公司的转型。自有品牌在Sports Direct的架构里占据的比重很大,而这部分业务需要大量的成本消耗,加上英镑低迷,简直是雪上加霜。



近日,Sports Direct终于出手,该公司以1.12亿英镑的价格将旗下的运动品牌邓禄普出售给了日本的SRI公司,交易计划在五月底前完成。SRI公司本来就拥有邓禄普在日本、台湾、韩国三地的经营权,总的看来,这次交易也是肥水不流外人田。而且,Sports Direct并没有丧失邓禄普品牌的使用权,相信在具体的产品供应上,Sports Direct依然能获得一些便利。


抛离了邓禄普品牌之后,Sports Direct计划重点发展英国核心业务以及与第三方品牌的关系。公司计划将本次交易所得全部投入到发展第三方品牌关系的工作中。这样一来,Sports Direct自有品牌的地位将会被大大削弱。



至于为何抛售邓禄普,首先,邓禄普在体育用品市场的话语权实在有限,品牌价值远不如当年,回归产品供应商的角色或许是个明智之举。另外,邓禄普在体育赞助上的投入也不显著,在目前的市场竞争环境中,不排除日本新东家会进一步削减这部分开支。但不管怎么说,邓禄普依然是Sports Direct自有品牌中具备相当价值的资产,如果Sports Direct想要发力本土市场,邓禄普的价值显然是最值得利用的。


在庞大的体育用品市场,巨头们都要在风云变化中过日子,那些英国的百年老店看起来早已被时代抛弃,它们都需要寻找新活法,这逐渐会成为一种市场常态。


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