赞助北京跑,雷诺表在体育营销上更进一步
国内知名腕表品牌雷诺表在禹唐体育的协助下成为本次赛事的官方供应商,为北京跑提供官方计时服务。
027152017-03-31 14:21     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

4月16日,2017北京国际长跑节-北京半程马拉松将在天安门广场鸣枪起跑,这项赛事还有一个特别接地气的名字——北京跑。3月30日上午,北京跑主办方联合各承办、协办单位召开了赛事发布会,这也标志着北京跑进入鸣枪倒计时。


国内知名腕表品牌雷诺表业在禹唐体育的协助下成为本次赛事的官方计时用表,为北京跑提供专业的计时服务。雷诺表是国内五大手表品牌之一,同时也是商务腕表的领先品牌,前不久,雷诺表还作为官方商务礼宾用表出现在博鳌亚洲论坛年会上,这已经是双方合作的第八个年头。


雷诺表业董事长詹西洲先生在深圳商界颇具行业影响力,去年年底,他还曾荣获“第九届深商风云人物”大奖以及第四届深圳市质量强市金质奖章。正是他,为雷诺表赋予了“雷厉风行,一诺九鼎”的品牌内涵。成立至今,雷诺都以国内市场为主攻方向。据詹西洲先生介绍,国外手表在中国的销量每年以30%的速度下降,而国产品牌手表的销量则是以每年30%的速度增长。


詹西洲先生非常关注品牌实力的建设,他表示,“品牌是一种非常宝贵的无形资产。”在品牌建设与维护上,雷诺以自主设计塑造品质,走出了一条国产手表品牌的突围之路。要想树立良好的品牌形象,除了品质至上,还离不开与品牌契合的营销策略,这也是近几年来雷诺表非常重视的部分。


雷诺表曾经在娱乐领域取得了不错的营销成果,包括请影视明星孙红雷担当品牌代言人、在影视剧中的曝光以及赞助央视《一槌定音》、山西卫视《冲关大峡谷》等综艺节目。随着马拉松等体育赛事的兴起,雷诺表也开始把目光转向体育营销。


雷诺表业有限公司华北大区经理杨鸿铭先生表示,雷诺表的定位是新一代商务经典手表,现在的品牌理念是集商务、运动、时尚为一体的。北京跑在当地具备很大的影响力,途经的路线都是国内的标志性建筑,路跑本身已经成为大众休闲健身的时尚运动方式且马拉松跑步是与时间密切相关的体育项目,这正是雷诺表所要追求的营销场景。


谈到营销战略从娱乐扩充到体育,杨鸿铭表示,雷诺表想通过媒体平台达到全方位的宣传效果,不光是传统电视媒体,也包括线上与线下的媒体融合,而赞助北京跑,恰好可以体现体育在多受众、强媒体上发挥出来的优势。


体育产业在国内的热度越来越高,存在巨大的市场机会和营销契机。与北京跑合作之前,雷诺表在去年已经作为成都双遗马拉松官方计时用表,这足以表明雷诺表深耕路跑赛事的决心。而且在体育产业高速发展的大背景下,我国的跑步产业依然处于上升阶段,还有很大的市场空间。



据前不久发布的《中国马拉松年度报告》显示,2016年,在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达到328场,比2015年的134场增长了1.5倍,比2011年的22场增长近15倍。其中全程125场、半程128场、其他路跑赛事75场,涵盖了除西藏以外的全国30个省、区、市的133个城市。参赛人数近280万,比去年增加了130万,刷新历史新高。


另据中国田径协会副主席杜兆才先生透露,计划在2017年举行超过400场全国马拉松及路跑赛事。杜兆才先生表示,广大人民群众参与马拉松运动的热情日益高涨,马拉松赛事有效供给不足的矛盾日益凸显。“我们要加大供给侧改革,最大限度满足广大群众多层次、个性化、多元化的健身需求,我们的目标是到今年年底,全国马拉松及路跑赛事超过400场,到2020年超过800场,参赛人次超过1000万。”


可以说,我国的路跑市场还在蓬勃发展,其所能带动的市场消费能量也还有继续上升的空间。随着人们生活水平持续提高,健身意识的增强,跑步在2017年仍然会是中国最火爆的大众运动。而由跑步运动所衍生出来的产业链,其隐藏的巨大价值也已显现。


赞助马拉松赛事,除了能够得到大面积的品牌曝光,更重要的是这种浸入式营销能够与跑者充分融合,从而在消费者心里形成固有的品牌价值观。钟表品牌向来都是体育营销的主力军,雷诺表正在成为中国商务腕表的领导品牌在体育营销中发力。


有数据显示,80后和90后已经成为手表消费的中坚力量。从年龄分层来看,35岁以下的腕表爱好者占到了80%左右。从消费能力方面来看,25-30岁客户对1000-6000元表消费意愿强烈,30-50岁消费能力最强。而且从发展趋势来看,许多品牌都开始将新品价格下调,甚至直接推出具有市场竞争力的平价表款。这也就给了国内钟表企业更大的发展机会。


腕表的主要消费受众也趋于年轻化,这和跑步运动的主要参与群体有着很高的匹配度。年轻人追求时尚、健康,这也让赞助马拉松赛事几乎已经成为一种商业时尚。有数据显示,2016年,共有1300多家公司赞助过马拉松赛事,对于在体育赞助领域刚刚起步的雷诺表来说,还有很长的路要走,未来还要继续用品质迎接挑战。


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