SAC2017 | 禹唐体育论坛:体育世界里的中国力量
2017年4月5日,2017国际体育大会进入了第二个会议日,禹唐体育也于当日组织了一个论坛,题为“体育世界里的中国力量”。
041102017-04-08 12:45     来源:禹唐体育


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2017年4月5日,2017国际体育大会进入了第二个会议日,禹唐体育也于当日组织了一个论坛,题为“体育世界里的中国力量”。近年来,中国已经成为了体育世界里的一股强大势力,也为体育世界带来了许多新的机会。有鉴于此,如何利用中国体育迅猛的发展势头,来让中国体育和国际体育双双受益,就成为了禹唐体育论坛的重要话题。

论坛分为三个部分:主讲人发言、禹唐体育代表发言以及圆桌会议。

论坛的主讲人是阿里体育的副总裁王东,阿里体育的目标是“做中国体育的基础平台”,王东便在此次论坛上与大家分享了他对冬季运动领域基础平台的理解。



他认为,北京是2022年冬奥会的主办城市,通过设立“三亿人上冰雪”的目标,中国希望能激发更多人对冬季运动的兴趣。2016年淘宝和天猫上与冬季运动消费相关的大数据显示,消费者对冬季项目的兴趣已经有所提升。


2016年11月至2017年1月,淘宝和天猫上的冬季运动消费者数量达到了120万人,冬季运动相关商品的销售额也出现了增长,其中滑雪产品的销售额就达到了5亿3千万元。

 “三亿人上冰雪”的目标,让以下四个方面的发展成为了可能:第一,通过媒体宣传,向群众推广冬季运动,从而激发他们的兴趣;第二,体育场馆实现升级,以开展冬季运动;第三,通过运用大数据,开展面向青少年和业余爱好者的冬季运动培训活动;第四,提高冬季运动项目的技术水平,从而增强我国冬季运动的竞技实力。




在论坛的第二阶段,禹唐体育的国际商务经理张婷婷介绍了中国体育产业的发展趋势,以及中国体育消费情况。张婷婷认为,2016年中国体育产业呈现出了以下趋势:

1.政府大力支持;
2.媒体版权市场竞争激烈;
3.媒体版权的购买与变现;
4.商业巨头纷纷进军体育产业;
5.中国企业对海外足球俱乐部的收购;
6.待开发的草根体育消费市场;
7.体育赛事相关服务的增加;
8.体育赞助市场的增长潜力;
9.冬季运动;
10.体育商业人才缺乏。

通过对电视体育消费的大数据进行分析,可以得出以下结论:2016年,观众收看体育节目的总时长有所增加;大多数人会在晚上九、十点钟左右观看体育节目;2016年最火的体育节目是奥运会、足球、篮球、台球、羽毛球和排球相关节目。

通过分析奥运会的收看情况可以得知, 49.4%的观众选择收看电视直播,而40.8%的观众收看网络直播,可见人们还是最习惯于收看电视直播;然而在终端设备方面,手机正在逐渐取代电视,成为更普遍的收视终端——78.8%的观众通过手机观看了奥运会,通过电视观看的观众只有59.1%。



2016里约奥运会期间,社交媒体和流媒体创造了新的记录——在微博上,共有2亿2千万人观看了运动员的直播,奥运相关视频的播放量也达到了104亿次。明星运动员直播的人气,从傅园慧的例子就可见一斑。

傅园慧的第一次直播就吸引了1085万名观众,到第二次直播时,这个数字增长到了3697万,还收获了6680万个“赞”。她在第一次直播里展现的“表情包”技能和个人魅力,让她在网络上人气暴增。里约奥运会期间,奥运相关的网络内容层出不穷,观众对体育、对奥运项目关注度也大大提升,她的微博粉丝数量也随之翻了70倍。


随后,论坛进入了圆桌讨论阶段,由禹唐体育记者Jonathan Powell 担任主持人,世界职业台球协会主席Jason Ferguson、匹克体育品牌管理中心副总监林小雄、张婷婷以及王东齐聚一堂,共同探讨了中国体育市场的影响力,以及该如何把握其中的机会。

他们均认为,中国的体育市场是有价值的,想要在中国体育市场里获得成功,最重要的一点就是要将自己的产品本土化,以适应中国用户的需求。据此,王东举出了NBA的案例——在姚明进入NBA之后,NBA在中国市场也随之获得了巨大的营销优势。



Ferguson也认为中国市场机会无穷。他强调,想要在这样一个巨大的市场里取得优势,就要舍得在此投资时间与金钱。在中国,天赋异禀的运动员比比皆是,如果能大力发展草根运动,他们也将有机会涌现出来。体育运动在中国已经越来越流行,如果能激励更多人参与到体育运动中来,体育用品和技术的销量也将会随之增长。

为了让资金留在本土,中国政府限制了国内企业的对外直接投资活动。最近也出现了一种新的趋势——西方的企业开始进入中国市场,尝试挣一笔快钱。


对此,林小雄认为,能在中国体育市场获得成功的,永远都会是那些真正热爱体育,并且对体育做长期投资的企业。此外,中国政府已经定下了体育产业的发展的目标,如果企业能躬耕草根体育市场,并且开发新的体育活动与项目,这个目标是不难实现的。



值得一提的是,时差曾经是国际化体育市场上的一个重要的问题。为了适应中国市场,不少外国公司也已经调整了他们的活动时间。但现在,通过智能数字设备的传播,这个问题已经得到了解决,人们已经可以在任何时候观看全场比赛和集锦。

最后,他们还对城市化与体育的问题展开了讨论。随着中国城市的不断发展、体育场馆的不断增加,中国体育也在不断发展。各地政府也在通过举办大型国际赛事、培养当地运动员等方式,力图为中国打造一个全新的体育世界。

讨论的最后,大家达成了一个共识——只要企业们懂得如何适应中国市场的需求,无论是对中国还是对世界而言,中国体育的发展都是一个巨大的机会。



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