2017国际体育大会全体论坛:阿里巴巴与城市足球集团的商业和科技创新
在本论坛中,城市足球集团COO汤姆·格利克以及东京奥组委技术创新主管Eiji Uda会带来体育商业创新和体育科技创新方面的主题分享。此外,还会有众多业内人士带来相关问题的圆桌讨论以及案例展示。
069362017-03-16 13:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

2017年国际体育大会(SportAccord Convention)将于4月2日在丹麦奥胡斯拉开帷幕。禹唐体育作为大会的首席媒体合作伙伴之一,将继续从网站、微信、微博等各大渠道带来对内容的精彩报道,给读者搭建起一座直通国际体育政治界和商业界的桥梁。今天就先对其中一个论坛——全体论坛——的内容做个了解。


国际体育大会全体论坛议程


点击查看英文议程:

http://www.sportaccordconvention.com/plenary-conference)


举办时间:4月5日周三,9:00-12:30;4月6日周四,9:45-12:30

举办地点:Dania & Nortvegia Room (1会议室)


主题:在行动中创新(Innovation in Action)


第1天 - 4月5日周三


09:00-9:10 欢迎致辞&介绍

David Eades,BBC World,记者&主持人

 

09:10-09:40 与Michael Evans的炉边小聊


“芝麻开门”:挖掘体育领域新地平线的丰富潜能,利用创新将体育提升到一个新的娱乐水平、提升粉丝关系。


早在2000年悉尼举办奥运会时,阿里巴巴还是一个中国创业公司,不足一岁。18年之后的现在,阿里巴巴已经发展成世界上最大的线上和移动端商业公司。2014年它在美国的IPO至今为止还是史上最大。现在,阿里巴巴正在向媒体、娱乐和体育领域扩展,让人印象深刻的是,今年1月,阿里巴巴宣布了与国际奥委会持续到2028年的合作(阿里巴巴是官方云服务和电子商务平台服务合作伙伴,也是奥林匹克频道的创始合作伙伴)。


Michael Evans,阿里巴巴集团的总裁,将讲述阿里巴巴在全球的野心,在体育和娱乐领域的创新的路径,数字和移动端市场的增长,以及中国市场的让人激动的体育潜力。


09:50-10:30 圆桌: 创新,一场一劳永逸的变革,还是一个改变运动的机遇


各种运动是怎样在各自的运动领域中利用创新来改进运动本身,并扩大可参与人群的?我们希望随着时间的推移慢慢改变,还是准备好要做一些大的动作,做出长期的,让粉丝、运动员和赞助商适应并学着去热爱的变化?


主持人: David Eades,BBC World,记者&主持人

Mark Barfield:国际自行车联盟技术经理

Johannes Holzmüller:FIFA足球技术创新部负责人

Angela Ruggeiro:体育创新实验室,总经理兼联合创始人、IOC运动员委员会主席

Chris Wells:世界射箭协会,宣传经理

 

10:40-11:00 体育商业中的创新

 

体育是娱乐产业增长最快的版块,也在支持者的心目中占有独特的地位,纯粹的娱乐是远远不够的。Tom Glick,城市足球集团的COO,分享一个俱乐部是如何向创新敞开大门、培养忠诚度提升支持率、以及获得商业的成功。

 

Tom Glick,城市足球集团,COO

 

11:00-11:45 圆桌:体育商业中的创新

 

体育世界中没有什么事情可以随便对待——即使是死心塌地的球迷也有和科技发展一样日新月异变化着的期待。从观赛者体验到对赞助商的服务,数字、数据和场馆内科技可以让你提供更多,也获得更多东西。这个圆桌会探讨对于粉丝来说改变太快的风险,以及落后于其他改变更快的俱乐部、运动和赛事的风险。


主持人:David Eades,BBC World,记者&主持人

Ishveen Anand:OpenSponsorship,创始人兼CEO

David de Behr:Aggreko,大型赛事事业部销售负责人

Tom Glick:曼城足球集团,COO

Fiona Green:Winners,董事兼联合创始人

Bill Sweeney:英国奥委会,CEO 


11:45-12:05 案例研究: 国际体育协会在行动中创新 – 国际定向越野协会 


定向越野这个运动的基础就是在不熟悉的地方在最短的时间内找到路。不熟悉的地方在过去就等同于“不太可见”。但是数字科技已经完全改变了这个运动,把它变成了一个对观众、电视观众和在网上观看比赛的数字Nerds来说很刺激的运动。RFID科技改进计时,GPS跟踪定位技术,对无线“奔跑摄像头”科技的创新使用,以及最近出现的地理数据和数据采集技术,都帮助改变了这项运动,从每个层面诠释了“在行动中创新”。

 

