SAC2017 | 专访Visit Victoria总经理:墨尔本的体育旅游发展之道
澳大利亚墨尔本之所以能够提升其城市地位,并成功增收数百万美元,是因为它优先从自身的优势出发,通过申办大型体育赛事来实现城市发展,这也离不开Visit Victoria的努力。
042362017-04-07 11:39     来源:禹唐体育


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澳大利亚墨尔本之所以能够提升其城市地位,并成功增收数百万美元,是因为它优先从自身的优势出发,通过申办大型体育赛事来实现城市发展,这也离不开Visit Victoria的努力。


Visit Victoria是一个独立组织,致力于在全国及全球范围内对维多利亚州及其首府墨尔本的城市进行推广和营销。



Damien de Bohun是Visit Victoria大型活动部的总经理,正是他倡导了维多利亚州以及墨尔本的这一发展方向——申办更多重大赛事,并将其与旅游整合发展,将墨尔本打造成澳大利亚的体育之都以及旅游胜地。

据De Bohun透露,墨尔本的努力始于25年前——当地领导人齐聚一堂,共同探讨如何吸引更多游客来到墨尔本,时任澳大利亚足球超级联赛负责人的De Bohun也参与了那次商谈。

“当时我们并不清楚,对游客而言,墨尔本最具吸引力的东西是什么,但我们知道,体育一直是澳大利亚的强项——我们拥有网球四大满贯赛事之一的澳网,同时我们还要举办F1澳大利亚大奖赛,于是我们决定,将体育元素作为墨尔本的营销点,将墨尔本打造成一个体育之都,从而吸引游客。”



但在当时,墨尔本仍然是个非常传统的城市,国际化程度远不及悉尼,对此,Visit Victoria也仔细研究了该如何与之竞争,最终的结论是:墨尔本要争取拿下更多大型赛事的举办权。从此,Visit Victoria的工作目标变得更加清晰了。

目标确定之后,就需要将墨尔本打造成一个具有吸引力的主办城市,对此,Visit Victoria也进行了积极的探索,并获得了成功。针对中国想要申办大型赛事的中小型城市,De Bohun也提出了自己的建议。

“一定要先明确你想吸引的是哪个市场,然后再有针对性地选择相应的赛事。这听起来很简单,但却非常重要。”

那么,成功拿下一些大型赛事之后,如何让城市发展成一个体育旅游胜地呢?De Bohun称,当前墨尔本的做法是将体育赛事与墨尔本的城市风貌与生活紧密融合,发展“游客经济”。

“当我们决定要打造体育之都时,我们就定下了这个目标——要用体育赛事吸引更多的人来到墨尔本,并且能吸引他们在此多待一段时间。现在,体育赛事已经成为我们吸引外来游客的第二大产业——第一大产业是教育,我们的大学拥有很强的实力,这也成为了游客经济的一个重要领域。”



至于主办城市应该如何决定优先投什么赛事、投多少,De Bohun认为,这取决于该地游客经济的发展情况与发展方向。墨尔本对F1澳大利亚大奖赛的投资方案就是一个非常好的例子。

当年,墨尔本选择了F1赛事,并且斥巨资为该赛事拍摄了一个长达五小时的广告片,集中展示了的赛道周边的美景,以及墨尔本的城市风光。

“这个决定在当时饱受诟病,但事实证明我们的做法还是奏效了——我们成功吸引了数亿美元的投资。”

在维多利亚州的大力支持下,Visit Victoria已经将墨尔本的大型赛事、商业活动和旅游相结合,共同推进墨尔本打造旅游城市的进程,这是Visit Victoria成立的目的,也是其一直以来的工作方向。



至于Visit Victoria本身,十年前,它还是一个政府部门,但如今,它已经转型成了一个独立组织,拥有独立的决策团队和预算,虽然政府依然是其各项活动的主要资金来源,但Visit Victoria也已经比以前更加商业化、更具灵活性。

最后,对于如何将大型赛事、商业活动和旅游整合发展,De Bohun也分享了墨尔本的案例。

“在墨尔本,来看澳网公开赛的游客,都能得到附近艺术中心的一张免费门票,以供他们了解本土艺术。此外,在今年澳网公开赛决赛上,墨尔本还推出了时装节,给前来观赛的观众带来了新的体验。这是一个整合活动的很好的例子。”

在这样的发展策略下,墨尔本也连续六年被评为世界最宜居城市。

“这里有蓝天,城市也很安全,还有着更好的生活方式,越来越多人来到墨尔本生活。也许不出五年,墨尔本就会成为澳大利亚最大的城市了。”De Bohun说。



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