路跑产业盘点之跑团篇
从今天开始,禹唐将带大家一起,来关注路跑产业的多个方面。今天我们为大家带来的是跑团相关内容。
0535442017-01-28 22:40     来源:禹唐体育


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虽然从整体来看,政策对体育产业的推动作用依然显著,资本对行业的投入热情也并为减缓太多,但大众消费的习惯却不会因此在短期内发生太大的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发,仍需等待C端市场的崛起。


在大众消费市场崛起的过程中,以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年,在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场,这一数字,在15年只有134场,而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比,去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍,参赛人次近280万,较上一年增加130万,再创历史新高。


毫无疑问,火热的路跑赛事吸引了大众的参与,市场的目光以及媒体的关注。而禹唐也将带大家一起,来关注路跑产业的多个方面。今天我们为大家带来的是跑团相关内容。



近年来,我们经常能够在各项路跑赛事中,看到各具特色的跑团组织,他们或是同事,或是同学,有因地域因素结缘,也有因在线上相识而聚在了一起。如果说观赏性运动有着观赛球迷群体以及俱乐部组织,那么路跑运动中的跑团则结合了两者的特点——他们既有着对赛事的关注与参与,又有着对日常训练的组织与管理。


同过去少数企业组织的商业行为不同,如今,随着社交概念的深入人心,以校友、同事、居住地等元素为概念的跑团如雨后春笋般的出现,在见证了跑步热的同时,也推动着路跑运动的大众化参与。


一个跑团是一个小社会,人们因为相似的爱好而齐聚一堂,因此除了报名参赛外,人们也希望在其中参与更多样化和精彩的活动。由此,跑友们因为跑步相识,也同样因跑步而走向了相知。不难发现,社交属性是跑团组织特征中相当突出的一点。同线上的跑友社区相比,线下的跑团组织无疑拥有着更强的“用户”黏性,能够更紧密地将跑友连接在一起。



对于多数异地参赛的跑者而言,从报名、交通、住宿、餐饮、领取装备等一系列活动都需要周全与专业的安排,如果有跑团这样的组织,以及有经验的负责人来进行统一规划,那么无疑为跑友们的训练与参赛,提供了一个优质的保障。


当然,跑团作为一个组织,其核心负责人自然希望跑团在做出特色的同时,也能在一定程度上扩大自身的影响力与知名度。而为了实现这些,跑团通常也会对成员进行一些限制。例如在服装上,一般跑团会要求成员放弃赛事方发放的衣服,而穿上印有自己跑团元素的特色着装等等。


与其同时,跑团的作用也体现在赛事主办方给予的实际好处上。据悉,目前绝大多数的赛事主办方,都会给跑团进行10%到25%的提成。以200元一位的报名费为例,倘若一个跑团的报名人数为30人的话,那么按20%的提成计算,赛事主办方就会给到直接给跑团负责人1200元,至于这笔钱如何分配,不同跑团也有着不同的做法。



事实上,实际好处也不一定就非要是现金,和商业合作时的资源互换一样,跑团和赛事主办方的合作也可以通过赛事主办方给予免费的参赛名额来实现。一般而言,赛事方都希望和跑团建立长期合作关系,这样跑团可以为赛事招募到更多的报名跑者,助推赛事火热报名情况的出现,而跑团也能从中实现与赛事方的互惠互利。


除了跑友们纯粹出于兴趣而聚集在一起的公益化跑团外,如今市面上也存在着不少商业化运营的跑团。对于这些商业跑团而言,组织参赛的重要性就要更进一步了。毕竟随着知名马拉松赛事报名参赛的难度与日俱增(例如有些赛事需要通过摇号的形式来决定参赛者),跑友们为了能够顺利参赛,也愿意掏出更多的钱。


在这样的背景下,通过与赛事主办方的合作,来获得报名名额,则成了商业化跑团抓取目标用户的重要方式。为了更好地放大商业化的可能,这些跑团会收集跑者的各类私人信息,而这些信息,则会有利于赛事方与赛事赞助商等寻找到目标人群。



纵使绝大多数人都愿意参加仅需少量团费或免费的跑团,相互鼓励、分享经验、定期训练并参赛,但事实上,跑团背后的组织者也多为商家。曾有跑团组织者透露,一个较为活跃的30人跑团每个月可以给其个人带来超过两万元的收入。


另一方面,如果要想获得赞助商的垂涎,那么名气则是必不可少的一环。在这点上,无论对于跑团还是对于跑者个人而言,都是相似的。例如曾被《重庆商报》报道的重庆化学教师刘勇,就在成为了当地长跑圈中的知名人物后,得到了特步“特跑团”的赞助,从而告别了往日“节约”的装备采购状况,无论是跑鞋还是运动服饰,都获得了赞助商的大力支持,其个人自然也是节省了装备上的支出。


虽然运营跑团的确需要经费支持,然而太过商业化的运营难免会引起人们的反感。于是,如何平衡好公益和商业,在维持跑团运营成本的同时,又能让跑友们感到满意,就成了一个专业与考究的话题。这不仅涉及商业化运作,也需要相关专业人士拥有优秀的人际交往能力。



值得一提的是,面对如今的跑团热,近年来新浪跑步也携手中国田径协会,启动了十佳跑团的评选活动。而获评的年度中国十佳跑团则能受邀参加中国田协举办的中国马拉松年会,并获得田协官方认证的获奖证书。从某种程度而言,这样的专业评选活动也印证出国内跑团文化的兴起,以及其在路跑运动中的特殊贡献。


就像人民网体育频道在盘点去年的国内跑步热时所说的那样,如今,跑团已经成为了跑者的精神家园,也成为了连接跑者与社会的枢纽。在全国12万个跑团中,志同道合的人们用跑马这种独特的方式为社会带来积极向上的正能量。跑团的良性发展,对于中国马拉松事业的发展,以及大众体育消费市场的形成,都具有积极且重要的影响。


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