Tom Hollowell, 国际定向越野协会,秘书长&CEO


12:10-12:30 展示: 未来的运动- 无人机比赛

 

无人机比赛是一项新的竞争激烈的高速赛跑运动。熟练的飞行员飞四直升机无人机通过三维课程速度超过120英里。无人机都是定制的速度,agilitY,和性能,和飞行员驾驶的飞机来看穿第一人称视角(FPV)护目镜,显示实时图像通过车载摄像机发送。结合,技术,创新,物理,协调和精度,飞行员和球迷的经验是一样激烈和身临其境,因为它得到。


Susanne Schödel, 国际航空联合会,秘书长


12:30 午餐休息



第2天 - 4月6日周四

 

09:45-9:50 欢迎致辞&介绍

David Eades,BBC World,记者&主持人 

 

09:50-10:30 开场演讲/展示:东京2020 – 史上最创新的赛事

 

东京奥组委承诺,将运用全球顶尖技术创造全新的场馆体验,打造一届史无前例的奥运会。日本在新技术产品的开发与专利上居世界第一,日本今后的发展也将建立在科技进步的基础上。在2020年东京奥运会这届号称史上最创新奥运会的筹备工作中,这些因素都会起到一定的作用。

 

Eiji Uda,2020年东京奥组委,技术创新主管

 

10:30-10:50 案例研究/展示:桑搏——更专业地使用你的数字资产


桑搏联合会是把他们的线上直播变得专业化来增强赛事关注、理解观众需求、提高女性参与度、提高赞助商得到的价值、帮助媒体获得赛事结果与运动员情况?

 

Michal Buchel,国际桑博联合会FIAS首席执行官

 

11:00-11:40 圆桌:技术——朋友还是敌人?

 

应该容许技术在多大程度上引领体育运动的发展方向?虽然创新使得赛事更加精彩、信息更加充分准确,但同时也带来了更高的个人信息安全风险,并威胁到体育运动本身的公平公正。我们应该如何享受技术变革带来的利好,实现新一代人的期望,同时又坚守住体育的本质呢?

 

主持人:Charmaine Crooks,奥运奖牌得主,NGU咨询公司总裁

Jay Balmer,Session Games,联合创始人&首席运营官

Mariel de Haan,Penceo,数字负责人&总经理

Craig Howe,Rebel Ventures,CEO&创始人

Alex Huot,国际奥委会,社交媒体负责人

 

11:40-12:00 技术诊疗所:和专家咨询

 

听专家介绍数字和社交媒体、可穿戴设备、3D与VR内容、无人机等领域的重大发展,分享最新技术、最佳操作,并回答提问。


Craig Howe,Rebel Ventures首席执行官&创始人

Alex Huot,国际奥委会社交媒体负责人


12:30 午餐休息


▽2016国际体育大会第4日回顾视频



禹唐解读:创新到底在体育发展和体育商业发展上有多重要?


按照大会议程,4月5日到6日两天的上午会举行国际体育大会全体论坛,这无疑也是本次大会的核心部分。


创新是一个在很多产业领域都会被经常提起的话题,具体到体育领域同样如此。用创新引导变革,用变革带动发展已经成为体育运动、体育赛事甚至体育营销向前推动的重要法则。创新追求的不是一劳永逸的变革,而是运动以及产业发展的必然需求。在市场和机遇面前,顺势而动,这是符合事物发展规律的。



体育协会或者体育组织通常都是运动创新的发起者。奥运会作为世界上最受关注的体育盛会,具备着超高的商业价值。其实奥运会发展到今天,创新和变革一直是国际奥委会秉承的核心理念之一。去年的里约奥运会,我们看到高尔夫时隔百年重返奥运大家庭,还看到七人制橄榄球这样的新面孔,这些都是国际奥委会勇敢尝试的结果。


对于奥运会这样一个兼具包容性与商业性的运动集合体,任何一点创新和改变都是不容易的,因为牵扯的利益方过于繁杂。除了对运动项目的考量,如何让比赛更有趣、更激烈也是非常现实的问题。因此,改变运动规则、改变玩法也成为一种比较常见的做法。


国际奥委会一直关注着运动创新问题,还把青奥会这样的比赛当成了创新试验田。上届南京青奥会就设立了专门的体育实验室,让很多孩子有机会尝试一些新的体育项目。再比如国际篮联一直主推的3V3篮球,这不是一个新点子,但是要想让其真正普及起来,就需要一些更大的平台展示。国际篮联主席帕特里克·鲍曼就曾表示,“我们需要新的形式来发挥团队精神,让新的国家来参与,但也要在创新的基础上寻求一种平衡。”



