NBA布局墨西哥市场 未来还有许多国际化布局
对体育的热爱是不分国界的,NBA非常明白这一点。就在最近,NBA分别在墨西哥城和伦敦上演了两场常规赛。除此之外,NBA还将火力全开地进军拉美市场。
0723612017-01-13 17:00     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

对体育的热爱是不分国界的,NBA非常明白这一点。就在最近,NBA分别在墨西哥城和伦敦上演了两场常规赛。除此之外,NBA还将火力全开地进军拉美市场。

 

1月12日,太阳队在可容纳2.23万观众的Ciudad de Mexico场馆对阵达拉斯小牛队。14日,太阳队对阵圣安东尼奥马刺队。“真叫人兴奋,”出生于巴西的太阳队球员Leandro Barbosa说,“这是我第二次来墨西哥,你可以感受到我的兴奋。这里有我的球迷,我像回家了一样。”

 

在北美职业联赛中,NBA已经成为全球化的领头羊,目前在全球拥有13个区域办公室,新开的2个海外办公室位于墨西哥城和里约热内卢。联盟也充分体现了多样化的特点,拥有来自41个国家的113名球员,比赛用49种语言进行全球转播。

 


篮球项目在拉丁美洲的发展是突飞猛进的。NBA宣布在巴西、墨西哥、阿根廷和哥伦比亚拥有5000万普通球迷和1700万铁杆球迷。

 

 “篮球是墨西哥收视率第二的体育项目,”NBA拉美部副总裁和执行总监Arnon de Mello说,“而且,这一趋势还在不断增强。墨西哥的篮球场地也比其他体育项目的场地都多。”

 

NBA对拉丁美洲的青睐很容易理解。在过去的十年间,阿根廷国家队和巴西国家队发展迅速,不仅创造了令人难忘的奥运记忆,也打造了巴尔博萨等许多著名球星。墨西哥培养出前墨西哥职业篮球运动员埃杜阿多·纳胡拉、前太阳队中锋等少数几位NBA球员。

 


“NBA为墨西哥带来赛事的历史已经达到25年,”前太阳队球员Horacia Llamas说,“但在过去的4年间,我们做了更多努力。我们改善诊所设施,改善球场装备,让那里的孩子打上篮球。这一切都在发生。”

 

NBA的目的不仅仅是做慈善,还希望通过扩大海外球迷基础,提升现场观赛和电视观众人数,促进商品销售和特许经营估值。联盟的努力在中国已经初见成效。据报道,2012年,中国篮球人口已经达到3亿,比当时的美国总人口还要多。巴西人口大约为2亿,墨西哥人口1.22亿,其中首都墨西哥城人口超过2000万人。这对任何一个体育联赛来说,都是一个潜力巨大的市场。

 

近年来,NFL也在努力效仿NBA的做法。2005年,亚利桑那红雀队和旧金山49人队在墨西哥城打了第一场常规赛,吸引了10.3万人观看比赛。他们似乎很享受比赛带来的欢乐:Robert Griffith举着墨西哥国旗引导红雀队入场;墨西哥出生的运动员Rolando Cantu出现在红雀队的阵营中……


 

在本赛季早些时候,在墨西哥城阿兹台克体育场,奥克兰袭击者队对阵休斯顿德克萨斯人队的比赛刚刚15分钟就被抢购一空。尼尔森研究数据表明,NFL拉美裔观众收视率上升了28%。

 

NFL对拉美市场的重视也越来越明显。有报道称,NFL在2017年将回归墨西哥城,让美国人气最旺的突袭者队对阵NFL最佳球队爱国者队。如果真如报道所说,那对NFL来说将是一次重大调整。因为,我们都知道,由于海外观众的区分能力没那么强,许多美国体育联赛都会派出人气最差的队伍到海外打比赛。

 

不过,在拉美市场,橄榄球似乎丝毫威胁不到篮球的影响力。NBA的文化感染力是NFL无法触及的。“NFL在墨西哥很受欢迎,”de Mello说,“但他们的评判标准可能是收视率。在我们看来,玩美式橄榄球的墨西哥人却不多。我们的主要目标是让孩子参与比赛。所以说,能反应多少人比赛的收视率固然重要,让孩子走出家门、积极参与更重要。”

 


“我们与学校系统一起协作,推广了许多赛事。基础设施建好了,篮球是文化中根深蒂固的。我们发现,视频游戏、生活方式、音乐、时尚等许多切入点,都与篮球很契合。”

 

NBA将迎来在墨西哥举办比赛的第25周年庆。此前的22场比赛中,有19场是不影响官方排名的表演赛。最遗憾的是,2014年,热刺队和森林狼的一场比赛由于发电机故障不得不最终取消。

 

这一次,NBA也算下了最大的投入。三支球队都来自与墨西哥接壤的德克萨斯州和亚利桑那州。1月10日,太阳队参加了一场NBA关怀活动,与60名儿童球迷举行了见面会。其中,40名儿童来自墨西哥城的特殊奥运会组织。主教练Earl Watson虽然还要面临语言障碍,但却希望太阳队每年一月份都能回到墨西哥城。


 

NBA总裁亚当·萧华


“我母亲的第一语言是西班牙语,她说一直在努力叫我说,”Watson说,“可每次我都是拿着篮球跑了。”如果这样的愿望能成为现实,不仅是对Watson的极大安慰,也将是墨西哥城的一大成就。


根据最近的报道,NBA总裁亚当·萧华表示,未来球迷可能在墨西哥看到更多现场比赛,联盟也在考虑扩张版图,在墨西哥城增加一支球队,在蒙特雷增加一支发展联盟球队的可能。目前,NBA已经在墨西哥设立了发展联盟学院,萧华也希望未来能够建立NBA的篮球学院,为培养出更多篮球人才和推动联盟海外扩张而努力。

 

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