怀抱体育大IP,微博和今日头条想做笔不一样的短视频生意
在短视频爆发的2016年,各大短视频平台更多把目光聚集在UGC内容上,进入2017年后,PGC内容的竞争则愈演愈烈。
0530772017-03-08 11:55     来源:36氪 文/苏一


禹唐体育注:

在移动互联网浪潮下,用户花在网络上的时间越来越多,也越来越碎片化,因而适合碎片化消费场景的短视频成了兵家必争之地。在短视频爆发的2016年,各大短视频平台更多把目光聚集在UGC内容上,进入2017年后,PGC内容的竞争则愈演愈烈。


体育领域的内容尤甚。继上周今日头条宣布取得2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴的身份,将开始和体奥为期四年的合作后,微博近日也宣布和NBA中国结成长期合作伙伴。面对3亿多微博活跃用户,双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦和原创节目。


事实上,这并不是微博和今日头条首次在体育短视频上有所布局。


以微博为例,去年的里约奥运会,通过和巴西奥组委、央视体育频道等在短视频和直播等领域进行合作,期间微博奥运视频播放量超过100亿。女排夺冠当天,微博日活跃用户达1.43亿。随后的12月,NFL比赛在微博平台上进行直播。超级碗比赛当天,微博上有关该赛事的话题新增近9亿阅读量。在此带动下,去年12月微博视频的日均播放量同比增长了713%。


现在,微博每个月体育内容的阅读量都超过100亿。同时,微博无疑正在享受短视频的红利。上个月微博发布的2016年度业绩报告显示,2016年的营收约为6.6亿美元,同比增长37%,净利润同比增长211%,其中视频和直播功不可没。


而今日头条去年就和世界摔跤联盟WWE 合作。据今日头条高级副总裁赵添公开透露,二者的合作效果不错,WWE上线1个多月就有超过3400万的短视频播放量,单个视频最高播放量达117万。


微博和今日头条:错位发力


近几年,顶级体育IP的版权可以说是水涨船高。2010年,新浪拿下NBA网络播放权时,版权价格还是700万美元一年。到2015年,腾讯的出手价格已经高达一年1亿美元。


微博此次和NBA合作,并不是要和腾讯争夺NBA的网络播放权,而是要成为NBA中国官方社交媒体平台,获得的是“互动权”。根据合作协议,二者将联手策划、生产和发布NBA赛事周边内容,比如比赛集锦、球员访谈、赛后花絮等。除短视频外,NBA相关图片、直播、专业评论、段子手点评等UGC和PGC内容,也将在微博上被更多扶持和分发。


对微博而言,获得互动权益而不是加入版权大战,让其避免了消耗巨资。同时,没有成为实时赛事播放平台,而是在碎片化内容上和NBA这样的顶级体育IP合作,可以发挥其平台优势。对社交平台微博而言,大量移动化和碎片化的互动讨论才是其独特性所在,因此成为NBA赛事传播和宣传平台是更合适的定位。


通过互动权益,开发和二次生产优质赛事的周边内容,同样可以享受内容红利。毕竟优质内容都有很大的“衍伸性”,比如短视频、直播、图片、评论等等。随着用户内容消费习惯的移动化和碎片化,这些衍生内容将愈发重要。


当然,微博也不是唯一看到这一商机的媒体平台。在今日头条和中超的合作中,体奥动力首次把短视频作为中超的一个单独类目进行内容合作。今日头条提供的视频将包括所有中超赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头(进球、红黄牌等事件型)回放短视频。另外,体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。双方将采取保底加商业化收益分成的模式,年价预计超千万人民币。


不想只卖版权的体育大IP


如果说微博和今日头条看重的,是NBA和中超这种顶级体育 IP带来的优质内容和流量拉动能力,那对不再满足售卖版权的顶级体育IP来说,和微博、今日头条合作,借助新媒体比如短视频等媒介,则可以让其赛事得到更好的传播,和更多粉丝互动,从而挖掘更深入的商业价值,增加新的变现途径。


在NBA牵线微博,中超携手今日头条中,两大国内顶级体育IP看中的,无疑是两大媒体平台海量的用户、强大的互动传播和内容分发能力。而这几项,都是产生巨大广告价值的基础。


公开数据显示,目前NBA已有30支球队在微博开设账号。微博平台上已经有15万体育认证用户、31万媒体机构和5000万体育兴趣人群,体育用户月均增幅7%。而今日头条上对足球感兴趣的活跃用户,数量也在千万级。


相比于位置有限的门户网站和视频网站对于短视频内容有限的分发,微博和今日头条这样的平台所能够面向用户分发的内容显然更多,而微博的社交粘性和今日头条的个性化推荐无疑让其优势更加明显。


在微博和今日头条入局体育短视频之际,国外各大社交媒体早已加紧步伐,纷纷向各大体育IP抛出橄榄枝。过去一年,Youtube、Facebook、Twitter等都在体育版权领域发力。比如,去年Facebook开始直播NBA球队训练,还大力发展VR,用于体育直播。而Twitter也和NFL达成合作,还开发了专门的直播工具来适配网络机顶盒等设备。


体育IP加上短视频,无疑是把如今最IN的新媒体和优质内容结合到一起。除了像微博和今日头条这样的大公司,打上这块肥肉主意的还有很多基于短视频的体育创业公司,比如前职业球员孙继海创立的秒嗨、果冻体育和公牛体育等。体育短视频这块战场,显然会越来越热闹。


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