NBA中国CEO详解中国业务成功之道
为何拥有70余年历史的NBA联盟每天都能不断地为世界各地的球迷创造惊喜?他们又是如何在全球收获数以亿计的粉丝簇拥?
073332017-03-11 21:10     来源:禹唐体育

NBA中国CEO舒德伟


北京时间3月10日消息,距离2016-17赛季NBA常规赛结束还有一个月左右的时间,东西部各支球队正在为季后赛的晋级资格发起最后的冲击。除赛场上激动人心的比赛外,NBA在中国的发展同样精彩不断。


在过去的一年中,NBA在中国已经成功举办了包括NBA国际系列赛、NBA新春贺岁在内的多项落地活动;同时,联盟也与诸多媒体和市场合作伙伴一道,为球迷带来了更多欣赏NBA赛事的方式,如与长期合作伙伴腾讯联合发布的NBA联盟通、NBA官方App,以及更多在微信(包括NBA官方微信号)、QQ空间和NBA官方微博等社交媒体平台进行在线球迷互动活动等。


为何拥有70余年历史的NBA联盟每天都能不断地为世界各地的球迷创造惊喜?他们又是如何在全球收获数以亿计的粉丝簇拥?近日,记者带着这些问题采访了NBA中国CEO舒德伟,他向我们介绍了NBA对于比赛、直播、短/微视频、商业开发等方面的一些看法,或许,NBA的成功之道就蕴含其中。


 为球迷们带来完美赛事+娱乐体验


“在美国,体育是一种主流的生活方式,所以NBA一直以来所坚持的,就是不断为包括球迷在内的广泛大众提供体育主题的娱乐盛宴,”舒德伟介绍说。“这样的盛宴是全方位的,场上球员间的身体对抗、场下教练组的临战指挥等等,这会让48分钟的比赛跌宕起伏,具有非常强的故事性,这是NBA作为大众娱乐的根基所在。”


当然,NBA联盟对于赛事的运营和包装是全方位的,包括场馆现场呈现、球队衍生产品的开发、球迷们的现场组织,以及啦啦队表演、Kiss Cam环节等等,这都综合构成了NBA的狂欢因素,从而让NBA极富现场魅力。


直播是NBA赛事版权的核心


“一场精彩赛事的高质量直播,对于球迷来说,是核心需求,也是最能撼动球迷情感的直观感受,”舒德伟强调。“如果说NBA是体育赛事领域的‘皇冠’,那么其赛事直播无疑就是‘皇冠上的宝石’“。由此可见,赛事直播是NBA联盟版权中最具价值的部分。


之所以能在全球取得如此大的影响力,舒德伟自承离不开一系列实力雄厚的合作伙伴的支持。今年NBA和央视共同庆祝长达30年的合作, 在刚结束的NBA春节贺岁系列期间,通过电视收看NBA赛事的收视人数再创历史新高。而上海文广集团旗下的百视通也将在4月初完成1万场NBA赛事直播的壮举,这是在IPTV体育播放历史上新的里程碑。作为”NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴“,腾讯更是在连接球迷和推广篮球运动方面发挥着至关重要的作用。 “与腾讯的合作是NBA在数字媒体中最为广泛的战略合作,"舒德伟强调。“双方的的合作可以追溯到2009年,不断推陈出新,创造双赢。我们与腾讯一道推出了一系列广受球迷欢迎的标志性产品,如NBA联盟通和刚刚面世的王牌NBA游戏。刚由腾讯直播的NBA全明星名人赛在吴亦凡和蒋劲夫的参与下,盛况空前。”


未来社交媒体将会是国内外赛事推广的主要阵地


 “中国社交媒体的飞速发展改变了中国球迷了解和享受NBA的方式,”舒德伟表示。“在和腾讯的合作中,以QQ空间和微信为代表的社交媒体已经成为推动比赛直播、互动游戏和社交商务的有机组成部分。最近NBA又和微博在历经6年NBA官方账号的基础上扩展成为战略合作伙伴关系,以发展新生代球迷和提升球迷体验。” NBA会以适合微博平台特色的短/微视频形式每天定向提供NBA比赛精彩瞬间和集锦、原创节目以及其他的互动产品。通过NBA官方记者的视角,于比赛的赛前赛后以网红的方式在微博平台上现场报道NBA比赛的花絮,从而与NBA传统的直播赛事形成差异化和互补。此外,微博还将为推广央视、腾讯和百视通的NBA赛事直播添砖加瓦。“体育+社交将会是产业链当中日趋重要的组成部分”。


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