关于NBA佳得乐联盟,你需要了解的12个要点
全新的佳得乐联赛会对NBA发展联盟的商业开发产生怎样的影响?这次品牌重塑会不会成为NBA冠名赞助的一次测试呢?关于这次冠名赞助,禹唐体育认为,可以从以下12个方面来看待。
0507022017-02-20 17:00     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

近日,NBA和佳得乐共同宣布,自2017-18赛季起,NBA发展联盟将正式更名为NBA佳得乐联盟,使佳得乐成为美国职业体育联赛的首个冠名合作伙伴。那么,全新的佳得乐联赛会对NBA发展联盟的商业开发产生怎样的影响?这次品牌重塑会不会成为NBA冠名赞助的一次测试呢?关于这次冠名赞助,可以从以下12个方面来看待:

 

1. NBA将发展联盟及其IP冠名权授予佳得乐后,也将获得不同的价值体现。虽然双方都没有对外透露协议金额,但佳得乐向NBA支付冠名费用也是情理之中的事。此外,NBA还将从佳得乐体育科学院(GSSI)获得更多科学指导。此前,GSSI科学家的研究主题为,在锻炼期间及之后,人体与营养能发生怎样的互动过程。借助双方的合作,佳得乐联盟将获得GSSI科学家的建议,将球员健康和场上表现最优化。


 

2. 销售数据显示,佳得乐是最具人气的运动型饮料。NBA发展联盟与行业顶尖公司结盟后,将大大提升联盟的影响力。发展联盟一直是依附于NBA之下的一个小联赛,因此,它的定位一直是要吸引潜力巨大、但无法在NBA打常规赛的球员。发展联盟强调,一些球员最终会成为NBA球迷的最爱。比如说,哈桑·怀特塞德和林书豪都是典型的案例。

 


不过,许多篮球专家认为,NBA发展联盟的场上实力不如其他职业篮球联赛,比如欧洲篮球冠军联赛和西班牙篮球甲级联赛(ACB)。发展联盟还面临的一个问题是相对较低的薪资结构。发展联盟球员每半年可获得的薪资为1.95万美元或2.6万美元。相对比来看,海外顶级联赛球员的薪资动辄几十万,甚至几百万美元。不过,发展联盟改名为佳得乐联盟后,将借助佳得乐的经济实力,迅速提升在品牌营销上的竞争力。

 

3. 人们对发展联盟名称、形象和其他IP的感情依赖较小。创建于2001年的发展联盟是一个相对较新的联赛,不需要花费过多精力保护它的历史传统。这样的情况为重新命名创造了便利条件。


 

4. 发展联盟改名早有先例,在2005年前,它被称为国家篮球发展联盟(NBDL)。因此,球迷们已经经历过一次改名,不会引发过多混乱。

 

5. 人们通常认为,小联赛很适合用来做试验品。对NBA来说,佳得乐联盟的尝试只是在测试赞助商对一个联赛的影响。这样的变化不会对比赛做任何改变。比如说,NBA不会因此把三分线改成四分线。

 

6. 品牌重塑的原因有许多种,其中包括为了创造顾客兴奋感,吸引媒体关注度。佳得乐冠名的新闻一出,将不太受国家体育媒体关注的发展联盟,一下子推到了新闻头版头条。


 

7. 发展联盟与佳得乐的协议,对发展联盟的其他合作伙伴来说是个好消息,比如说直播发展联盟比赛的Facebook Live,以及提供精彩集锦和其他视频内容的YouTube都会从品牌合作中获得更多商业利益。

 

8. NBA发展联盟正处于转型阶段,是改换新名的好时机。目前,由22支队伍组成的发展联盟正在扩军。在接下来的2年间,老鹰队、灰熊队和雄鹿队的新军有望加入佳得乐发展联盟。

 

9. 发展联盟重新命名的时机,也恰好符合NBA与球员工会达成全新的劳资协议。最新的劳资协议呼吁,NBA要与发展联盟阵容产生更多互动。最重要的是,很快会针对球员推出“双向合同”,球员的薪水取决于他们被分配到NBA球队,还是NBA球队在佳得乐联盟中的附属队。虽然双向合同的具体细节还未透露,但签订双向协议的球员进入佳得乐联盟球队时,会根据每年5000美元到7.5万美元的年薪价值定下实际薪水。相比之下,当球员加入NBA阵容后,他们的实际薪水将以NBA最低标准为基础。目前,在NBA阵营中,没有NBA经验的球员最低薪水标准为54.3471万美元,这个数字在2017-2018赛季还会提升。



10. 在体育产业和其他产业中,冠名权协议都是常见现象,因为可以带来丰厚的收入。在当今社会,大多数体育馆、体育场和球场都有商业冠名商。埃森哲比洞锦标赛等高尔夫赛事通常也由赞助商冠名,魔爪纳斯卡杯系列车赛也是这种情况。虽然美国体育联盟由一款产品冠名是史无前例的,但发展联盟(D-League)变为佳得乐联盟(G-League),也是将篮球与美国消费者熟悉的产品结合在了一起。

 

11. 其他联赛也会开始观望。NBA和NFL似乎不会很快出售冠名权,但类似的小联赛,比如NHL最主要的发展联盟——美国冰球联盟(AHL),以及MLB附属的小型联赛等等。如果佳得乐联盟能够被打造成一个成功的品牌,AHL为什么不能变成Bauer冰球联盟或CCM冰球联盟?(注:Bauer,耐克旗下冰球品牌;CCM,阿迪旗下冰球品牌)


 

12. 对于还没达到NBA入选要求、却又不想上大学的18岁篮球员来说,这是不是好消息呢?根据NBA入选资格规定,入选球员要达到19岁,并且高中毕业一年,而发展联盟则允许球员高中毕业后直接加入。业内人士猜测,发展联盟接受商业冠名后,不会对年轻球员的入选造成很大影响。也就是说,许多未来之星不会因此放弃宝贵的大学篮球项目,而加入佳得乐联盟的阵营。


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