一直和潮人明星合作的阿迪达斯 这次找上了大疆
坎耶韦斯特、陈冠希、余文乐、陈奕迅……穿过Adidas Original NMD的明星加起来没准可以组两台演唱会了。和明星潮人合作,为阿迪达斯贡献了诸多爆款产品,NMD就是其中话题性最强的一款。
0389432017-04-07 08:30     来源:看你卖 文/黄逸鹏

坎耶韦斯特、陈冠希、余文乐、陈奕迅……穿过Adidas Original NMD的明星加起来没准可以组两台演唱会了。和明星潮人合作,为阿迪达斯贡献了诸多爆款产品,NMD就是其中话题性最强的一款。


不过临近NMD的二代目鞋款NMD R2推出,阿迪达斯却和技术范儿十足的科技公司合作,推出了球鞋+无人机的礼盒包装。


3月30日下午,adidasOriginals在微博上发出一组图片,图片中不仅有NMD R2,更引人注目的是其中出现的大疆“御”Mavic Pro随身无人机。


无人机和新款NMD球鞋被装在同一个鞋盒里,引得微博下网友纷纷评论“买鞋送飞机啦!”“联名联出新高度!”看似丝毫无关的两个品牌,怎么就突然在一起了呢?


其实这款无人机+球鞋的礼盒包装,是大疆与阿迪达斯在国内的首次跨界合作,这款礼盒包装,将由阿迪达斯赠送给签约的明星艺人,而非网友想象的推出联名款。


针对明星艺人推出礼盒装,是阿迪达斯近年营销思路的一种延续。众多明星的站台,让NMD在国内上市前就吸引了巨大关注。


去年3月在中国限量发售引发通宵排队热潮。原价一千多的鞋,黄牛价一度炒到4000元。关于这双鞋的营销方式的争议和它“好不好看”的讨论也刷爆了社交网络。尽管已经过去一年,这股热潮仍然让许多人印象深刻。


话题度也显示在了阿迪达斯的财报上,2016年,大中华区录得28%的收入同比增长,在NMD火爆的第一、二季度,季度财报均显示收入增长超过30%。阿迪达斯战略总监Lillian Bautista也曾表示,NMD所属的Original品牌,其业绩几乎要赶上Adidas。


然而竞争对手耐克与Under Armour,同样意识到了运动时尚化这一趋势,开始更多地与娱乐明星合作。因此携手大疆的尝试,不仅是阿迪达斯对其营销战略的一种延续,也可能是它希望主动做出改变,让品牌变得更具有科技感和辨识度的一种方式。


而大疆这边,近来营销上动作频频。3月20日,大疆为Mavic PRO请来三位Youtube红人拍摄了三支推广视频,开启了一场名为“MyMavic”的营销活动。在视频中,三位主角在各种场景使用Mavic Pro,表达了:无人机是人们生活的一部分。


而3月24日,大疆公布了一部名为《RoboMasters:The Animated Series》的动画作品。这部作品是为大疆联手日本知名动画公司,为旗下RoboMasters全国机器人大赛推出的。


2016年的无人机市场上,零度智控经历了大规模裁员,3D Robotics宣布放弃消费级市场。舆论认为,消费无人机市场整体已经开始陷入寒冬。根据IDC的预计,民用无人机市场将在2018年开始放缓。


在这样的环境下,大疆需要继续拓宽无人机的消费者人群和使用场景。大疆表示,NMD的定位是城市探索,而Mavic Pro则为城市探索提供了新的角度,这样联合呈现的形式,将为人们探索世界带来更多灵感和想象空间。


与阿迪达斯这样充满时尚气息的大众消费品牌合作,以及之前结合网红二次元的营销,都是这家公司希望能找到那些时尚爱玩的年轻人,让品牌变得更潮流大众,获得更广泛的市场认知的举措。


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