国际体育大会2017前瞻:创新思维如何变革体育媒体?
在今年的国际体育大会上,将推出以“体育运动无大小:创新思维对机遇转换的魔力”为主题的媒体论坛。
074692017-02-23 15:00     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

2017年国际体育大会召开在即,禹唐体育将以首席媒体合作伙伴的全新身份,为读者们带来更多现场报道和产业预测。在今年的国际体育大会上,将推出以“体育运动无大小:创新思维对机遇转换的魔力”为主题的媒体论坛。那么,关于体育媒体在创新领域的努力,目前是一个怎样的发展趋势呢?本届媒体论坛又有什么亮点呢?禹唐今天就带大家来看一看。


我们在此前就曾讨论过,体育界最大的创新空间之一就是媒体行业。在高度娱乐化的今天,体育媒体想为观众提供独特的体验,让人们愿意在观赛上付出时间和金钱,都离不开创新思维。

 

具体说来,无论在内容呈现途径上,还是内容呈现方式上,体育媒体都开始运用创新思维,积极跟上体育娱乐化和科技化的变革潮流,促成了Netflix、Hulu、HBO GO/NOW、Amazon Prime等流媒体直播商的纷纷崛起。

 

传统媒体OR新媒体?

 


那么,从体育媒体圈来看,到底什么是创新思维呢?我们不妨从《快公司》杂志2017年的一份榜单说起。在这份名为《体育界10大创新公司》的榜单中,作为新媒体和传统媒体的代表,推特和ESPN分别位列第7和第10。

 

推特被列为创新企业的原因是不言而喻的。虽然推特此前一直以140字的文字状态为特色,但却开始在视频业务上着力发展。2016年,推特将可发布的视频长度从30秒延长到140秒,旗下移动直播应用Periscope加倍发展。仅在2016年第四季度,推特就发出长达600小时的直播视频,吸引了3100万观众。通过与迪士尼、NFL和BuzzFeed的媒体合作,推特从流行文化、体育赛事和新闻大事上都持续吸引着观众的眼球。

 

随着推特、脸书、YouTube等社交媒体纷纷进军体育产业,传统媒体也不甘示弱,希望借助创新探索,开发出一片属于自己的天地。以纵横体育转播界的著名转播商为例,它也试图巩固传统优势的同时,发力数字媒体领域。


 ESPN纪录系列片《辛普森:美国制造》


2016年8月份,ESPN宣布以10亿美元的高价,收购由美国职业棒球大联盟(MLB)组建的科技流媒体公司BAMTech 33%的股权,为发展直接面向消费者(DTC)的流媒体注册服务打下了基础。此外,ESPN为了吸引全球的观众,还专门针对印度、英国等市场推出了官网(ESPN.com)的10个语言版本,每月用户数达到1.1亿。

 

不过,真正让人眼前一亮的是ESPN推出的纪录系列片《辛普森:美国制造》。这是一部由导演以斯拉•埃德尔曼为ESPN《30年30部》纪录片栏目摄制的5集纪录片,力图通过深入展现前美式橄榄球运动员OJ辛普森的人生轨迹,探究美国社会最关注的两个话题——种族和名人。最终,本片得到了广泛的赞誉,荣获第89届奥斯卡金像奖最佳纪录长片提名。这也是第一次有体育电视网络公司获此殊荣。

 

科技公司能带来什么?

 

事实上,近些年来,除了新媒体的创新和传统媒体的变革外,我们还看到有不少科技公司跨界而来,要从赛场内外为体育产业带来一些新鲜空气。


 

英特尔超级碗广告《Be the Player》


比如说,英特尔希望通过融合沉浸式视频和人类表演世界,为观众带来一种全新的观赛体验。以刚刚结束的第51届超级碗为例,英特尔就运用了最新的360度回放技术,以新英格兰爱国者当家球星汤姆·布雷迪为主角,拍摄了一条名为《Be the Player》的广告。此外,英特尔在这届超级碗上还展现了全景直播、无人机等最新技术,除了吸引现场观众外,也为体育媒体的未来走向提供了更多可能性。

 

另一位“跨界者”微软在体育产业的触角也遍及皇马、NFL、美国纳斯卡车赛、美国职业高尔夫球巡回赛、美国大学体育协会等许多重要体育资产和体育组织。


 微软HoloLens技术


按照微软的说法,所有人通过电视观看比赛的时代已经结束了。观众现在期待的是使用各种移动设备观看高清转播。他们预测,在未来,全世界的粉丝将通过微软HoloLens等技术手段,实现在增强现实(AR)中观看比赛直播的体验。同时,未来的球迷将可以一边用HoloLens登录社媒平台,一边还可以获得球员的数据分析和场上表现。

 

当然,想要实现这样的场景,还离不开科技公司、版权方、体育媒体等的多方联动,积极探索出更多与粉丝互动的创新方法,持续为体育产业的发展助力。

 

今年的媒体论坛讲什么?

