社媒直播是不是体育产业的春天?
随着直播体育出现在社交媒体上,越来越多的顶级赛事开始加入大型社媒平台,争抢宝贵的用户原创内容。
0506042017-02-22 17:00     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

随着直播体育出现在社交媒体上,越来越多的顶级赛事开始加入大型社媒平台,争抢宝贵的用户原创内容。对于版权方和传统转播商来说,这种新模式引发了全新的叙事和互动方式。


 

早在2015年,推特就收购了刚推出没多久的Periscope,现在更是在主网站融合了直播功能。脸书直播业务Facebook Live于2015年向企业用户开发,于2016年向所有用户开放。

 

争抢体育资源

 

当然,社媒对体育直播资源的争抢也都毫不示弱。近年来,推特斩获了NFL、美巡赛、澳大利亚网球公开赛等赛事的直播权。而在缺乏主流电视协议的市场,Facebook Live则成为观看赛事的大本营,旗下赛事已经包括西班牙女足、加勒比海板球超级联赛、Formula E赛事等。

 

接近直播的数字视频剪辑变得越来越普遍,成熟的视频直播体系也只有一步之遥了。在近10年的时间里,直播一直是一种普遍的网络现象,而职业体育也一直是直播的主要组成部分。早在2010年1月,印度板球超级联赛(IPL)就与YouTube签订了两年的直播协议,覆盖范围为美国以外的所有国家。不过,当时的直播与现在的社媒直播还存在着较大的技术区别。


 

其中一个区别是技术上的实际进步。在多个市场上,网络下载速度的提升,使得更多用户可以享受到画面质量更高的视频内容。对于体育商业类公司Deltatre的产品与营销官卡洛·德·马奇(Carlo De Marchis)来说,一些平台完全消除了传统电视资源和数字直播之间的鸿沟。按照他的说法,目前最大的挑战在于建立“远远超越电视机遇”的技术解决方案。

 

另一个区别在于,IPL与YouTube的合作趋向于一种线性转播模式,而现在的版权方却借助社交网络找到了一批全新的观众。数字服务与电视频道的营销结构是不同的,相比传统的线性转播商,YouTube这样规模的数字平台不会只是引导观众观看比赛。

 

比如说,当BT体育牵手YouTube在英国免费直播上赛季的欧冠决赛时,通过在脸书、推特和Snapchat进行了推广直播。在这次营销事件中,BT体育不仅评估了YouTube上的观看数据与次数,还借此推广了它的订阅套餐服务。

 

鼓励用户原创

 


现在,在YouTube 与IPL直播合作7年后,人们对社交平台的优点和潜力也有了更深入的了解,版权方和品牌商也明白了可以做什么,不可以做什么。

 

“传统直播通常关注的是捕捉赛场动态,仅将数字内容作为补充,用于备选的镜头角度剪辑、精彩集锦和专家评论,”数字内容咨询企业Omnigon 的首席执行官伊戈尔·埃利斯(Igor Ellis)说,“这样一来,数字内容带来的粉丝互动就没法跟传统转播比了。然而,随着360°视频和虚拟现实的发展,我们看到了数字内容在提升粉丝互动上的关键作用。全新的视频形式可以让人产生如临现场般的沉浸式感受。”

 

虽然像推特直播NFL周四晚比赛这样的新闻才吸引眼球,但社交平台对提供内容方的机会还是很开放的。社交平台的灵活性和便利性归根到底是为了吸引用户生产原创内容。


 

不同级别的版权方具有不同的优势。顶级版权方大概还在尝试阶段,先试探出社媒的潜力,才会跟社交平台有更深一步的合作。尤其重要的是,他们希望看看能不能在未来的电视版权协议中加入社交媒体。就目前来看,吸引粉丝的最佳方式就是借助社交媒体分享直播内容。

 

关于采用多少直播视频内容,不同版权方也有不同的需求。比如说,一支豪门足球队会发现,球迷们希望观看第一阵容的全部比赛,而年轻人则更喜欢进球片段和消息提醒类信息。

 

开启全新市场

 

专注于社媒实时编辑、分享与内容管理的Tellyo公司首席执行官理查德·柯林斯(Richard Collins)强调,当务之急是推出功能强大、易于操作的视频编辑工具。他认为,为了更好地发挥社媒视频的潜力,应该让懂体育直播的用户生产内容,传达出体育赛事自带的“热情”。“我是说,体育应该是几秒钟就能产生互动的东西,”他补充说,“体育会激发热情、归属感和你支持的队伍获胜时的喜悦感。”


 

Tellyo等类似社媒平台的最大亮点就在于让技术变得大众化。“在技术化时代,想成为一名出色的视频编辑,更重要的是理解社媒平台上的互动和叙事方式,”柯林斯说,“我们要让计算机完成视频编辑的繁重工作,让人类用独创性和叙事能力创造引人入胜的优秀内容。”

在2016年的前9个月,还在测试阶段的Tellyo获得了5位重要客户的反馈。“我们在这9个月受益匪浅,整个平台重新调整了两次,”柯林斯透露说,“而且,对我们而言,单一的片段是不够的,还要有优质的视频剪辑、精彩集锦和新闻影片。”最终,Tellyo不仅允许用户借助单一视频流编辑精彩集锦,还开发了让用户控制直播内容的新功能。


 

从上述例证不难看出,版权方的核心目的是吸引粉丝的注意力。所以,社交视频的价值正在不断提升。根据品牌研究机构Burst Insights发布的《定价社交视频报告》(Putting a Price On Social Video),在上个赛季,英超俱乐部在社媒上发布了一系列短视频片段,为其装备供应商创造了价值8800万英镑的品牌曝光机会。在各个社媒平台上,宣传效果最佳的29%是赛事短视频,仅次于直播内容的表现。

 

根据我们之前的介绍,社媒直播对电视媒体的威胁是不可小觑的。但也要看到,虽然社媒开始关注体育内容,但从目前社媒平台以广告收入为主的商业模式来看,还不大可能花费几十亿美元,与电视转播商形成抗衡趋势。所以,最有可能出现的情况是,社媒公司会试着拿下价格较低的部分版权,就像推特转播NFL周四晚橄榄球一样,帮助联赛开启全新的市场。


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