另一个重要的世界性体育组织国际足联也经历了不平凡的2016年。新主席因凡蒂诺的上台,标志着国际足联贪腐丑闻的告一段落,同时也意味着世界足球发展将进入新篇章。世界杯扩军看似疯狂,实则是足球商业化的必然结果。门线技术已经在世界主流联赛普及,这也只是球场科技的开篇序曲,视频回放技术也将逐渐在比赛中亮相。现代足球披上了科技的外衣,也只是想让比赛更公平,更有吸引力。


体育创新除了基于运动本身,在体育商业开发中也开始被着重强调。一家成功的体育俱乐部,不仅要有卓越的成绩,还要向自己的粉丝敞开大门,与合作方一道创造出这项运动的商业价值。科技的发展以及体育市场环境变化让粉丝或者观赛者对一项赛事产生了更多新的期待,立足于粉丝经济,赛事方和俱乐部要从场馆、数据、服务以及营销等多方面创造新的体验。



在被阿布扎比财团收购以前,曼城在英超只能算个普通角色。在资本的助力下,曼城已经晋升为英超的顶级豪门,收入和商业价值都迅速攀升。阿布扎比财团以曼城为起点,在全球范围内构建起庞大的城市足球集团。尽管是家族企业,城市足球集团却一直将自己标榜为最具创新商业模式的企业。


事实上,这种统一品牌化的足球集团模式本来就是足球商业史上的一次伟大创新。曼城俱乐部CEO费兰·索里亚诺曾表示,“我们必须承担风险、敢于创新、敢于尝试新鲜的事情。希望和机会是无限的,我们能达到的成就也是无止境的。”城市足球集团方面也表示,他们正在巩固这种模式。集团旗下的俱乐部之间对集中资源进行共享,比如市场营销、互联网科技、金融以及包括教练和球员招募在内的一些足球服务。


阿布扎比财团入主以来,曼城无疑是足球领域中发展最快的俱乐部。城市足球集团大大促进了曼城品牌的全球化,但是汤姆·格利克也表示,创造集团模式的目的不是聚合球迷,而是为了让每家俱乐部都保持创造性,使俱乐部能尊重各自球迷群体的特点。去年,城市足球集团还引入了中国资本,这对集团俱乐部开发中国市场创造了先机。



体育营销已经演化成一项系统工程,除了连接俱乐部、球迷和赞助商,现在还融入了科技、转播、社媒等新的元素。比如英特尔在今年超级碗和NBA全明星上就完成了很好的产品曝光,这种创新性的结合方式让整个体育产业营销大受启发。


既然提到了英特尔,就自然让我们想到了体育科技的飞速成长。科技与体育的融合更多还是体现在技术支持方面,例如智慧型场馆的建设以及数字化训练的普及。当然,像英特尔这样的科技品牌也开始热衷于拥抱体育,他们的产品开始出现在比赛场、训练场以及教练员、数据分析师的手中。



事实上,这种趋势对于一个大型赛事的组织方来说要求更高了,当然,这也是吸引粉丝的方式之一。东京奥运会已经慢慢临近了,此前,东京奥组委承诺,将运用全球顶尖技术创造全新的场馆体验,打造一届史无前例的奥运会。日本在新技术开发和专利上居世界第一,今后的发展也将建立在科技进步的基础上。在2020年东京这届号称史上最具创新力奥运会的筹备工作中,这些因素都会起到重要作用。


可穿戴设备、VR、无人机等曾经的黑科技在体育领域已经见怪不怪,那么科技真的足以引领体育运动的发展方向了么?科技创新固然让赛事变得更具观赏性,但是否会对体育运动的本质产生威胁?科技应该怎样更好的为体育服务?我们期待这些问题能够在本次全体论坛上得到解读。


在我国体育产业高速发展的今天,创新力也是引导行业发展的关键因素,也是体育转型发展的动力源泉。无论商业创新还是科技创新,都已经成为推动世界体育发展的核心力量。新产品带动新市场,新体验创造新价值,留给体育的创新空间还很大,而国际体育大会刚好给了我们一个向世界学习先进经验的好机会。



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国际体育大会

国际体育大会是服务于体育的年度优秀高端会议。它专注于在国际范围内推动积极的改变,致力于联接与体育的发展有关的国际体育协会、版权方、组委会、城市、媒体、企业和其他机构。国际体育大会是非营利性组织,每年会聚100多个国际体育协会,这些协会与下列机构相关:世界体育总会、夏季奥林匹克国际协会联合会(ASOIF)、国际奥林匹克冬季运动协会联合会(AIOWF)、国际奥委会认可的国际体育协会联合会(ARISF)和独立认可的体育协会联盟(AIMS)以及相关成员。国际体育大会也受到国际奥委会的全力支持。截止2016年已举办14届。


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