 

2017年国际体育大会再次推出媒体论坛,鼓励新闻媒体、国际联合会和商界代表进行对话与讨论。关于创新思维对体育媒体的影响,英国广播公司世界(BBC World)频道记者兼主持人 David Eades 与加拿大广播公司体育频道(CBC Sports)负责人、加拿大奥运总经理 Greg Stremlaw的对话将会告诉我们答案。


 

CBC体育负责人、加拿大奥运总经理兼2018年平昌冬奥会代表团团长Greg Stremlaw


按照论坛议程,Stremlaw将会介绍,在奥运会开赛前,CBC体育如何重新确定赛事及奥运选手的报道方向,制作更加人性化的内容,为选手塑造更加吸引人的公众形象。于是,当奥运会正式开始时,加拿大观众已经对参赛选手有了一个全面化的认识,因而能够带着更加深刻的情绪为选手加油喝彩。

 

谈到CBC体育的奥运创新策略时,他表示:“在加拿大收看人数最多的两届奥运会——索契和里约奥运会上,这样的策略都效果明显。两届奥运会的全国影响力分别达到97%和92%——这在加拿大是史无前例的。”


 

Scott Russell 和 Andi Petrillo 主持的《奥运之路》


“CBC体育通过深入报道,让粉丝更接近他们崇拜的运动员。运动员讲述的故事经过编辑加工,也得以在多个平台播放,其中包括每周末CBC-TV频道由 Scott Russell 和 Andi Petrillo 主持的《奥运之路》;cbcsports.ca网站 和 CBC体育手机应用;由奥运选手、世界跨栏冠军 Perdita Felicien 主持、CBC体育新推出的每周播客节目《措手不及》(Off Guard)。这些节目的关注点在于挖掘分数和数据背后的故事,展现顶尖选手的个人魅力。”


 

您还可以查看国际体育大会媒体论坛的具体议程,了解本届论坛的更多详情:

 

国际体育大会媒体论坛(MediaAccord)议程

 

》》论坛主题:体育运动无大小:创新思维对机遇转换的魔力

》》举办时间:2017年4月5日,周三

》》 具体流程(将随后更新更详细议程)

 

ž   △ 14:00-14:30 主题演讲

 

ž   14:30-15:30  圆桌讨论:是美女与野兽……还是幸福家庭?

      体育与媒体如何有机结合起来,解决管理与融合问题。我们认为,要通过有效方法和策略方针深化与媒体的关系,讲述一个更精彩的体育故事。

 

ž   15:30-16:00 茶饮时间

 

ž   16:00-16:30 赛事观察:在大型国际赛事准备阶段,如何建立媒体团队与章程,并实现与媒体的良好合作。

 

ž   16:30-17:00  采访环节:BBC对话CBC

      BBC记者David Eades对话CBC体育负责人、加拿大奥运总经理兼2018年平昌冬奥会代表团团长Greg Stremlaw。

 

ž   17:00-17:30 专家问答:最近的哪些创新最有可能影响明年的体育/媒体关系?

    与参会人员、媒体代表的互动问答及讨论


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国际体育大会

国际体育大会是服务于体育的年度优秀高端会议。它专注于在国际范围内推动积极的改变,致力于联接与体育的发展有关的国际体育协会、版权方、组委会、城市、媒体、企业和其他机构。国际体育大会是非营利性组织,每年会聚100多个国际体育协会,这些协会与下列机构相关:世界体育总会、夏季奥林匹克国际协会联合会(ASOIF)、国际奥林匹克冬季运动协会联合会(AIOWF)、国际奥委会认可的国际体育协会联合会(ARISF)和独立认可的体育协会联盟(AIMS)以及相关成员。国际体育大会也受到国际奥委会的全力支持。截止2016年已举办14届。


禹唐体育

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