版权费飞涨 用户在流失 广告收益减 ESPN痛心裁撤高薪屏幕形象
从2015年开始,ESPN 的日子就不好过了,版权负担日益沉重,广告增长缓慢,原本最值钱的用户金矿也在萎缩中。
0160512017-03-08 10:00     来源:张斌微信公众号


禹唐体育注:

从2015年开始,ESPN 的日子就不好过了,版权负担日益沉重,广告增长缓慢,原本最值钱的用户金矿也在萎缩中。为求收支平衡,不得以将很快进行自2013年以来的第三次裁员,此前的裁员都是针对幕后岗位员工,300人为此丢了饭碗。这一次,ESPN 实在也是下了狠心了,要针对平日里在屏幕上抛头露面的主持人、评论员、解说员和出镜记者动手,要么提前终止合同,要么不再续约,这项裁员行动据说将持续两年之久,直接为 ESPN 节省开支超过两亿美元。


屏幕形象一向被认定是 ESPN 的核心资产,如若不是到了紧要关头,断不会壮士断臂的。究其原因,首先是版权负担实在沉重,到2017年,北美的体育产业收入中版权收益将历史上首次超越门票成为第一大支柱性收益项目,近两年间在职业联盟和体育媒体签订一份份合同简直就是价比天高。


未来几年间,ESPN 每年付给 NFL 的版权费将达到19亿美元,而前一个版权合同周期中,不过是每年11亿美元。每年付给 NBA14亿美元,续约前每年的负担是5.75亿美元。与 NFL和NBA的合同比较起来,每年支付给MLB 的版权费不过是毛毛雨而已——7500万美元,就是这也是上一个周期的八倍之多。如今,ESPN 一年的内容成本已经高至不可思议的73亿美元,远远超越了 Netfliex 的60亿美元。


残酷竞争,逼得体育传媒拼上全力争抢版权,希翼一旦版权在手,便可江山我有了,但经营的压力会让每一个日子都变得压力重重,动作变形。ESPN 模式如今也算得优中之选,近1亿的用户规模,每月每个机顶盒8.25美元的实在收入,一年下来大几十亿美元的收视费坦坦的。但最近两年,似乎中了魔咒,用户总数已经由原本的一亿户滑落至8800万,这1200万的用户流失可是伤其筋骨了。


原本的第二大收益是广告,ESPN2016年也无比艰难,比2015年下降了3.2%,收入不过22.3亿美元,无法弥补和支撑用户流失以及高涨的版权压力。2016年,NBC 凭借奥运会传播算是第一大赢家,奥运会广告在美国行情看好。


ESPN 正在经历的裁员之痛不过是行业真实写照而已,调整收缩也算是市场应对之策,版权成本激增,虽是体育产业行业利好,但为此繁华景象苦苦支撑的媒体不仅心头在流血,而且要断腕甚至是断臂,不挣钱的买卖总是说不过去的,在哪儿都如此。


本文转载自张斌微信公众号,图片除署名外均来自网络,原标题:版权费飞涨 用户在流失 广告收益减 ESPN 痛心裁撤高薪屏幕形象

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章